西安四喜包裝設計公司認為實力強大的企業(yè)需要強大的基礎市場。品牌起源于它們主要的國家市場，它們在基礎市場殘酷的競爭中獲勝，然后向其他的地方蔓延。全世界的消費者都堅信，在競爭激烈的基礎市場中成功的品牌，會持續(xù)在新的市場中獲得成功。

在每個基礎市場背后，都有一個品牌的原產國。原產國必須具有一種獨一無二的力量去支持企業(yè)和該國的品牌。國家品牌的力量可能是該國的財務實力、吸引人的文化、生活方式、教育、國民修養(yǎng)和歷史。實力雄厚的金融品牌，來自于經濟實力強大的國家；知名的奢侈品品牌，來自于先進和文化悠久的國家；精細的機械產品，來自于崇尚高等教育的國家，等等。法國品牌是以法國的修養(yǎng)為基礎的，德國品牌有賴于德國的工程文化，美國品牌取決于美國生活方式的誘惑力，日本品牌有賴于日本制造的優(yōu)良信譽，全球的消費者對這些國家的不同特質都有不同的深刻見解。

中國品牌要成功，并不僅僅取決于品牌本身以及它背后的企業(yè)，還取決于整個國家的國際形象和基礎市場的價值，即中國品牌的形象。美國多年來一直致力于打造自己的國家品牌，法國、德國、英國、日本、意大利和其他國家也在這么做。但中國并沒有把自己打造成一個具有新競爭力的品牌，它仍然沿用著舊中國歷史文化悠久的品牌形象，而與新技術、生活質量、娛樂和時尚脫節(jié)。

中國文化遺產對于傳統(tǒng)產品而言是一個很好的品牌文化，如文化產品、服裝、食品、家庭和家庭用品、包裝商品和藥品。但是，對于一些現(xiàn)代產品就不一樣了，如消費類電子產品、汽車、耐用消費品、教育材料等。要在這些領域的競技場上戰(zhàn)勝外國品牌，中國品牌就需要給人現(xiàn)代化的、高科技的、時尚和富裕的品牌形象。正在崛起的中產階級和富裕階層想要一個現(xiàn)代化的、全球化的中國品牌形象和一些屬于中國的消費品品牌，社會大眾想要一個傳統(tǒng)的國家品牌形象以及屬于自己國家的品牌。

而如今大多數(shù)中國企業(yè)為了宣傳品牌，不是把自己定位為西方的，就是傳統(tǒng)的，這就是為什么在中國的商業(yè)廣告中，有那么多西方的面孔。如果中國沒有一個清晰的現(xiàn)代化品牌形象，哪怕是用西方面孔來宣傳中國品牌，也很難令人信服。

在國際市場上，中國的歷史對于西方而言是具有異國情調和吸引力的，但它還沒有真正對當代消費者偏好產生影響。在國際市場中，中國傳統(tǒng)已經不足以再支撐中國品牌了，相比較而言，西方守舊的形象和傳統(tǒng)卻能在西方市場上支撐西方產品。如果中國準備把品牌打進國際市場，那就必須建立起中國的現(xiàn)代化國家形象。中國要從一個傳統(tǒng)的工業(yè)形象，過渡到一個高科技、崇尚生活和娛樂的現(xiàn)代化形象，其實是一個文化的問題，是農村地區(qū)與傳統(tǒng)的大眾市場、中產階層的現(xiàn)代化品味之間的矛盾問題，這個問題使得國家難以支持中國的全球消費品牌誕生。西安四喜包裝設計公司認為中國企業(yè)要樹立一個被大家認可的現(xiàn)代化品牌形象，而不是嘗試去開發(fā)一些沒有國家支撐的品牌。國家品牌可以成為中國企業(yè)和產品品牌在國內外發(fā)展的基石