面對產(chǎn)品日益細化的市場，許多企業(yè)進入了發(fā)展的瓶頸期，傳統(tǒng)意義上的標(biāo)準(zhǔn)化包裝開始失去了對消費者的吸引力。

企業(yè)要想重新贏得市場，并得以發(fā)展，必須經(jīng)過創(chuàng)新的洗禮，其中個性化的包裝就是創(chuàng)新的手段之一。為了增強產(chǎn)品競爭力，繼而增加經(jīng)濟效益，企業(yè)開始尋求標(biāo)新立異的個性化包裝來重新贏得市場。

個性化包裝以迎合消費者心理需求的形象，消費過程中的易攜帶性、安全性、環(huán)保性和方便使用等細節(jié)，成為部分消費者的目標(biāo)。因此，個性化包裝是企業(yè)創(chuàng)新的手段，也是企業(yè)創(chuàng)新的結(jié)果，是企業(yè)打造個性化品牌的重要環(huán)節(jié)，也是企業(yè)品牌文化內(nèi)涵的體現(xiàn)。

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