文字作為包裝設計中的視覺識別符號，是傳達產品信息必不可少的組成部分，個性化包裝設計中視覺傳達可以沒有圖形，但是不能沒有相關的文字。包裝設計中的文字具有雙重功能。其一是信息識別的功能，文字主要功能就是傳達信息，設計師把產品相關文字信息通過專業(yè)手段進行歸類和編排，形成清晰傳達產品信息的格式；其二是體現(xiàn)商品內涵的功能，文字作為一種視覺元素有時會轉化為包裝上的圖形，承擔著體現(xiàn)商品特質和傳播品牌的任務，所以文字的合理運用能清晰闡述商品的內容和分類，讓消費者輕松了解商品的信息。

個性化包裝設計中文字的選擇既要具有識別性，又要講究形式美。形式美是與文字的構成有關的，不同的字體具有各自的形式美感，同時會呈現(xiàn)出不同的個性和特征，如能將特質相似的文字與商品相結合，商品本身的內涵也會得到更好的體現(xiàn)。

文字的位置與層次，包裝設計上有多種文字類型，其一為品牌形象文字，包括品牌名稱、商品品名、企業(yè)標示名稱、企業(yè)名稱等；其二為廣告宣傳文字，也就是廣告語；其三是說明性文字，主要包括產品用途、使用方法、生產日期、保質期、注意事項等。

處于視覺重點的品牌文字，文字作為重要的信息傳達元素，在進行個性化包裝設計時，設計師要依據(jù)文字的重要性來確定其位置和大小。品牌文字作為文字中的重中之重，通常處于包裝正面的視覺重點位置，通過獨立空間展示、色彩處理、設計字體、字號變大等手段進行強化，使其具有設計感強，層次突出的特征。

廣告宣傳文字是包裝設計中為強化產品和宣傳產品而設計的文字，內容針對性強，位置多變，視覺沖擊力適中，應比品牌文字小，以免喧賓奪主，是處于中間位置的文字元素。說明性文字是關于產品的具體說明，涉及的內容較多，但又是包裝中必不可少的文字元素。它一般處于包裝的側面或者背面，設計時需要規(guī)劃每組類別的文字，以便更好地傳達關于產品的信息。

在個性化包裝設計中，可以通過強化圖形、文字元素之間的比例關系、色彩關系、位置關系等方式，遵循對比、和諧、均衡、韻律等的藝術特征，形成視覺上的空間層次。版式設計要做到疏密有致、虛實呼應，才能真正表現(xiàn)出設計的個性化特征。文字個性化的表現(xiàn)形式有很多，字體風格、組合形式等千變萬化，不論是何種形式表現(xiàn)，清晰的傳達產品信息和吸引消費者購買才是最終目的。

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