標(biāo)志(Symbol)即符號(hào)、記號(hào)之意,是一種大眾傳播符號(hào),它是經(jīng)過設(shè)計(jì)的特殊圖形符號(hào),以象征性的語言和特定的造型及圖形來傳達(dá)信息,表達(dá)某種特定的語言和特定的含義。標(biāo)志在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有重要位置,在包裝設(shè)計(jì)中標(biāo)志是不可少的視覺元素,是信譽(yù)和質(zhì)量的象征,是商品與消費(fèi)者之間的橋梁,對(duì)突出品牌形象尤為重要。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中標(biāo)志形象包含以下內(nèi)容。
商標(biāo)(Trademark)指公司、企業(yè)、廠商、產(chǎn)品或服務(wù)等使用的具有商業(yè)行為的特殊標(biāo)志。它象征企業(yè)的精神與面貌,是企業(yè)信譽(yù)及品質(zhì)的保證,起著保護(hù)企業(yè)信譽(yù),維護(hù)消費(fèi)者利益,美化和宣傳產(chǎn)品的作用。在包裝設(shè)計(jì)中,商標(biāo)是必不可少的設(shè)計(jì)元素,在畫面中也起到一定的裝飾審美作用。它一般放置在主展示面較醒目的位置。
企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)形象,具有識(shí)別功能并通過注冊(cè)而得到保護(hù)。它利用視覺符號(hào)的象征功能,以簡(jiǎn)單易懂、易識(shí)別的特性,來傳達(dá)企業(yè)的信息,通過符號(hào)體現(xiàn)企業(yè)個(gè)性,傳播企業(yè)文化。企業(yè)標(biāo)志作為視覺識(shí)別符號(hào),有獨(dú)特的藝術(shù)語言,在包裝設(shè)計(jì)中,可同時(shí)出現(xiàn)商標(biāo)和企業(yè)標(biāo)志,這時(shí)二者要相互襯托,相互呼應(yīng)。
質(zhì)量保證標(biāo)志是行業(yè)組織對(duì)商品質(zhì)量或標(biāo)志的認(rèn)證。有的商品上會(huì)同時(shí)出現(xiàn)幾種認(rèn)證標(biāo)志,如安全認(rèn)證標(biāo)志、強(qiáng)制性認(rèn)證標(biāo)志、綠色食品標(biāo)志等。
在包裝設(shè)計(jì)中,使用一些特殊的符號(hào)標(biāo)識(shí),以引起從業(yè)人員的注意。例如,小心輕放、向上、吊起、防潮、防雨淋等標(biāo)識(shí)。這些標(biāo)識(shí),要使人易懂、易記。
在包裝設(shè)計(jì)中直接運(yùn)用商品消費(fèi)者形象來作為包裝的主要圖形。主畫面上常有嬰兒形象、女明星形象等,但不論用什么形象,必須健康向上,具有美感,可愛動(dòng)人,吸引消費(fèi)者,促進(jìn)銷售。
即運(yùn)用與商品內(nèi)容相關(guān)的形象,以比喻、借喻、象征等表現(xiàn)手法,突出商品的特征和功效。
傳統(tǒng)性很強(qiáng)的商品,如土特產(chǎn)品、文化用品的包裝,利用具有傳統(tǒng)特色和民族風(fēng)格的裝飾紋樣作為包裝的主要圖形,以體現(xiàn)商品的傳統(tǒng)文化性、商品的悠久歷史和地域特色。采用裝飾圖形,增加包裝畫面的裝飾感。
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