產品包裝設計中意象是一種被情緒、心愿、情感所浸染的感性形象，意中之象，是人心營造的構建之象。在視覺語言范圍內，意象是主觀的、理性的。意象不同于表象。表象是感性認識的產物，是浮現(xiàn)在人腦中的樸素、表面、外化的感性形象，而意象則具有理性成分，是發(fā)自內心，被心態(tài)所感染的感性形象。意象在視覺圖形語言中是一種有意識地將主體的意與客體的象相結合的產物，它既要使意更深入，又要使象塑造得更生動，還要使二者結合得自然和諧，使觀者從圖形的意象中得到更清晰、更準確的信息，并能把記憶的意象和想象中的意象，通過圖形的創(chuàng)造和設計變成寓意深刻、生動感人的圖形形象。在包裝裝潢設計中要處理好視覺圖形語言的虛與實，視覺圖形語言的移情。

[1] 視覺圖形語言的虛與實。

圖形語言的創(chuàng)造要借助于真實的形象，又要創(chuàng)造出超越真正形象的虛形象，即弦外之意。宇宙中有實存在，就有虛存在。實的稱之為物，如物質、物體。虛的稱之為氣，如精神或意念。虛和實是相互依存的整體，實中有虛，虛中有實，虛實互換、互動，圖形的意象也以此為表現(xiàn)內容。在包裝裝潢設計中的圖形創(chuàng)意，是設計者通過主觀、客觀、畫面三者相互結合而完成的。主觀心象為虛，且有心理世界特有的精神追求?？陀^物象為實，它承載著大量的心理世界的信息，包括客觀世界長期積累、沉淀的認識和經(jīng)驗。在設計中表現(xiàn)為具體的認知對象所傳達的信息。設計師的目的是把不存在的意變成可視的象，把精神和心理上的虛，變成藝術形象上的實，為人類提供奇妙的想象空間和新的視覺感受。

[2] 視覺圖形語言的移情。

移情是超越物之界限，將他物之含義移到該物身上，也就等于將對他物的感情移到該物之上，使形象具有啟發(fā)和引導觀者進行豐富聯(lián)想的功能。在視覺圖形語言中，擬人化也是一種移情，它沖破時間、空間的界限，給物體注入人的感情。在視覺圖形語言設計中，采用移情的手法，一定要明確對象要傳達的思想情緒，要考慮選擇什么形象，才能更有效地完成傳達任務，達到和諧、自然的視覺效果。

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