包裝設計中色彩的視覺心理效應,色彩能夠表現(xiàn)感情，色彩的感情是靠人的聯(lián)想而得到的。色彩對人的視覺有刺激作用，有一種潛在的感召力，影響人的心理活動。色彩由于滲入了人類復雜的思想感情和生活經(jīng)驗，變得富有文化性，成為一種思想的表達。人們看到某一種顏色，會產(chǎn)生生理感受與文化聯(lián)想。在包裝設計中，要善于從文化心理角度選擇恰當?shù)纳?，以激起大眾積極的心理反應，對包裝產(chǎn)生良好印象。



色彩的感情與性格體現(xiàn)色彩具有刺激知覺并能引起人的生理反應，還受觀賞者的社會經(jīng)驗、社會意識、風俗習慣、民族傳統(tǒng)、自然景觀、日常用品等因素影響，從而引起人們對色彩的具體聯(lián)想和抽象的感情。色彩本身是沒有靈魂的，但人們都能感受到色彩的情感。這是因為人們長期生活在色彩的世界里，積累了許多視覺經(jīng)驗，一旦視覺經(jīng)驗與外來色彩刺激發(fā)生一定的呼應，就會在人的心理上引出某種情緒。人的主觀感受使抽象色彩具有了生命意義并富有了人性化表現(xiàn)，不同色彩具有不同感情。

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