資源豐富的歷來以物華天寶，特產(chǎn)眾多而名揚全國。 近年來，在加強特色產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)競爭力等方面做了許多 的工作。在北京、上海等地的特色產(chǎn)品展示展銷會上，特 色產(chǎn)品也獲得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。 相較于前幾年，現(xiàn)在不少品種的產(chǎn)品品質(zhì)、外觀包裝程度 等方面有了很大地提高。但是仍有不少頗具特色的特產(chǎn)， 由于產(chǎn)品形象不到位、包裝策略不合理等問題而無法滿足客戶的需求。因此，從包裝設計方面著手，來發(fā)揮各類優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn) 品的優(yōu)勢，是提升特色產(chǎn)品整體形象的突破口。特色產(chǎn)品種類及特點，地處北回歸線附近，氣候溫暖、雨量充沛，為亞熱帶濕潤氣候，十分有利于農(nóng)作物生長。優(yōu)越的地理環(huán)境使得自 古以來就是一個農(nóng)業(yè)大省，魚米之鄉(xiāng)。因此，的特色產(chǎn)品主要分為 2 類。 1) 農(nóng)副產(chǎn)品: 如南昌的米粉、九江的茶餅、廬山的云霧茶、樟樹的四特酒、贛南的臍橙、南豐的蜜桔、婺源的茗眉綠茶等; 2) 工藝品: 如景德鎮(zhèn)的陶瓷、婺源的龍尾硯等。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟是的主體經(jīng)濟，農(nóng)副產(chǎn)品品種繁多、數(shù)不勝數(shù)。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的支持使得特色產(chǎn)品具有品質(zhì)天然、種類豐富的特點。



特色產(chǎn)品包裝設計現(xiàn)狀過去，特色產(chǎn)品的包裝水平低下，甚至很多農(nóng)產(chǎn)品處于裸包裝狀態(tài)下，無法滿足消費者的需求。如著名的南豐蜜桔、贛南臍橙等長期以來采用的是未經(jīng)深入加工的竹簍進行包裝，在使用時造成極大的安全隱患。馳名中外的四特酒過去一直采用單調(diào)的玻璃瓶，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過分單一，不具備市場競爭力。在市場競爭的驅(qū)動下，一些特產(chǎn)生產(chǎn)企業(yè)，尤其是一 些大型的生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)意識到包裝戰(zhàn)略的重要性，不斷提升產(chǎn) 品形象，收到較好的市場效益?，F(xiàn)在，南豐蜜桔、贛南臍橙等已經(jīng)開始采用瓦楞紙箱進行包裝裝潢，安全美觀，市場份額逐年提高。四特集團，在產(chǎn)品包裝上為突出產(chǎn)品本身的特色文化，結(jié)合特有的陶瓷文化，采用景德鎮(zhèn)的陶瓷品進行包裝，同時在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進行了調(diào)整，形成了高中低度、高中低檔產(chǎn)品系列 ，實現(xiàn)市場年銷售數(shù)億元，并遠銷東南亞、韓國、澳大利亞等國家。然而更多的特產(chǎn)生產(chǎn)企業(yè)，尤其是中小型生產(chǎn)企業(yè)，由于 生產(chǎn)資金、生產(chǎn)規(guī)模等原因，并沒能夠充分發(fā)揮包裝設計的戰(zhàn)略價值，在嚴酷的市場競爭機制下，面臨淘汰。極富特色的九江茶餅在包裝上始終采用單一的塑料包裝，而無法取得市場突破。井岡山紅米是頗具知名度的特產(chǎn)之一，去年有廣東的客商大批量訂購紅米，然而由于該產(chǎn)品包裝不正規(guī)，產(chǎn)品形象不安全等原因而錯失商機。

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