很高興認(rèn)識(shí)你，那些和我一樣，熱忱的投入到品牌學(xué)習(xí)中的朋友，這是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的世界，而我們要做的就是，學(xué)會(huì)在戰(zhàn)斗中戰(zhàn)斗！

Hi，大家好呀，這里是四喜品牌小課堂。

最近，有客戶提出，在產(chǎn)品研發(fā)上，讓我們給出點(diǎn)想法。

天天琢磨品牌，卻忽略從生活處思考和顧客直接發(fā)生關(guān)系的產(chǎn)品。我想這大概是天天坐在格子間里，面對(duì)著電腦屏幕上制圖軟件、市場(chǎng)數(shù)據(jù)的設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷(xiāo)人，漸漸走入的一個(gè)誤區(qū)吧。

對(duì)于研發(fā)產(chǎn)品，小四喜是不懂啦。但天生過(guò)分細(xì)膩敏感的性格，讓我平時(shí)的神經(jīng)總是多轉(zhuǎn)幾個(gè)彎，也平添了許多感觸。

我暗暗膜拜的大神說(shuō)過(guò)一句話，產(chǎn)品既人品 - 如果只是美，而不夠聰明，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，是非常遺憾的。乍一聽(tīng)，很對(duì)哦，放到實(shí)際生活中怎么理解呢，太抽象了吧。

其實(shí)，如果你觀察一下，一些用慣了用久了的產(chǎn)品，優(yōu)秀的特質(zhì)是共通的，它們往往給人絕對(duì)化的 、不離不棄的、可靠的安全感。

這種在提供核心功能之外，給人們感受層面上安慰的設(shè)計(jì)。源于，研發(fā)者能抓住人們生活方式，洞察交互習(xí)慣的演進(jìn)。

觸發(fā)我這些感想的，是最近看到的三個(gè)品牌，真的把存在于腦海中的需求，做出來(lái)了。

這是一家美國(guó)電商，成立1年，融資5000萬(wàn)美元，還叫板寶潔、聯(lián)合利華、亞馬遜等巨頭，被評(píng)為2017年硅谷最火的創(chuàng)業(yè)公司。

Brandless賣(mài)食品、家居用品、護(hù)膚品等，涵蓋了大部分生活快消品，統(tǒng)統(tǒng)只要三美元，價(jià)格低到逆天，卻被一致好評(píng)。

這家電商，是真正的LESS IS MORE極簡(jiǎn)主義踐行者，從產(chǎn)品研發(fā)到包裝設(shè)計(jì)，主動(dòng)替消費(fèi)者思考，幫助我們減負(fù)。

①每個(gè)品類(lèi)的只選擇一款最好的產(chǎn)品，這件產(chǎn)品會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格的測(cè)試、調(diào)整和反復(fù)試驗(yàn)，確保其產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到最高要求。

幫助顧客，節(jié)省了購(gòu)物時(shí)間，又提高了購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，也免除了選擇強(qiáng)迫癥的煩惱。

②將成分精簡(jiǎn)，越少越好，做到配料透明。

我們平時(shí)看到的商品配料表，糖、鹽、油、食品添加劑，最少不低于10種，而B(niǎo)randless的配料一般就2-3種，無(wú)人工色素、無(wú)防腐劑，能加2種原料，就絕不加3種。

因?yàn)閳?jiān)持優(yōu)質(zhì)原材料，人們感受到的是最傳統(tǒng)的味道。

③包裝簡(jiǎn)約，比無(wú)印良品還簡(jiǎn)單。

這種極簡(jiǎn)主義還體現(xiàn)在包裝上，沒(méi)有多余的銷(xiāo)售字句，沒(méi)有品牌名、沒(méi)有品牌LOGO。

只有必要的食品類(lèi)的標(biāo)簽，比如標(biāo)明是有機(jī)食品或無(wú)麩質(zhì)食品。

Brandless非常聰明的一點(diǎn)是，明白我們現(xiàn)在身處一個(gè)信息爆炸的社會(huì)，每日看到的信息遠(yuǎn)超過(guò)了我們所能承載的，心智真正接受的信息非常有限。

它在保證產(chǎn)品健康和優(yōu)質(zhì)下，和顧客直接、誠(chéng)實(shí)、透明的交互，這就像人與人之間向往的交往方式，產(chǎn)品自然不愁賣(mài)。

Good for（利他）是奧克蘭的一家全食品店，創(chuàng)立后立即獲得成功，在Instagram擁有一票健康的粉絲。

他們的產(chǎn)品研發(fā)，是一種斷舍離的智慧，降低人們對(duì)物質(zhì)的迷戀，和顧客一起投入到健康可持續(xù)性的生活里。

①店內(nèi)倡導(dǎo)顧客自己稱(chēng)量產(chǎn)品，為消除塑料包裝，鼓勵(lì)顧客自己帶包裝。

②在包裝上，秉承精簡(jiǎn)的精神，設(shè)計(jì)師開(kāi)發(fā)了一種簡(jiǎn)單而有效的品牌語(yǔ)言，減少包裝上的資源和成本，進(jìn)而和顧客快速清晰地溝通。

③設(shè)計(jì)師將這些恰如其分的和幽默聯(lián)系在一起，開(kāi)發(fā)了一種圖形風(fēng)格，并在浪費(fèi)問(wèn)題上表明抗議的立場(chǎng)。

Good for正如它的名字一樣，教育和信仰是他們的聰明之處，提倡健康的生活態(tài)度，并帶領(lǐng)顧客一起實(shí)踐。

在研發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候，他們的聰明之處是，在單品上做減法，在品類(lèi)上細(xì)分，細(xì)膩程度貼合人心。

這款名叫格蘭諾拉麥片，清晰的洞察到人們對(duì)于提升效率的需求，并且做到提升效率的產(chǎn)品。

對(duì)于上班族，這是理想的早餐，把酸奶倒入碗里，開(kāi)蓋即食。

研發(fā)者說(shuō)，對(duì)于匆匆忙忙的人來(lái)說(shuō)，每天都有詳細(xì)的計(jì)劃，沒(méi)有一秒鐘的空閑。這款早餐不需要長(zhǎng)時(shí)間的準(zhǔn)備，包裝上沒(méi)有多余的東西，只為讓顧客快速找到必要的信息。

在這樣一個(gè)追求效率的時(shí)代，簡(jiǎn)無(wú)可簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)，只要能夠滿足人們改進(jìn)效率的需求，大家自然會(huì)為它付費(fèi)。

以上，三個(gè)品牌，從產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)，都力圖追求和人最舒服的相處模式，給人一種舒心、安穩(wěn)的力量。

在認(rèn)知上，幫助顧客思考什么東西是適合自己的，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，是很高的境界了，這就不難理解產(chǎn)品既人品了。

小四喜很喜歡這種設(shè)計(jì)

你們呢~

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