2018年夏天，GAP RESOURCE開(kāi)設(shè)了一個(gè)創(chuàng)意招標(biāo)，以制作«Nasha Ptichka»品牌的口頭和視覺(jué)概念。

該品牌推出后，公司最初受到消費(fèi)者關(guān)鍵需求的指導(dǎo)：新鮮的俄制雞肉，在每個(gè)階段種植和包裝，持續(xù)的質(zhì)量控制。多年來(lái)在家禽育種和使用先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)線方面的經(jīng)驗(yàn)使公司能夠建立自己的專家潛力，并以這樣一種方式構(gòu)建質(zhì)量控制，從而生產(chǎn)出真正安全且價(jià)格合理的產(chǎn)品。公司提供完整的工藝周期 - 從家禽飼養(yǎng)到包裝和運(yùn)送到商店?，F(xiàn)有設(shè)計(jì)并未真正反映這一想法，也無(wú)法在目標(biāo)受眾中實(shí)現(xiàn)所需的品牌知名度。

該項(xiàng)目對(duì)公司具有戰(zhàn)略重要性。因此，在選定的機(jī)構(gòu)中開(kāi)展招標(biāo)，其中包含所需的快速消費(fèi)品項(xiàng)目向量。

項(xiàng)目任務(wù)包括對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的分析，品牌平臺(tái)的開(kāi)發(fā)，口頭和視覺(jué)品牌識(shí)別，允許根據(jù)需要輕松地將概念適應(yīng)其他格式和線條。同樣重要的是不要失去USP - 所有品牌產(chǎn)品都是在沒(méi)有轉(zhuǎn)基因生物和生長(zhǎng)激素的情況下繁殖的，這使得該產(chǎn)品成為整個(gè)家庭健康飲食的理想組成部分。

工作從品牌平臺(tái)開(kāi)發(fā)開(kāi)始：品牌應(yīng)該接收其語(yǔ)音，框架和進(jìn)步向量。結(jié)果是規(guī)劃階段所需的可交付成果 - 清楚地了解風(fēng)險(xiǎn)，機(jī)會(huì)，以及對(duì)導(dǎo)致目標(biāo)受眾心靈的方式的看法。決定不在現(xiàn)有解決方案內(nèi)行事; 相反，采取一個(gè)側(cè)面的利基，即從孩子或成人產(chǎn)品中調(diào)出，并傳遞到一起類(lèi)別。通過(guò)這種方式，我們的Birdie已經(jīng)獲得了一個(gè)有識(shí)之士的有用朋友的形象，這可以幫助贏得烹飪程序并輕松地感受這個(gè)過(guò)程。

一旦品牌戰(zhàn)略明確，創(chuàng)作過(guò)程就已經(jīng)開(kāi)始。首先，通過(guò)一般設(shè)計(jì)風(fēng)格過(guò)濾視覺(jué)創(chuàng)意，以喚起與中等+價(jià)格水平的關(guān)聯(lián)。包裝應(yīng)該看起來(lái)很簡(jiǎn)單，但要明亮和情緒化。在如此強(qiáng)大的控制下生產(chǎn)的產(chǎn)品，嚴(yán)格遵守質(zhì)量參數(shù)，無(wú)法承受不露面的普通包裝。

可視化工作始于鉛筆素描和角色鍛煉。第一種選擇很復(fù)雜但有些復(fù)雜; 代理團(tuán)隊(duì)逐步簡(jiǎn)化了解決方案，并獲得了小鳥(niǎo)的最終視覺(jué)表現(xiàn)。這樣，出現(xiàn)了卡通型角色，符合現(xiàn)代2D圖形趨勢(shì)。選擇簡(jiǎn)單的形式和少量的生活，清晰的色調(diào)，易于使用任何促銷(xiāo)材料。例如，服裝的促銷(xiāo)木偶看起來(lái)與包裝上的完全一樣，這允許消費(fèi)者創(chuàng)建直接關(guān)聯(lián)并決定我們的Birdie品牌產(chǎn)品。
包裝的總體設(shè)計(jì)保持在相同的框架 - 簡(jiǎn)單的田地和山丘形式，傳達(dá)家禽在接近自然條件下繁殖。

為企業(yè)形象和包裝選擇了某種調(diào)色板，以喚起興趣和胃口?；諛?biāo)也經(jīng)過(guò)修改。它保留了可識(shí)別的顏色，但獲得了最新的設(shè)計(jì) - 輕型組合和可愛(ài)的鳥(niǎo)類(lèi)原理圖。

在概念設(shè)計(jì)過(guò)程中舉行了一些桌面焦點(diǎn)小組。該概念在品牌可識(shí)別性方面表現(xiàn)出色，并呈現(xiàn)給公司的品牌團(tuán)隊(duì)。

經(jīng)過(guò)多次重復(fù)修訂，與公司品牌團(tuán)隊(duì)密切合作，品牌的視覺(jué)和口頭語(yǔ)言終于匯集在一起??。一個(gè)俏皮的口號(hào)被提出并批準(zhǔn)了少說(shuō)話，多雞，邀請(qǐng)消費(fèi)者帶著孩子去廚房，快樂(lè)，有用，高雅地度過(guò)時(shí)光。關(guān)鍵視覺(jué)效果，社交媒體和電視廣告重申了這一概念。

新的品牌形象允許表達(dá)產(chǎn)品的精神，并已成為加強(qiáng)公司在產(chǎn)品類(lèi)別中的地位的出發(fā)點(diǎn)。

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