5月10日，群眾新聞網(wǎng)新聞中心主任余誠忠一行到訪文投榕樹公司交流座談。雙方就新媒體營銷、IP營銷、數(shù)字化公關(guān)和媒企合作進(jìn)行了深入的交流研討。
余誠忠表示，近期陜文投集團(tuán)打造的長安十二時(shí)辰唐風(fēng)市井街區(qū)項(xiàng)目在西安乃至全國產(chǎn)生了很大反響，五一小長假至今，短短10天創(chuàng)造出陜西地區(qū)久已未見的傳播熱度，成績斐然。極致營銷與沉浸式創(chuàng)新體驗(yàn)的高度融合成功觸動(dòng)了消費(fèi)者，并掀起了一股體驗(yàn)“唐風(fēng)、唐韻、唐味”的文化體驗(yàn)熱潮，項(xiàng)目效果讓群眾滿意，令行業(yè)振奮。他表示，長安十二時(shí)辰這樣大眾關(guān)心的熱點(diǎn)一定有豐富可讀的幕后故事與深層次的文化機(jī)理。群眾新聞網(wǎng)創(chuàng)建以來一直秉承關(guān)注群眾、服務(wù)群眾的理念，未來將持續(xù)關(guān)注項(xiàng)目背后的文化價(jià)值內(nèi)涵，為受眾解讀好長安十二時(shí)辰這樣的文旅現(xiàn)象和項(xiàng)目背后的“唐人故事”。

文投榕樹首席IP官、總經(jīng)理?xiàng)罡咪h對(duì)余誠忠主任一行表示熱烈歡迎，楊高鋒介紹，文投榕樹作為陜文投集團(tuán)旗下文化IP創(chuàng)新業(yè)態(tài)的研究者、文化IP培育計(jì)劃的實(shí)施者、文化新消費(fèi)品牌的開創(chuàng)者，始終圍繞“文化IP私域全鏈”這一核心，致力于成為IP核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)和系統(tǒng)化服務(wù)能力兼?zhèn)涞奈幕萍紕?chuàng)新企業(yè)。

近期文投榕樹在集團(tuán)的安排部署下，協(xié)同集團(tuán)相關(guān)部門和子公司，主導(dǎo)策劃并實(shí)施了“長安十二時(shí)辰”項(xiàng)目的五一開業(yè)線上營銷。文投榕樹從營銷頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，緊抓項(xiàng)目文化IP核心亮點(diǎn)與深層次價(jià)值，通過PULL式營銷，全面激活PGC/UGC的全網(wǎng)立體傳播，58個(gè)小時(shí)全網(wǎng)有效傳播即突破1億大關(guān)，截至5月4日全網(wǎng)有效傳播與互動(dòng)突破2億大關(guān)，單條視頻最高播放量超過了3200萬，抖音全國熱榜第4位，西安景點(diǎn)種草top1，微博同城熱搜top1，同時(shí)長時(shí)期占據(jù)抖音本地?zé)岚瘛Ｔ谙到y(tǒng)化數(shù)字營銷、高品質(zhì)創(chuàng)意與項(xiàng)目本身文化價(jià)值的復(fù)合作用下，小長假期間六萬人次走進(jìn)長安十二時(shí)辰，實(shí)現(xiàn)了開門紅。楊高鋒表示，群眾新聞網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代反映群眾呼聲的全效媒體，在陜西地區(qū)擁有廣泛的知名度、公信力和影響力。雙方未來在品牌運(yùn)營和數(shù)字化公關(guān)等方面將有機(jī)會(huì)進(jìn)行更為廣泛深入的合作。文投榕樹首席品牌策略總監(jiān)、“包裝找四喜”IP主理人倪飛和首席公關(guān)策略總監(jiān)、國內(nèi)首款數(shù)字化公關(guān)中臺(tái)產(chǎn)品藍(lán)猩猩PR SaaS IP主理人衛(wèi)閆森參加了座談，并就雙方潛在的合作機(jī)會(huì)表達(dá)了深度合作意愿。（圖/文秦一喬）

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