在第一年半的時(shí)間里，Austin Beerworks 超越了他們的五年目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了前所未有的 400% 的增長，并成為美國增長最快的啤酒廠之一。這一切都始于四個(gè)可以制作一流啤酒但需要品牌的人。

作為一家進(jìn)入日益擁擠的市場的小型初創(chuàng)啤酒廠，被精釀啤酒競爭之海吞噬的潛力是一個(gè)真正令人擔(dān)憂的問題。向消費(fèi)者傳達(dá)啤酒廠既是本地的又是卓越的至關(guān)重要，而在貨架上脫穎而出的需求至關(guān)重要。

通過摒棄精釀啤酒的陳詞濫調(diào)，專注于啤酒廠的獨(dú)特之處，我們建立了品牌戰(zhàn)略和身份，將 Austin Beerworks 推向市場，并引發(fā)了與客戶的熱烈、持續(xù)的對話。品牌包裝和活動(dòng)引起了世界各地對一家相對較小的奧斯汀啤酒廠啤酒罐頭的需求。

以質(zhì)量為罐頭，為影響而精心打造

醒目的色彩和引以為豪的形象參考了 Austin Beerworks 清脆、干凈的釀造工藝以及竭盡全力讓每一滴啤酒都變得卓越的承諾。古怪的啤酒命名平衡了標(biāo)志性設(shè)計(jì)和一點(diǎn)俏皮的個(gè)性。

作為我們打造品牌標(biāo)識的第一步，我們傾聽并學(xué)習(xí)。我們與釀酒商站在零售冷藏箱旁，并與消費(fèi)者討論了哪些突出之處。我們讓他們列出精釀啤酒“應(yīng)該”看起來的所有東西。我們從視覺參考列表中逐一交叉。

我們要求啤酒廠圍繞使它們在市場上獨(dú)一無二的原因建立身份和信息：獨(dú)特的釀造資料和公司文化。啤酒廠“大膽而干凈”的風(fēng)味方法是設(shè)計(jì)探索的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，而團(tuán)隊(duì)古怪的個(gè)性助長了非傳統(tǒng)的啤酒名稱，為罐頭增添了一絲幽默感。

該交叉點(diǎn)提出了一個(gè)非常簡單的包裝解決方案。時(shí)尚、自信的罐頭與競爭對手形成鮮明對比，可以在擁擠的酒吧甚至足球場上迅速識別。

包裝準(zhǔn)備在貨架上吸引注意力，我們與啤酒廠合作，開始與公眾進(jìn)行強(qiáng)有力的對話。品牌商品、宣傳資料和數(shù)字廣告宣傳了啤酒廠正在做一些特別的事情的信息，并讓粉絲表明他們與啤酒廠的精神保持一致。

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