Twinings 是世界上歷史最悠久的品牌之一，自 1706 年以來(lái)一直在倫敦設(shè)立總部。英式早餐混合早餐 Earl Grey 和 Lady Grey 的創(chuàng)造者，它一直是中國(guó)和東南亞消費(fèi)者的首選品牌尋求舊世界西方奢華的品味。然而，對(duì)于更世俗、更挑剔的年輕一代尋求體驗(yàn)的人來(lái)說(shuō)，這種自豪的歷史和出處正在轉(zhuǎn)化為一種包裝設(shè)計(jì)，感覺(jué)更像是“舊倫敦的紀(jì)念品”，而不是“酷炫的新倫敦奢華”。不僅如此，該品牌并沒(méi)有在貨架上或網(wǎng)上切入。在 Twinings 的紅茶、綠茶、調(diào)味紅茶和沖劑系列中，很難駕馭大量的口味和混合物。

我們認(rèn)為，旅行和拓展視野是這些眼光敏銳的體驗(yàn)探索者身份的重要組成部分，他們渴望用話題來(lái)表達(dá)自己的老練和知識(shí)，基于這樣的見(jiàn)解，我們的創(chuàng)造性方法可以讓Twinings對(duì)目標(biāo)受眾更有相關(guān)性和獨(dú)特性。

在包裝上，這體現(xiàn)在一個(gè)圓形，作為一個(gè)統(tǒng)一的設(shè)備，跨越范圍和窗口進(jìn)入Twinings的世界。窗戶分為兩部分，使用手工制作的圖形插圖來(lái)平衡現(xiàn)代和傳統(tǒng)。在紅茶系列的左邊是最上面的珍貴茶葉，這些茶葉都是精心挑選的，以確保Twinings茶的質(zhì)量，而在右邊，一個(gè)以產(chǎn)地為基礎(chǔ)的場(chǎng)景中有令人振奮的圖標(biāo)——比如在一個(gè)花園茶會(huì)上，格雷伯爵的禮帽被拋向空中，向啟發(fā)了這一經(jīng)典混合茶的伯爵致敬。

綠茶和紅茶體現(xiàn)了現(xiàn)代和傳統(tǒng)的平衡，圓形裝置在左邊展示了一幅令人回味的感官插畫，在右邊清晰地展示了成分的視覺(jué)表征。每一種都能立即和直觀地傳達(dá)出味道，而不需要當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的翻譯。灌注范圍使用相同的分割窗口，以抽象的味道感覺(jué)和生動(dòng)的、字面的描述，加倍風(fēng)味線索。

在包裝圖形中，我們選擇了Twinings國(guó)際品牌的新直字標(biāo)志，使品牌更具現(xiàn)代感和高級(jí)感;允許標(biāo)志更大，有更多突出的包裝?；旌厦Q和正文是左對(duì)齊的，以創(chuàng)造與集中資產(chǎn)相對(duì)的節(jié)奏，增加現(xiàn)代性。

顏色在確保貨架和范圍導(dǎo)航的影響方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。我們?yōu)槊總€(gè)包裝都指定了一個(gè)互補(bǔ)的雙色調(diào)色板，并為每個(gè)子系列設(shè)置了獨(dú)特的漸變，以確保每種混合或味道在其范圍內(nèi)都是一致的，不僅在貨架上，而且在電子商務(wù)中都很容易區(qū)分——這占了Twinings在中國(guó)銷售額的50%。

我們重新設(shè)計(jì)的包裝在Twinings的團(tuán)隊(duì)中非常受歡迎，我們被要求創(chuàng)建啟動(dòng)活動(dòng)。活動(dòng)以我們的圓形設(shè)備為中心，突出Twinings給生活帶來(lái)的變化，食材和味道的線索穿過(guò)圓形，轉(zhuǎn)化為令人振奮的圖標(biāo)，傳達(dá)情感上的好處。

“我們給‘蝴蝶大炮’設(shè)定了三重目標(biāo):提高川寧的識(shí)別度、貨架突出度和航程導(dǎo)航。他們杰出的包裝重新設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了這三個(gè)，同時(shí)使我們豐富的遺產(chǎn)更相關(guān)我們不斷發(fā)展的消費(fèi)者基礎(chǔ)。這將有利于Twinings未來(lái)的增長(zhǎng)和創(chuàng)新。”

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