郭靖“代言”家居洗潔用品，道理何在？顧客購(gòu)買(mǎi)郭靖，理由何在？

品類信息讓產(chǎn)品獲得入圍資格，品牌差異才是顧客的購(gòu)買(mǎi)理由。

注冊(cè)“郭靖”，做系列家居洗潔品牌，產(chǎn)品有內(nèi)衣洗衣液、嬰兒洗衣液、廚房油污清潔劑、家居除螨噴霧劑。品類明確，需求現(xiàn)成，可是郭靖“代言”家居洗潔用品，道理何在？顧客購(gòu)買(mǎi)郭靖，理由何在？

研究產(chǎn)品，植物配方，溫和不傷手，抑菌率99%，歐洲調(diào)香師，低泡易漂洗……反復(fù)與郭靖品牌進(jìn)行聯(lián)想……哇，有了！俠義善良的“郭靖”對(duì)老婆一定好，這些產(chǎn)品就是為了呵護(hù)老婆而定制的呀，于是“郭靖愛(ài)老婆，不敢亂添加”廣告語(yǔ)脫口而出。

廣告語(yǔ)一舉解決兩個(gè)問(wèn)題：一是解釋了為什么郭靖是洗潔品牌，二是郭靖品牌是無(wú)添加、植物配方、溫和的，這個(gè)品牌獨(dú)特價(jià)值為顧客提供了購(gòu)買(mǎi)理由。至此，四喜人欣喜若狂，如釋重負(fù)。

包裝主視覺(jué)采用古代陶器紋飾畫(huà)法，勾勒出郭靖在大家心目中應(yīng)有的形象，射箭表達(dá)了洗潔力度……郭靖就是品牌代言人，郭靖就是對(duì)老婆好的洗潔品牌，至此，一個(gè)對(duì)顧客負(fù)責(zé)任的“國(guó)民趣味洗潔品牌”誕生了。

提煉郭靖品牌視覺(jué)符號(hào)提高郭靖與消費(fèi)者的溝通速率，

郭靖就是代言人打造“國(guó)民趣味品牌”體現(xiàn)不亂添加的品牌態(tài)度

提煉“中式美學(xué)”的精華(中式色彩、中式陶器、中式紋樣等)，建立中國(guó)色系列的“中式美學(xué)”系列。

體現(xiàn)洗護(hù)用品即表達(dá)一種生活方式的可能性，喚醒消費(fèi)者認(rèn)知的文化母體“郭靖射箭”形象，體現(xiàn)其潔凈力度，以及郭靖愛(ài)老婆，不敢亂添加的天然植物配方產(chǎn)品的為國(guó)民安全負(fù)責(zé)的態(tài)度，作為品牌的“超級(jí)符號(hào)”輔助品牌識(shí)別，反復(fù)捶打不亂添加的概念