愛馬仕的基本介紹

愛馬仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès創(chuàng)立于法國巴黎，早年以制造高級馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史。愛馬仕是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國際化企業(yè)，截至2014年已擁有箱包、絲巾領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列。愛馬仕的總店位于法國巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京開了中國第一家Hermes專賣店，“愛馬仕”為大中華區(qū)統(tǒng)一中文譯名。愛馬仕一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設(shè)計理念，造就優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范。

產(chǎn)品特點(diǎn)

讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔，是Hermes的一貫宗旨。大多數(shù)產(chǎn)品都是手工精心制作的，無外乎有人稱Hermes的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。這些Hermes精品，通過其散布于世界20多個國家和地區(qū)的200多家專賣店，融進(jìn)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，讓世人重返傳統(tǒng)優(yōu)雅的懷抱。

歷史民俗

1837年，Thierry Hermes（1801-1878）在巴黎Grands Boulevards開設(shè)了馬鞍及馬具專賣店。

1867年，在巴黎舉行的萬國博覽會中，愛馬仕便憑著精湛的工藝，贏得一級榮譽(yù)獎項。

1880年，Charles-Emile Hermes（1831-1916）繼承父業(yè)，將店鋪搬至福寶大道24號（24, Faubourg Saint-Honore），與總統(tǒng)府為鄰。在兒子Adolphe及Emile-Maurice的協(xié)助下，愛馬仕成功拓展歐洲、北美、俄羅斯、美洲及亞洲市場。

在愛馬仕兄弟（Hermes Freres，1902-1919）的名義下，愛馬仕為20世紀(jì)創(chuàng)造了一個輝煌的開端，并持續(xù)積極發(fā)展高級馬具事業(yè)。

1900年，愛馬仕為其顧客提供了一款特別的備有肩帶的馬鞍袋，它獨(dú)特的外形專為騎者設(shè)計用于攜帶他們的馬鞍。

1914年，愛馬仕兄弟聘有70至80名專業(yè)的馬鞍匠，同時意識到汽車業(yè)的無限潛力。

第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，Emile-Maurice被派往美國負(fù)責(zé)替法國騎兵部訂購皮革，他深深領(lǐng)會到大量生產(chǎn)及各類交通科技的發(fā)展必會令旅行皮具制品的需求更加蓬勃。他更相信當(dāng)時還未被歐洲人所認(rèn)識的拉鏈將會大行其道，于是便將其引入法國，成為獨(dú)家產(chǎn)品。

1920年代，Emile-Maurice Hermes（1871-1951）貴為愛馬仕的領(lǐng)導(dǎo)人，他將馬鞍針步運(yùn)用于其他皮革制品上。除故有的產(chǎn)品外，一系列皮包、行李及旅游用品、運(yùn)動及汽車配件、絲巾、皮帶、手套、珠寶首飾及腕表—全都展現(xiàn)愛馬仕對完美品質(zhì)的承諾。作為四個女兒的父親，Emile Hermes很快就有了三個女婿：Robert Dumas，Jean-Rene Guerrand以及Francis Puech，他將他們培養(yǎng)成了卓有成效而專長互補(bǔ)的伙伴。

接著，公司在主要的法國度假圣地開設(shè)了分店，并且于1924年入駐美國。世界各地的游客來到法國都必定要光臨愛馬仕。

作為對經(jīng)濟(jì)大衰退的回應(yīng)，愛馬仕偏偏在30年代推出多個為人津津樂道的經(jīng)典系列。自從那時起，定名為“凱莉”的皮包、皮質(zhì)筆記本、Sacà depêches公事包（1935），船錨手鏈（1938）及騎馬裝束被列入愛馬仕傳奇的名單上。

1937年，原本為騎士上衣的絲織品啟發(fā)了絲巾的創(chuàng)作靈感，愛馬仕絲巾正式面世。同年，愛馬仕慶祝年輕的100周年誕辰。Emile Hermes的熱愛促成了一個收藏品系列的誕生，并由后人陸續(xù)收集，使其更趨豐富。當(dāng)中不論是畫作、書籍或藝術(shù)物件，成為設(shè)計師擷取靈感的對象。

1951年，Emile Hermes逝世，他的女婿Robert Dumas（1898-1978）繼位，與另一位愛婿Jean-Rene Guerrand衷誠合作。愛馬仕的馬車商標(biāo)及橙色禮盒見證著新產(chǎn)品的源源面世：1949年的領(lǐng)帶及其后的香水。

在EmileHermes提倡不朽創(chuàng)意的精神下，Robert Dumas積極參與新產(chǎn)品的創(chuàng)作，皮包、珠寶及其他飾物系列，很多更馬上成為經(jīng)典名作。他對絲巾的濃厚興趣，更為愛馬仕成為一代絲巾大師奠下基礎(chǔ)。

當(dāng)時，一張摩納哥新皇妃格麗斯·凱莉提著一只源自馬鞍袋設(shè)計的愛馬仕手提包的照片引起轟動。這款包立即被命名為Kelly凱莉包，并且迅速流行起來。溫莎公爵伉儷、小森美戴維斯、英格麗·褒曼、羅蘭巴高、亨弗列·鮑嘉、肯尼迪夫婦及各新晉巨星，如羅密·施奈德及凱瑟琳·德納芙，均對愛馬仕愛戴有加。

在70年代，一系列的愛馬仕專賣店在歐洲、日本和美國各地開立。

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