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品牌起名三易:易實(shí)現(xiàn)定位,易于傳播,易于拼寫

2020-04-23 品牌起名三易

關(guān)于品牌名,定位理論創(chuàng)始人里斯和特勞特極度重視,在他們的著作中一再?gòu)?qiáng)調(diào)名字的重要性,在《定位》這本書中甚至寫道:在定位時(shí)代,你能做的唯一重要的營(yíng)銷決策,就是為你的產(chǎn)品起個(gè)好名字。注意,兩位大師的措辭是:唯一重要,不惜犧牲一點(diǎn)兒嚴(yán)謹(jǐn)性,也要引起讀者的高度重視。

雷軍在某個(gè)節(jié)目上這樣說(shuō):

我先起個(gè)好名字,因?yàn)槟阍谶@個(gè)公司的名字上花多少時(shí)間,就意味著你會(huì)花多少時(shí)間在它的業(yè)務(wù)上,招人上,在方方面面上,就意味著你表達(dá)了一種信心和決心。我今天看到的絕大部分創(chuàng)業(yè)者他的公司的名字是四個(gè)字,為什么只有千分之一的公司能活下來(lái)能做大?

是因?yàn)槿思覐钠鹈值臅r(shí)候就花的功夫比你大,創(chuàng)業(yè)這檔子事就是你花了多少心血,名字一念出來(lái),就知道這個(gè)公司與眾不同,聯(lián)想、百度、華為、為什么這些成功公司的名字很好聽(tīng)?

其實(shí)好聽(tīng)的名字他們就贏在起跑線上了。我原來(lái)真的琢磨過(guò),我為什么那些成功的公司的名字都很好聽(tīng)?難道是因?yàn)槲覀兘卸嗔藛幔靠墒悄憬裉炖潇o下來(lái)想一想,他們公司名字就是很好,你像我們金山軟件,有金山這個(gè)家里還不好嗎?

當(dāng)然,好名字不一定成功,但是壞名字失敗的可能性更大。好名字能夠更有效的實(shí)現(xiàn)定位溝通和提升品牌傳播的效率。

那么,對(duì)于品牌名來(lái)說(shuō),到底什么樣的名字才是一個(gè)好名字呢?

參考前輩文章,結(jié)合自身實(shí)踐總結(jié)了幾條,供朋友們參考:

一,要表達(dá)品牌的優(yōu)勢(shì)

舉個(gè)大家比較熟悉的例子,360安全衛(wèi)士,騰訊的電腦管家。從名字就能快速的知道騰訊電腦管家,是幫我們管理電腦的。而360的安全衛(wèi)士,是保護(hù)我們電腦的安全的。一個(gè)同類型的軟件,通過(guò)名字明確了各自的優(yōu)勢(shì)。

我們?cè)诨仡櫼痪湓挘浩放剖瞧奉惣捌涮匦缘拇怼?/span>

同一類型的軟件他有哪些特性呢?管理電腦,清理電腦垃圾,保護(hù)電腦安全。

管理電腦電腦管家

保護(hù)電腦安全安全衛(wèi)士

清理電腦垃圾獵豹清理大師

我們明白了這個(gè)道理,用起來(lái)就比較簡(jiǎn)單了。我拿我們熟悉一個(gè)品類來(lái)推演一下。

鹵菜這個(gè)品類都有什么特性呢?鮮(鎖鮮裝,現(xiàn)做),方便,,,

周黑鴨,絕味鴨脖他們連鎖店多,中央廚房配送。所以他們既鮮又方便。如果我們要開(kāi)個(gè)鹵味店,我們可以從另外一個(gè)角度去看,找到絕味,周黑鴨的強(qiáng)勢(shì)中的弱勢(shì):再怎么新鮮,也沒(méi)辦法做到每個(gè)門店都現(xiàn)做。

如果我們能依托現(xiàn)做這個(gè)優(yōu)勢(shì)去開(kāi)店,我們的名字可以是:xx現(xiàn)撈,xx現(xiàn)做。

這樣的方式,可以類比到很多行業(yè),行業(yè)大佬占了品類的最核心的特性,我們可以考慮去占一個(gè)他們沒(méi)占的特性,并將這個(gè)特性起到我們的名字里。最近四喜在給一個(gè)火鍋店,一個(gè)糕點(diǎn)店起名,都是用的這個(gè)思路。嘗試用名字去表達(dá)品類的特性,這樣做能有效的實(shí)現(xiàn)定位溝通。

二,要易于傳播

品牌名要易于傳播,根本的原因是降低成本。一個(gè)好傳播的名字,能夠節(jié)省大量的廣告費(fèi)用。

馬云非常會(huì)取名字,比如他的阿里巴巴,一遍就記住,而且有畫面感。相反,騰訊,雖然只有兩個(gè)字,但是在開(kāi)始時(shí)要跟人解釋騰飛的騰,通訊的迅,還是提高了成本。

馬云后來(lái)取得名字,天貓、螞蟻金服、飛豬,為什么都開(kāi)動(dòng)物園呢?其實(shí)二十年前服裝業(yè)就掌握了開(kāi)動(dòng)物園這個(gè)命名的秘密,想七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)、太平鳥(niǎo)、富貴鳥(niǎo)、金猴、紅蜻蜓,都是動(dòng)物園出來(lái)的。

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司的名字,什么瓜子二手車,餓了嗎,全都走一個(gè)路子,這就是降低營(yíng)銷傳播成本的本能,促使大家都走到最簡(jiǎn)單最具象的名字,不再像以前那樣翻康熙字典找文化內(nèi)涵了。

包括四喜在給自己起名字的時(shí)候,核心考慮的,也是怎么容易傳播。畢竟現(xiàn)在廣告成本太高了。

三,品牌名要易于拼寫。

品牌名要易于拼寫,降低顧客找到我們的阻力,更容易產(chǎn)生二次復(fù)購(gòu)。這一條應(yīng)該歸類到第二條里,我為甚要把他單獨(dú)拿出來(lái)作為一條呢。原因是我們現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,更多的消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)上。

最近有個(gè)朋友找我做火鍋品牌,想了個(gè)名字叫8C°鮮。這個(gè)名字被我批評(píng)了。在手機(jī)鍵盤上,數(shù)字8需要切換一次,字母C切換回來(lái),°在符號(hào)鍵盤不一定找的到,還得切回來(lái)輸入漢字鮮。先不說(shuō)客戶是否記得住,就算客戶記住了這個(gè)名字,在鍵盤中半天輸入不了,可能就直接放棄了。想象一下,每天因?yàn)樵诿缊F(tuán),餓了么上因?yàn)樗巡坏侥愣鵁o(wú)法購(gòu)買您的產(chǎn)品的人有多少。

如果在中國(guó)做生意,勁量別用英文,除非你的目標(biāo)客戶是英語(yǔ)一族,寶馬,奔馳在中國(guó)也都是用的中文。中文更方便中國(guó)人讀寫與傳播。不要濫用成語(yǔ),把正常的成語(yǔ)改掉,消費(fèi)者找你的時(shí)候也容易找不到你。更不要用多音字。這些在手機(jī)上拼寫是都非常的費(fèi)勁。

我有個(gè)朋友她家專門設(shè)計(jì)茶葉包裝,作品也非常棒,但是名字叫意形社。每次給她推薦她擅長(zhǎng)的客戶的時(shí)候,我都非常痛苦,索性給她備注個(gè)名字叫茶葉好。她姓郝,茶葉包裝設(shè)計(jì)的好。簡(jiǎn)稱茶葉好,我真是忍不住佩服自己的才華。品牌起名三易:易實(shí)現(xiàn)定位,易于傳播,易于拼寫(圖1)品牌起名三易:易實(shí)現(xiàn)定位,易于傳播,易于拼寫(圖1)品牌起名三易:易實(shí)現(xiàn)定位,易于傳播,易于拼寫(圖1)品牌起名三易:易實(shí)現(xiàn)定位,易于傳播,易于拼寫(圖1)

今天總結(jié)下:

一,品牌名要易于實(shí)現(xiàn)定位,用名字去關(guān)聯(lián)品類或者表達(dá)品類的特性,這樣做能有效的實(shí)現(xiàn)定位溝通。

二,品牌名要易于傳播,根本的原因是降低成本。一個(gè)好傳播的名字,能夠節(jié)省大量的廣告費(fèi)用。

三,品牌名要易于拼寫,降低顧客找到我們的阻力,更容易產(chǎn)生二次復(fù)購(gòu)。

也給這個(gè)工作方法總結(jié)個(gè)名字,品牌起名三易:易實(shí)現(xiàn)定位,易于傳播,易于拼寫。

今天的文章就分享到這里,這是四喜包裝,日拱一卒第九篇文章。想看前面的,可以關(guān)注四喜的公眾號(hào),同時(shí)感謝還在關(guān)注我微信號(hào)的朋友,恭喜您沒(méi)有被我騷騷的黃色大廣告嚇走。四喜會(huì)持續(xù)寫關(guān)于品牌包裝設(shè)計(jì)的心得與故事。

如果您喜歡我的文章,不方便轉(zhuǎn)發(fā),請(qǐng)點(diǎn)在看。還可以關(guān)注我的微信我們一起討論品牌策略在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

深得套路,依然真誠(chéng),持續(xù)學(xué)習(xí),保持初心。十二字與朋友們共勉。

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