小肥羊告訴消費者，它的羊肉是180天以內的羔羊肉。 御泥坊說自己的泥塊是180天沉淀出來的御泥，那么這兩個180天有什么關聯(lián)呢？ 如果上面的例子還不夠清晰，那么你是否聽到過廚邦醬油品牌，它曾提出醬油要曬足180天，只有經過180天以上晾曬的工藝才能做出好的醬油。 其實這就是一個通過借鑒和模仿，然后成就了一個品牌的實例。 所以做一個品牌不要怕對手借鑒，如果有對手愿意借鑒，說明你已經快接近成功了，你有值得被別人學習的地方。 我們也不要懼怕同質化，因為同質化是商業(yè)的必然規(guī)律，任何人都無法擺脫和逃離同質化的命運。所以作為策劃人，只要對這個賣點不斷進行優(yōu)化，讓這個賣點不斷更新，就能最終擁有核心競爭力，成為一個完全獨家的賣點，這樣的賣點就具備了絕對的突圍力。 因此，我們從一開始就要知道，一家企業(yè)終將會走向同質化，這是無法避免的。 那么企業(yè)如何應對同質化呢？答案就是不斷進化賣點，直到把這個賣點進化成核心賣點、超級賣點、新賣點、獨家賣點。只有到了這個地步，你的賣點才真正具備了行業(yè)無法復制的突圍力。 什么叫賣點進化呢？賣點進化其實就是對賣點進行升級，讓你的賣點比同行的核心賣點更加深入一步，多領先一點兒，從而實現(xiàn)把同質化賣點變得不再同質。 賣點進化有沒有什么標準呢？文案寫得好壞，是否有具體的標準呢？答案是肯定的。

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