讀完這篇文章后，你將擁有理解品牌資產(chǎn)的一切所需的所有工具:它們是什么，它們的價值，它們與其他資產(chǎn)的區(qū)別等等。

　　為了充分利用你的品牌資產(chǎn)，你需要了解它們是什么以及它們?yōu)槭裁粗匾?。幸運的是，這真的很容易。這里有一個簡單的指南。

　　記住這些品牌元素中的一個是否是資產(chǎn)是很簡單的。你可以這樣想:為了讓它成為一項資產(chǎn)，它必須將受眾與你的品牌聯(lián)系起來——而且這必須完全發(fā)生，而不是部分發(fā)生。讓顧客想到襪子的廣告詞不是資產(chǎn)，除非它讓顧客想到你的品牌生產(chǎn)和銷售的襪子。

　　品牌資產(chǎn)的著名例子 看到一些眾所周知的品牌資產(chǎn)的例子有助于澄清這個概念。在我深入探討這些之前，首先讓我們總結(jié)一些常見元素，以幫助進一步定義品牌資產(chǎn):

　　配色方案 包裝 邏各斯圣語 叮當(dāng)聲 公司名稱 標語 歌曲/聲音 請記住，這些只是可以成為資產(chǎn)的元素——有一句順口溜或一個標志并不意味著你有一個品牌資產(chǎn)?，F(xiàn)在，讓我們來看看一些最受歡迎的品牌資產(chǎn)。

　　Microsoft配色方案

　　它是什么:微軟的配色方案絕對是獨一無二的，將四種顏色結(jié)合在一起——橙色、綠色、黃色和藍色。

　　實際的顏色名稱是唯一的標志。它們是:黃鸝橙、蘋果綠、選擇性黃和鮮艷的天藍色。即使標志共享相同的四種基本顏色，最終仍然不同于微軟的配色方案。

　　為什么它是一種資產(chǎn):顏色是一種特定的色調(diào)，但這不是全部。它們在微軟徽標中也有一定的順序，這使它們成為微軟獨有的。

　　它們是一種資產(chǎn)，因為看到這四種顏色在一起會讓人想到微軟和他們的產(chǎn)品，特別是Windows。

　　亞馬遜包裝

　　它是什么:當(dāng)一個盒子來自亞馬遜而不是其他品牌時，這總是顯而易見的。盒子的側(cè)面有一個微笑，用來密封的膠帶上有關(guān)于亞馬遜特價商品的細節(jié)。

　　為什么它是一項資產(chǎn):有人走在街上，看到門階上有一個遞送的亞馬遜包裹，可以立即分辨出它來自亞馬遜。

　　蘋果被咬了一半的蘋果logo

　　它是什么:蘋果公司標志中的蘋果有一個小咬了右上角。這一標志性形象多年來有不同的顏色。目前通常是灰色的。然而，如果你已經(jīng)使用蘋果產(chǎn)品有一段時間了，你可能會首先想到之前彩虹色的版本。

　　為什么它是一項資產(chǎn):任何一張右上角被咬了一口的蘋果圖片都會讓人們想到蘋果這個品牌。幾乎沒有人會僅僅因為商標就把Mac筆記本誤認為PC。

　　麥當(dāng)勞的“我愛它”口號和廣告詞

　　它是什么:“我愛它”是一句流行語，后來變成了一首耳熟能詳?shù)捻樋诹?。這個口號最初是為了表明對食物的態(tài)度。當(dāng)它被設(shè)定為電視和廣播廣告的順口溜時，那令人難忘的聲音就留在了每個人的腦海里。過了一段時間，這首順口溜不再需要任何詞語就能被稱為麥當(dāng)勞。

　　為什么它是一項資產(chǎn):麥當(dāng)勞能夠播放沒有文字的廣告，讓觀眾想起他們的品牌。光是廣告歌就能讓顧客記住“我愛死它了”。

　　迪士尼的米老鼠吉祥物

　　它是什么:米奇是一個卡通人物老鼠，出現(xiàn)在電視節(jié)目、電影中，并親自作為一個穿著戲服的演員出現(xiàn)在迪士尼主題的游樂園里。通常，僅僅是老鼠耳朵的形象就足以讓人們想到米奇，從而想到迪斯尼。

　　為什么它是一項資產(chǎn):米老鼠全球聞名，每當(dāng)有人認出米老鼠，他們就會想到迪斯尼。

　　上面的例子讓我們深入了解了什么類型的品牌元素會轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)，但這并不總是那么明顯。讓我們來看一些方法來確定一個公司元素是否是一個品牌資產(chǎn)。

　　如何辨別一個公司元素是不是品牌資產(chǎn)？ 很明顯品牌資產(chǎn)很重要，那么如何才能弄清楚我們的元素是不是資產(chǎn)呢？答案并不總是在我們面前。

　　幸運的是，通過幾個簡單的步驟，我們可以確定我們手中是否有資產(chǎn)。

　　第一步——品牌在進行這一過程時最常忘記做的事情是規(guī)劃他們的步驟。因此，你已經(jīng)領(lǐng)先于競爭對手。

　　第二步-確保有一個具體的評估計劃，你想如何定義品牌元素。

　　第三步——有了計劃，是時候評估你的不同元素了。詳細盤點你的品牌所使用的許多元素，因為這將有助于確定它們的價值。

　　第四步——接下來，你需要做一些徹底的分析和市場研究。這將有助于確定哪些元素真正讓受眾想起你的品牌。

　　這些簡單的步驟會讓你清楚哪些元素是資產(chǎn)，哪些不是。

　　確定品牌資產(chǎn)的價值 沒有人能真正給你一個實際的，準確的品牌資產(chǎn)價值，但很明顯，他們是有價值的。此外，有些資產(chǎn)比其他資產(chǎn)帶來更多的價值。

　　考慮這一點的一個方法是品牌資產(chǎn)對信息傳遞等事物的影響。如果顧客基于某個元素來識別一個品牌，整體信息會更強。

　　這提高了轉(zhuǎn)化率，因為它在營銷活動和銷售之間架起了一座橋梁。由于涉及到其他因素，不可能確定品牌資產(chǎn)貢獻的確切數(shù)額，但事實是價值至少在一定程度上是可以衡量的。

　　考慮你的品牌資產(chǎn)對廣告效果的影響。廣告中的資產(chǎn)讓客戶對相關(guān)品牌有更深的了解。反過來，這促進了他們的積極屬性。當(dāng)消費者再次遇到該品牌時，他們會記住這一點，使每個連續(xù)的廣告更加有效。

　　品牌資產(chǎn)和數(shù)字資產(chǎn)有什么區(qū)別？ 最后，你可能會經(jīng)常聽到“數(shù)字資產(chǎn)”這個術(shù)語，但請確保不要將其與品牌資產(chǎn)混淆。下面是它們之間區(qū)別的快速分析。

　　數(shù)字資產(chǎn)是包含使用權(quán)的計算機化文件。像你創(chuàng)作并擁有權(quán)利的數(shù)字圖像這樣的東西是數(shù)字資產(chǎn)。

　　所以，會有你的品牌資產(chǎn)是數(shù)字資產(chǎn)的時候(反之亦然)。例如，如果一個標志被數(shù)字化，它既是品牌資產(chǎn)也是數(shù)字資產(chǎn)。

　　包裝東西 沒有你的努力，品牌元素不可能變成資產(chǎn)。類似地，如果你不能識別哪些元素工作得最好，你就不能正確地使用你的資產(chǎn)。

　　因此，對你的品牌資產(chǎn)采取一種全面的方法來提高你成功的機會。

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