有如此多的溝通渠道(社交媒體、視頻、直郵、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等。)，一個(gè)品牌的故事很容易變得前后矛盾。如果有一種方法可以使你的品牌故事的元素民主化，并給每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員合適的詞語(yǔ)、合適的形象和合適的資產(chǎn)來(lái)代表你的品牌——無(wú)論他們何時(shí)何地需要它們，會(huì)怎么樣？

　　好消息是——有一種方法。

　　多媒體和數(shù)字資產(chǎn)管理(DAM)支持跨每個(gè)傳播渠道的品牌一致性，而不會(huì)犧牲品牌身份。

　　為什么品牌講故事很重要？ 最精明的營(yíng)銷人員是出色的故事講述者，他們能夠清楚地說明一個(gè)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)如何改善顧客的生活。在數(shù)字世界中，講故事是一種戰(zhàn)略工具，使團(tuán)隊(duì)能夠通過他們喜歡的媒體接觸到他們的觀眾。每一次面對(duì)面和跨網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)都是通過強(qiáng)大的品牌故事吸引客戶的機(jī)會(huì)。

　　這些機(jī)遇伴隨著它們自身的一系列挑戰(zhàn)，因?yàn)槊襟w世界是分散的。企業(yè)有筒倉(cāng)，客戶全天使用許多不同的數(shù)字渠道-電子郵件、社交媒體、電子商務(wù)網(wǎng)站和其他數(shù)字財(cái)產(chǎn)。說書人、營(yíng)銷人員和團(tuán)隊(duì)需要以最佳方式講述你的品牌故事。為了有效地滿足客戶的需求，您的團(tuán)隊(duì)必須利用文字(博客、長(zhǎng)篇內(nèi)容)、視頻、圖像、音頻， 還有更多。當(dāng)您將這些信息大眾化，并從一個(gè)集中的平臺(tái)支持?jǐn)?shù)字資產(chǎn)時(shí)，您就保持了品牌故事的完整性，同時(shí)使您的團(tuán)隊(duì)能夠有效地分享這個(gè)故事。通過在正確的時(shí)間將正確的信息和資產(chǎn)放在正確的人手中，并且易于訪問，您每次都為您的品牌故事提供了以正確的方式講述的最佳機(jī)會(huì)。

　　使用數(shù)字資源庫(kù)來(lái)強(qiáng)化您的故事講述 授權(quán)您的團(tuán)隊(duì)分享您的品牌故事，讓您的公司更容易被客戶接受。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，您的團(tuán)隊(duì)需要訪問講述您的品牌故事的數(shù)字媒體資產(chǎn)。

　　然而，如果沒有一個(gè)清晰的解決方案來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌故事的民主化，組織很快就會(huì)遇到與資產(chǎn)維護(hù)和可訪問性相關(guān)的困難。文檔、照片、矢量圖像、視頻和其他形式的媒體通常位于不同的位置，缺少適當(dāng)?shù)臉?biāo)簽，或者已經(jīng)過時(shí)。使用權(quán)、到期日期和出版指南未知。

　　花費(fèi)在查找和重新創(chuàng)建資產(chǎn)上的時(shí)間和資源可能會(huì)損害您的底線，但風(fēng)險(xiǎn)不僅僅是財(cái)務(wù)影響。如果你的社交媒體經(jīng)理發(fā)布了過時(shí)的照片，或者項(xiàng)目經(jīng)理分享了過時(shí)的使命陳述，那么你的品牌故事肯定會(huì)脫節(jié)。即使是簡(jiǎn)單的不一致也會(huì)很快累積起來(lái)，往往會(huì)損害你的品牌形象，甚至客戶忠誠(chéng)度。

　　防止和克服這些缺陷的最佳方法是在數(shù)字資產(chǎn)管理(DAM)解決方案中創(chuàng)建一個(gè)集中的資產(chǎn)庫(kù)。這些系統(tǒng)存儲(chǔ)和組織數(shù)字資產(chǎn)，使它們能夠被組織中的團(tuán)隊(duì)共享和搜索。

　　通過為團(tuán)隊(duì)提供文檔和數(shù)字資產(chǎn)的單一真實(shí)來(lái)源，DAM平臺(tái)是公司內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略和品牌形象的組成部分。借助DAM解決方案，讓您的團(tuán)隊(duì)能夠代表您的品牌，同時(shí)挽回因搜索文件和資產(chǎn)而損失的時(shí)間。您的團(tuán)隊(duì)可以自由地專注于打造完美的品牌故事，同時(shí)協(xié)調(diào)敘事、視覺、表達(dá)和真實(shí)性。

　　如何開始(或增壓)你的民主品牌故事之旅 內(nèi)容來(lái)自四面八方，但不一定要亂。首先創(chuàng)建一個(gè)內(nèi)容庫(kù)，以幫助您的團(tuán)隊(duì)更好地利用您的資產(chǎn)。這將有助于鞏固你的品牌作為一個(gè)值得信賴的權(quán)威，同時(shí)更好地向客戶傳達(dá)你的價(jià)值。如需更多幫助，請(qǐng)查看本實(shí)用指南，了解如何進(jìn)行數(shù)字清理。

　　使用您的新內(nèi)容庫(kù)或DAM解決方案來(lái)消除與審批和發(fā)布相關(guān)的不必要的瓶頸。在您的DAM平臺(tái)中，您可以組織、更新并與團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)成員共享已批準(zhǔn)的徽標(biāo)、文案、標(biāo)語(yǔ)、樣板、信息和教育材料。當(dāng)你給他們從預(yù)先批準(zhǔn)的材料中選擇的權(quán)力時(shí)，你在保存品牌身份的同時(shí)節(jié)省了時(shí)間和金錢。

　　要有策略。DAM解決方案應(yīng)該支持品牌故事，讓您能夠在客戶所在的地方與他們見面。每個(gè)數(shù)字平臺(tái)——從社交媒體到數(shù)字廣告——都有特定的指導(dǎo)方針，指導(dǎo)哪些內(nèi)容最能有效地接觸到客戶。一個(gè)好的數(shù)字資產(chǎn)管理解決方案可以讓您更容易地重復(fù)使用內(nèi)容， 在多個(gè)頻道中使用的裁剪和編輯。這消除了重復(fù)工作，使您能夠利用您的資產(chǎn)來(lái)最大限度地滿足每個(gè)平臺(tái)講述您的品牌故事的需求。