Godiva Chocolatier在其90年的歷史中成為奢侈巧克力品牌中的皇室成員,通過為其全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提供數(shù)字資產(chǎn)庫實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。他們選擇Canto作為其全球品牌資產(chǎn)管理的核心平臺(tái),從存儲(chǔ)和共享到研發(fā)的每一步都應(yīng)用其功能。
這都是關(guān)于一致性 Godiva是一個(gè)全球消費(fèi)品牌。因此,他們需要在全球維護(hù)自己的品牌形象,講述自己的品牌故事,提供獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。這從打開他們標(biāo)志性的金色包裝開始,當(dāng)柔滑的巧克力滿足顧客的味蕾時(shí),美味的感覺達(dá)到高潮。它的一切都需要始終如一地傳達(dá)Godiva的外觀和感覺。
然而,不同的市場(chǎng)有不同的預(yù)期和變量,語言是最明顯的。還有更多細(xì)微差別、文化差異和法規(guī)可能適用于任何特定的市場(chǎng)。在一個(gè)地區(qū)有效的內(nèi)容可能在另一個(gè)地區(qū)無效。因此,需要人性化來調(diào)整內(nèi)容,避免創(chuàng)建一次性材料。
Godiva的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)遍布全球,創(chuàng)造適合每個(gè)目標(biāo)地區(qū)的Godiva體驗(yàn)。通過采用全球品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng),他們彌合了目標(biāo)市場(chǎng)需求和品牌一致性需求之間的差距。
Godiva現(xiàn)在將其所有的圖像、消費(fèi)者研究和全球日歷存儲(chǔ)在Canto中,使團(tuán)隊(duì)能夠在該工具內(nèi)進(jìn)行交流,并在需要重新設(shè)計(jì)或避免重復(fù)設(shè)計(jì)時(shí)擁有所有可用的品牌資源。
讓設(shè)計(jì)師保持一致 整合品牌體驗(yàn)要求所有相關(guān)人員都能獲得相同的信息,并能利用相同的資源。Godiva的全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要與當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)和全球品牌發(fā)展保持同步,以完成他們的使命。
他們被提供一個(gè)單一的真相來源,他們的資產(chǎn)存放在坎托。該品牌的所有設(shè)計(jì)都在這里上傳和維護(hù)。這消除了許多團(tuán)隊(duì)正在努力克服的第一個(gè)主要障礙:知道在哪里可以找到特定的文件。
此外,坎托媒體庫是可搜索的,并防止文件重復(fù)。因此,任何可用的資產(chǎn)都自動(dòng)是最新的版本,使所有用戶保持在同一頁面上,并禁止使用過時(shí)的材料。
Godiva確保全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)能夠訪問他們?cè)贑anto的基于云的資產(chǎn)存儲(chǔ)。團(tuán)隊(duì)成員使用DAM平臺(tái)從最新的資產(chǎn)中提取,創(chuàng)造品牌一致性所要求的Godiva體驗(yàn),并具備目標(biāo)市場(chǎng)所需的地域特色。盡管團(tuán)隊(duì)成員可能在不同的地方,但由于他們對(duì)全球品牌管理的成熟方法,他們可以在任何地方講述同一個(gè)故事——Godiva的品牌故事。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策、更好的協(xié)作和永遠(yuǎn)在品牌上 通過訪問Canto,每個(gè)Godiva用戶現(xiàn)在都可以立即找到、獲取和應(yīng)用任何對(duì)他們的使命至關(guān)重要的資產(chǎn),為每個(gè)地區(qū)提供獨(dú)特但一致的品牌故事和體驗(yàn)。任何新內(nèi)容都是品牌的,即使適應(yīng)了文化差異或法律要求。該品牌的外觀和形象保持不變。
此外,Canto增強(qiáng)了他們的協(xié)作能力。全球品牌資產(chǎn)管理系統(tǒng)鼓勵(lì)并增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)成員之間的協(xié)同作用。當(dāng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)開發(fā)出另一個(gè)團(tuán)隊(duì)可以使用的設(shè)計(jì)時(shí),他們唾手可得,節(jié)省了重復(fù)設(shè)計(jì)工作的時(shí)間。
Canto還使Godiva團(tuán)隊(duì)能夠更高效地工作。Canto提供的數(shù)據(jù)指導(dǎo)著品牌未來發(fā)展的決策。Canto的內(nèi)容分析使決策者能夠回顧以前做過的事情以及設(shè)計(jì)是如何變化的,或者用實(shí)際數(shù)字來回答問題,如哪些資產(chǎn)的表現(xiàn)優(yōu)于其他資產(chǎn)。因此,Godiva在坎托的資產(chǎn)倉庫也是品牌發(fā)展的編年史。
我們可以看到全球正在發(fā)生什么。因此,一個(gè)地區(qū)開發(fā)它,另一個(gè)地區(qū)借用它,反之亦然,而不是花費(fèi)和獲得資源來開發(fā)兩種不同的東西。
對(duì)于Godiva的創(chuàng)意決策者來說,選擇Canto作為全球品牌管理的DAM解決方案是回報(bào)trifold并不斷給予的一步。
聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容,本文一致性是任何想要興旺發(fā)達(dá)的品牌的主要因素。當(dāng)服務(wù)于不同的市場(chǎng)時(shí),這可能是一個(gè)挑戰(zhàn):你如何在每個(gè)市場(chǎng)用獨(dú)特的聲音講述你公司的故事的同時(shí)保持品牌?答案是:使用復(fù)雜的全球品牌管理方法。關(guān)鍵詞為“一致性包裝設(shè)計(jì),”頁面信息僅供參考和借鑒,如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們,我們將立即刪除或更正。
幫助企業(yè)找到亮點(diǎn),打磨亮點(diǎn),包裝亮點(diǎn),讓產(chǎn)品更容易銷售。已經(jīng)服務(wù):金鶴大米,老街口瓜子,摩爾農(nóng)莊核桃奶,御石榴果汁飲品,黃天鵝可生食雞蛋,陜果妙地鮮高品質(zhì)蘋果,野森林大地陽光黑木耳,大師小點(diǎn)蛋撻,光明,今麥郎,書亦燒仙草等品牌。四喜發(fā)現(xiàn):每一個(gè)偉大品牌都起于微末,持續(xù)改善,終成于天下.
聯(lián)系我們牛羊肉卷,一直是基礎(chǔ)食材包裝設(shè)計(jì)方案很少有企業(yè)在這個(gè)品類塑造品牌包裝設(shè)計(jì)方案一般...
用色如用兵,顏色是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)包裝設(shè)計(jì)方案幾何的、準(zhǔn)確的、同一性的、重復(fù)的陣列式視覺...