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“數(shù)字營銷”的興起——廣告的死亡?

2022-11-21 中衛(wèi)包裝設(shè)計(jì)

“數(shù)字營銷”的興起——廣告的死亡?

  廣告已死。不不是的。是的,它是。不不是的。

  關(guān)于廣告之死的爭論并不新鮮。創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)多年來,人們一直在這個(gè)問題上爭論不休,數(shù)字營銷的興起極大地放大了這種論調(diào)。為了自身利益,整個(gè)家庭手工業(yè)都在推銷廣告的死亡。

  但是歷史上充斥著這些廣告消亡的雞毛蒜皮的小故事…

  早在20世紀(jì)50年代初,當(dāng)電視首次進(jìn)入美國人的起居室時(shí),電視的支持者自信地宣稱“無線電已死”。電視接管了。這是廣播的末日。”

  顯然,這并沒有發(fā)生。無線電發(fā)展了。

  這并不是廣告的死亡。新媒體沒有取代舊媒體。沒有人——甚至電視網(wǎng)的高管們也沒有——開始把這個(gè)很酷的新事物稱為“電視營銷”

  這只是另一個(gè)新的廣告平臺。與“數(shù)字營銷”相同

  所以先別寫訃告。廣告沒有死亡,它只是再次進(jìn)化,并適應(yīng)新的消費(fèi)者行為模式和新技術(shù)。一如既往。 1981年,MTV登陸有線電視頻道,小雞們又一次說“無線電已死”這次是肯定的。當(dāng)你可以看音樂視頻的時(shí)候,為什么還有人聽音樂呢?

  還是沒有發(fā)生。

  20世紀(jì)90年代末,當(dāng)電子郵件被廣泛采用時(shí),直郵業(yè)務(wù)的前景一片黯淡?!爸编]已死?!薄安辉儆欣]件,”他們說。

  我大學(xué)畢業(yè)后的第一份工作是在直接回應(yīng)行業(yè),有一點(diǎn)是肯定的…那些家伙不傻。他們是最初的數(shù)據(jù)營銷大師。他們測試所有的東西,如果有什么東西不起作用,他們就停止做。

  然而,看看那個(gè)…那些信用卡優(yōu)惠繼續(xù)通過good 'ol USPS進(jìn)入我的郵箱。非營利組織仍然通過郵件籌集數(shù)百萬美元,許多目錄公司仍然印刷目錄。

  所以,不…直郵也沒有死。投資回報(bào)率是不可否認(rèn)的。否則,他們不會(huì)繼續(xù)這樣做。

  隨著TiVo顛覆性新技術(shù)的引入,關(guān)于廣告死亡的末日宣傳在21世紀(jì)初再次達(dá)到頂峰。毫無疑問,這種新發(fā)現(xiàn)的快速跳過廣告的能力將決定廣告業(yè)的命運(yùn)!

  從未發(fā)生過。

  顛覆性的新技創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)術(shù)不斷出現(xiàn),但對廣播、電視或其他媒體來說,這不是致命傷。

  如今,相對于數(shù)字渠道廣告的增長,花在“傳統(tǒng)”廣告渠道——電視、廣播、印刷和戶外——上的錢正在減少。2018年,全球數(shù)字廣告支出有史以來第一次超過了電視廣告支出。

  但這并不意味著廣告的死亡。我們不需要為數(shù)字頻道上的廣告創(chuàng)造一個(gè)新的術(shù)語。

  不是數(shù)字營銷,是數(shù)字廣告。它屬于廣告的范疇。當(dāng)然,廣告只是營銷大傘下眾多商業(yè)學(xué)科中的一個(gè)。等級制度是這樣的:

  品牌。(這是最廣泛的學(xué)科。)

  營銷(記住4 P:“價(jià)格、產(chǎn)品、地點(diǎn)、促銷”)

  廣告(只是“促銷”下的眾多選項(xiàng)之一)

  媒體購買(廣告標(biāo)題下的一個(gè)特色。)

  數(shù)字的

  電視

  收音機(jī)

  打印

  出門在外

  僅僅因?yàn)閿?shù)字是許多小公司選擇的唯一媒介,并不意味著它是“營銷”

  搜索廣告和社交媒體廣告是相對便宜的戰(zhàn)術(shù)廣告選擇。他們讓數(shù)百萬小企業(yè)可以接觸到廣告,而這些小企業(yè)從來不會(huì)在電視廣告上花錢。因此,參與的企業(yè)比過去多了很多。

  事實(shí)是,今天的廣告比歷史上任何時(shí)候都多。 我們從未接觸過如此多的商業(yè)信息。它無處不在,時(shí)時(shí)刻刻,無論我們在做什么。我們確實(shí)無法逃避廣告。

  我覺得具有諷刺意味的是,大多數(shù)“廣告已死”的支持者經(jīng)營的數(shù)字營銷機(jī)構(gòu),其唯一目的是在所有新的數(shù)字渠道上投放促銷“內(nèi)容”。

  這怎么不是廣告呢?查一下。

  在電視廣告的黃金時(shí)代,廣告商只有三個(gè)頻道可以選擇他們的Brylcreem和香煙廣告。這真的是對大眾媒體的一種散彈槍式的方法。

  現(xiàn)在,您可以在數(shù)百個(gè)有線頻道和數(shù)千個(gè)數(shù)字平臺上向高度目標(biāo)人群播放廣告,同時(shí)他們正在特定地理區(qū)域的特定類型設(shè)備上觀看特定類型的內(nèi)容。

  它更有針對性——更精細(xì)——但它仍然是廣告。

  只要有資本主義,公司總會(huì)想辦法和潛在客戶溝通。這種形式將繼續(xù)發(fā)展,但總會(huì)有商業(yè)信息存在。我不是媒體策劃,但是相創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)信我,有一百萬種不同的方法可以讓你的商業(yè)信息呈現(xiàn)在目標(biāo)受眾面前。

  明智的首席執(zhí)行官和營銷總監(jiān)從不把所有雞蛋放在一個(gè)媒體籃子里。不管他們怎么稱呼它。 我不認(rèn)為廣告辯論的死亡會(huì)很快結(jié)束。這是一個(gè)簡單的利己主義和生存問題…

  無線電行業(yè)的高管們會(huì)引用大量可信的研究來證明無線電沒有消亡。事實(shí)上,最近的一項(xiàng)研究顯示,一個(gè)快餐品牌在廣播上花費(fèi)了150萬美元,增加了1080萬美元的銷售額。這就是數(shù)碼業(yè)人士經(jīng)常吹噓的投資回報(bào)率。

  電視高管指出,在體育賽事直播和電視真人秀節(jié)目中,電視的影響力非常大。此外,它仍然是財(cái)富500強(qiáng)營銷主管的首選媒體,因?yàn)樗哂信c觀眾建立情感聯(lián)系的能力。你不會(huì)從那個(gè)群體那里聽到廣告死亡的消息。

  傳統(tǒng)廣告公司希望保住他們的金獎(jiǎng)券——媒體購買收入——所以他們推廣一種平衡的、整體的方法,包括傳統(tǒng)和數(shù)字渠道。這不能怪他們。

  數(shù)字領(lǐng)域的專門機(jī)構(gòu)將繼續(xù)宣傳純數(shù)字方法的重要性。在電視、廣播和其他一切不在他們掌控范圍內(nèi)的事情上宣稱天要塌下來,這符合他們的最大利益。

  但有一點(diǎn)是毋庸置疑的:無論你選擇何種方式傳遞廣告信息,策略和執(zhí)行與媒介一樣重要。 品牌戰(zhàn)略是你的路標(biāo)。你生產(chǎn)的每樣?xùn)|西都應(yīng)該對此負(fù)責(zé)。策略決定了“說什么”

  執(zhí)行力就是“你怎么說?!边@是它的全部工藝……對世界上99%的人來說,這是一件完全神秘的創(chuàng)造性作品。

  所以下一次你想做廣告的時(shí)候——不管是數(shù)字廣告還是其他廣告——三思一下你如何描繪你的公司、你的產(chǎn)品或者你自己。

  因?yàn)槿魏蚊襟w上的蹩腳廣告依然是蹩腳廣告。如果這就是你所做的一切,那么是的,你周圍的天真的會(huì)塌下來。

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