亚洲va中文字幕欧美_未满十八免费在线中文字幕_亚洲国产大片在线观看_无码国产免费不卡视频

卓越的品牌管理——高爾夫行業(yè)營銷和老虎伍茲

2022-11-21 泰安包裝設(shè)計(jì)

卓越的品牌管理——高爾夫行業(yè)營銷和老虎伍茲

  這是大師周——高爾夫行業(yè)營銷一年中最重要的一周,也是幾個品牌的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

  最值得注意的是TW品牌。

  在過去的9個月里,我們可以說,泰格·伍茲的品牌有點(diǎn)偏離了。泰格私生活的“不檢點(diǎn)”讓他的品牌損失了數(shù)百萬美元的代言費(fèi),甚至更多的公眾好感度。正如一位體育作家所說,“這是體育史上最戲劇性的失寵?!?/p>

  對于老虎伍茲和他的公司包裝策劃來說,大師賽代表著復(fù)出的最佳場所,也是理想的品牌聯(lián)盟。

  奧古斯塔國家公園被認(rèn)為是圣地。這就像高爾夫世界的西斯廷教堂,它的年度邀請賽就像教皇的復(fù)活節(jié)。每個玩家和“贊助人”都認(rèn)為自己有幸成為其中的一員。

  稱之為光環(huán)效應(yīng)… TW需要一些杜鵑花的芳香來擦掉他身上的臭味。

  所以泰格在奧古斯塔以新聞發(fā)布會開始了這一周。每個問題都是私人的。尖頭的。充電。每個記者都想重復(fù)報道泰格的私生活事件。值得稱贊的是,泰格的回應(yīng)似乎是真誠的、發(fā)自內(nèi)心的。不過分照本宣科。但很明顯,他的回答是事先想好的。應(yīng)該如此。

  據(jù)我所知,豐田公司的首席執(zhí)行官和他的公關(guān)顧問在召回事件上處理得并不好。豐田高管隱瞞信息,使他們的客戶面臨死亡的風(fēng)險,媒體對他們比對老虎容易。

  不同的規(guī)則適用于我們的體育英雄。

  無論如何,豐田有50年的可靠表現(xiàn)和客戶忠誠度來幫助它度過這個小難關(guān)。最終,說到老虎的品牌,性能將勝過一切。

  一旦他回到了他的統(tǒng)治地位,贏得了幾個大滿貫,就像大師賽一樣,人們就會開始原諒和忘記。高爾夫行業(yè)的營銷可以回到正軌。

  請記住,在這些垃圾出現(xiàn)之前,他的老虎品牌已經(jīng)接近超級英雄的地位。但是每個超級英雄都有他的氪石,現(xiàn)在我們知道老虎的是什么了。

  去年的事件對TW品牌產(chǎn)生了兩極分化的影響。之前不是虎撲粉絲的人現(xiàn)在真的很討厭他。他似乎普遍受到女性的鄙視。

  然而,在45歲以上的男性中,占高爾夫球公眾的75%,他仍然是更多的欽佩而不是鄙視。在奧古斯塔,他仍然在第12個球座上受到起立鼓掌。他在高爾夫球場上的表現(xiàn)仍然令人敬畏。這對生意總是有好處的。

  TW和公司本周做的另一件事是推出一個新的商業(yè)廣告。

  在Nike fashion的經(jīng)典黑白廣告中,老虎站在那里,看起來很淡定,而他父親的話令人難包裝策劃忘地提出了全世界都在問的問題:

  “我想知道你的想法是什么。我想知道你的感受是什么……你學(xué)到什么了嗎?”

  主流媒體和普通大眾不會認(rèn)出這個聲音,可能會簡單地把它視為公關(guān)謊言。有人稱之為粗魯和令人毛骨悚然。其他人說這是“利用他父親的記憶”

  但公眾不是目標(biāo)。鐵桿高爾夫球迷將知道這是厄爾·伍茲的聲音,從墳?zāi)怪猩斐?,對他們來說,這將產(chǎn)生預(yù)期的效果。

  眾所周知,伍茲和他的父親非常親密。高爾夫歷史上最令人心酸的時刻之一發(fā)生在厄爾去世后不久…老虎贏得了英國公開賽,在他離開第18個果嶺之前,他完全倒在了球童的懷里,在全世界面前悲痛欲絕。

  所以我向魏登&肯尼迪公司的人致敬。我認(rèn)為由他的父親提出這些棘手的問題是合適的。事實(shí)上,整個概念取決于它。如果有其他聲音,這個地方就不值得經(jīng)營了。

  然后是老虎臉上的表情。他們沒有讓他看起來像英雄。事實(shí)上,他看起來像一個在狗窩里舔傷口的家伙。吃他的藥。

  我相信從損害控制的角度來看,這個點(diǎn)是有效的。而且就品牌個性而言,是契合的。泰格從來不擅長與粉絲打交道。不是最受歡迎的搭檔。不是最樂于簽名或微笑的人。

  換言之,他不是李·特雷維尼奧或菲爾·邁克爾遜。

  有一點(diǎn)是肯定的,新的廣告有很高的轟動因素。這讓你想知道,如果厄爾還在身邊,看著他的超級巨星兒子,這一切會發(fā)生嗎?

  我從來沒有對老虎的不端行為感到驚訝。失望,當(dāng)然,但并不特別驚訝。畢竟,他是個搖滾明星。有多少搖滾明星能保持巔峰狀態(tài)15年而沒有污點(diǎn)?

  隨便說說。

  泰格·伍茲的品牌肯定是被玷污了。但是不管他們怎么看待他的廣告或者他在場外的滑稽動作,不管他們怎么寫他,泰格的品牌將會恢復(fù)和繁榮,因?yàn)樗谒龅氖虑樯戏浅3錾?/p>

  他的表現(xiàn)將決定他品牌成功的劇本。包裝策劃它可能不會在本周奧古斯塔到來,但它會到來。

  泰格·伍茲承諾照亮高爾夫球場,這是當(dāng)代任何球員都無法做到的。他將永遠(yuǎn)充滿激情。他會竭盡全力打好每一桿高爾夫球,不會在球場上留下任何東西。

  但我不認(rèn)為TW品牌承諾會比這更進(jìn)一步。

  2016年,老虎伍茲沒有參加一場比賽就賺了4300萬美元。

  2017年,他是收入第四高的高爾夫球手,僅次于Rory McElroy、Phil Michelson和Arnold Palmer。

  2018年6月3日更新…今年迄今為止,老虎隊(duì)在球場上贏得了150萬美元,另外還有5000萬美元的預(yù)期場外收入。除了耐克,他還與泰勒制造,別克,Titlest,勞力士和其他許多高爾夫營銷界的大牌明星有代言協(xié)議。

  這會是老虎第二次降臨的開始嗎?

  敬請關(guān)注。

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容,本文卓越的品牌管理——高爾夫行業(yè)營銷和老虎伍茲關(guān)鍵詞為“泰安包裝設(shè)計(jì),”頁面信息僅供參考和借鑒,如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題,請及時聯(lián)系我們,我們將立即刪除或更正。

包裝設(shè)計(jì)公司
四喜亮點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)公司

幫助企業(yè)找到亮點(diǎn),打磨亮點(diǎn),包裝亮點(diǎn),讓產(chǎn)品更容易銷售。已經(jīng)服務(wù):金鶴大米,老街口瓜子,摩爾農(nóng)莊核桃奶,御石榴果汁飲品,黃天鵝可生食雞蛋,陜果妙地鮮高品質(zhì)蘋果,野森林大地陽光黑木耳,大師小點(diǎn)蛋撻,光明,今麥郎,書亦燒仙草等品牌。四喜發(fā)現(xiàn):每一個偉大品牌都起于微末,持續(xù)改善,終成于天下.

聯(lián)系我們
四喜亮點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)作品
西安翻個兒黑豆豆腐品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)
西安翻個兒黑豆豆腐品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)

翻個兒黑豆豆腐產(chǎn)品主要在盒馬鮮生銷售。據(jù)統(tǒng)計(jì)盒馬賣豆腐的區(qū)域顧客停留的時間大概是...

湖北楚園秋香大米包裝設(shè)計(jì)
湖北楚園秋香大米包裝設(shè)計(jì)

楚園秋香是一個區(qū)域品牌包裝設(shè)計(jì)方案他們有一款米在當(dāng)?shù)卣?0%的市場份額,但是由于...