提出飲料包裝中所要求的創(chuàng)新性和環(huán)保性理念。通過(guò)對(duì)世界之星包裝獎(jiǎng)（飲料類）獲獎(jiǎng)案例的剖析，對(duì)飲料包裝中的創(chuàng)新、環(huán)保理念應(yīng)用進(jìn)行研究。環(huán)保性強(qiáng)調(diào)生態(tài)型的材料及以少勝多的設(shè)計(jì)，創(chuàng)新性則強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的獨(dú)特和造型的新鮮?！　　　★嬃献鳛楫?dāng)代社會(huì)的一大快消品，占據(jù)了零售市場(chǎng)的較大比例。據(jù)美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)調(diào)查，每年約有20%的零售增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力源自對(duì)產(chǎn)品或包裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)新[1]。另外，飲料產(chǎn)品多為一次性剛性包裝，尤其在炎炎夏日及節(jié)假日，銷量巨大，故對(duì)其環(huán)保型提出了較高要求。　　　　1創(chuàng)新、環(huán)保的飲料包裝設(shè)計(jì)理念　　　　根據(jù)飲料產(chǎn)品及其包裝的具體特點(diǎn)，創(chuàng)新性和環(huán)保性是飲料包裝設(shè)計(jì)中所要遵循的兩大原則。（1）創(chuàng)新性。在飲料銷售市場(chǎng)中，飲料包裝創(chuàng)新性的功能、結(jié)構(gòu)或視覺感官設(shè)計(jì)，能使其在同類產(chǎn)品中脫穎而出，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，促進(jìn)銷售。首先，創(chuàng)意要有“賣點(diǎn)”，不同飲品應(yīng)根據(jù)其特征選取不同的表現(xiàn)創(chuàng)意策略，突出個(gè)體特點(diǎn)，求同存異，利用差異性作為創(chuàng)意點(diǎn)并加以表現(xiàn)。其次，造型要有“特點(diǎn)”，飲料包裝在造型設(shè)計(jì)中要勇于打破常規(guī)，以富有吸引力的形態(tài)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，產(chǎn)生新鮮的視覺效果，在眾多飲料中跳躍出來(lái)，給人以美好的藝術(shù)享受，最終贏得消費(fèi)市場(chǎng)?！　　　。?）環(huán)保性。隨著人們生活水平的提高和生活模式的改變，便攜、美味的飲料產(chǎn)品大獲人心，銷量逐年快速增長(zhǎng)。與此同時(shí)，所產(chǎn)生的包裝垃圾為社會(huì)帶來(lái)了巨大壓力，為了實(shí)現(xiàn)人、包、產(chǎn)品、社會(huì)的和諧統(tǒng)一，飲料包裝的環(huán)保之路應(yīng)注意兩個(gè)問(wèn)題。首先，選用環(huán)保的包裝材料。應(yīng)選取可再生資源，并將包裝廢棄物回收利用，紙制品、可完全生物分解的生物塑料，將成為飲料包裝業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向之一[2]。其次，注重簡(jiǎn)約化的“以少勝多”設(shè)計(jì)。飲料包裝設(shè)計(jì)屬于低密度設(shè)計(jì)，其造型及裝潢應(yīng)追求簡(jiǎn)潔、自然、清新的視覺及心理感受，強(qiáng)調(diào)以簡(jiǎn)潔的線條及顏色來(lái)突出產(chǎn)品的天然[3]?！　　　?創(chuàng)新、環(huán)保的飲料包裝案例解析　　　　本文特?cái)X取部分飲料類包裝案例，結(jié)合創(chuàng)新性與環(huán)保性設(shè)計(jì)理念，做深入解析。2.1可擰扁的515ml“樂(lè)活”氣泡飲料環(huán)保包裝（圖1）[5]參賽企業(yè)：可口可樂(lè)日本研發(fā)中心所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：日本最佳包裝獎(jiǎng)案例解析：這款“可擰扁515ml‘樂(lè)活’氣泡飲料環(huán)保包裝”在投放市場(chǎng)時(shí)是日本碳酸飲料市場(chǎng)最輕的樹脂瓶。與日本可口可樂(lè)公司以往的產(chǎn)品相比，這款瓶子的樹脂用量又減少了15%。在瓶子內(nèi)部充入CO2產(chǎn)生形變后，這款瓶子具有很好的適用性，并且方便在自動(dòng)售賣機(jī)售賣。瓶體采用了2個(gè)獨(dú)特構(gòu)造，一是水平肋條設(shè)計(jì)，可以提高瓶體強(qiáng)度，同時(shí)較好引導(dǎo)瓶體在罐裝飲料時(shí)精確、科學(xué)地發(fā)生形變；