亚洲va中文字幕欧美_未满十八免费在线中文字幕_亚洲国产大片在线观看_无码国产免费不卡视频

包裝設計“目、理、好”

2022-12-11 包裝設計,目

  裝是指用于盛放貨品的容器及其包扎物。包裝不僅具有充當產(chǎn)品保護的功能,還具有積極的促銷作用,要使包裝起到后一種作用,在包裝設計上就要遵循日本學者伊吹卓提出的“目、理、好”原則。

  “目”即醒目

  包裝要起到促銷的作用,首先要能引起消費者的注意,因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此,包裝要使用新穎別致的造型,鮮艷奪目的色彩,美觀精巧的圖案,各有特點的材質(zhì),使包裝能達到醒目的效果,使消費者看一眼就產(chǎn)生強烈的興趣。

  造型奇特、新穎,最能吸引消費者的注意力。比如酒瓶造型,一般能夠引發(fā)消費者的好感與興趣。

  圖案是與色彩相結(jié)合而起的作用。一般來說,包裝的圖案要以襯托品牌商標為主,充分顯示品牌商標的特征,使消費者從商標和整體包裝的圖案上立即能識別某廠的產(chǎn)品,特別是名牌產(chǎn)品與名牌商店,商標的醒目能立即起到招攬消費者的作用。

  包裝的材質(zhì)變化同樣引起人們的注意。

  “理”即理解。

  成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣,還要使消費者通過包裝了解產(chǎn)品。因為人們購買的目的并不是包裝,而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。

  準確傳達產(chǎn)品信息的最有效的方法是真實地傳達產(chǎn)品的形象。它或采用全透明包裝;或在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品;或在包裝上繪制產(chǎn)品圖形;或作簡潔的文字說明;或印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。

  準確地傳達產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應,掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝。根據(jù)國內(nèi)外市場的成功經(jīng)驗,對高收入者使用的高檔日用消費品的包裝多采用單純、清晰的畫面、柔和、淡雅的色彩及上等的材質(zhì)原料,對低收入者使用的低檔日用消費品,則多采用明顯、鮮艷的色彩與畫面,再用“經(jīng)濟實惠”之詞加以表示,這都是為了使產(chǎn)品信息準確地傳達給消費者,使消費者理解。

  準確地傳達產(chǎn)品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習慣,致使理解錯誤。如包裝色彩的運用有這樣的經(jīng)驗:黃油不用黃色的包裝設計而用其他色彩就滯銷;咖啡用藍色包裝同樣賣不出去。因為人們長期以來已經(jīng)對某些顏色表示的產(chǎn)品內(nèi)容有了比較固定的理解,這些顏色也可稱為商品形象色。商品形象色有的來自商品本身,茶色代表著茶、桃色代表著桃、橙色代表著橙、黃色代表著黃油和蛋黃醬、綠色代表著蔬菜、咖啡色就是取自于咖啡,是一種心理定勢,比如顏色與味道的關系,日本市場學家作過一些測試,請消費者看兩種咖喱的包裝盒分辨帶甜味的和帶辣味的咖喱,甜味型的咖喱,70%的人看著它紅色的包裝盒認為它是帶辣味的。而甜味型咖喱的包裝盒黃顏色,被大多數(shù)認為,顯然,它包裝為人們所理解,它肯定比紅盒甜味型咖喱暢銷,事實如此,而一種辣味型咖喱包裝盒暖和的紅黑色包裝設計,上市非常暢銷,這表明紅黑設計很高明地表達了帶有辣味的意思,并被消費者所理解,商品形象色并不復雜深奧,一般消費者都可以極自然地理解它。

  “好”即好感

  也就是說,包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人喜愛的情感,因為人的喜愛厭惡對購買沖動起著極為重要的作用。好感來自兩個方面:首先是實用方面,即包裝能否滿足消費者的各方面需求,為消費者提供方便,這涉及到包裝的大小、多少、精美等方面,同樣的護膚霜,可以是大瓶裝,也可以用小盒裝,消費者可以根據(jù)自己的習慣選擇,同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人選作禮品,包裝差一點的只能自己使用,當產(chǎn)品的包裝提供了方便時,自然會引起消費者的好感。其次,好感還直接來自對包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺,這是一種綜合性的心理效應,與個人以及個人所處的環(huán)境有密切的關系。以色彩來說,各人有各人自己喜愛和討厭的顏色,但也有共同點,比如女性大部分都喜愛白色與紅色、粉紅色,它們被稱為女性色,女性用品的包裝使用女性色就能引起女士們的喜愛;而男性喜愛莊重嚴肅的黑色,黑色又稱男性色,男性專用品的包裝用黑色能得到男士的青睞。各個民族又有不同的喜愛色,人稱民族色,美國人喜歡黃色,使用黃色包裝的商品都暢銷,這種民族喜愛的心理也是相對的,變化的。我們只是強調(diào)喜惡的感情能左右購買行為,因此產(chǎn)品的包裝造型、色彩、圖案等等都要使用能引起人喜愛的種類,這需要通過各種市場調(diào)查和心理測試來尋找,這種喜歡的情感又是與人的審美標準相關聯(lián)的。

聲明:本站品牌策劃與包裝設計作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容,本文包裝設計“目、理、好”關鍵詞為“包裝設計,目,”頁面信息僅供參考和借鑒,如有侵權(quán)、錯誤信息或任何問題,請及時聯(lián)系我們,我們將立即刪除或更正。

包裝設計公司
四喜亮點包裝設計公司

幫助企業(yè)找到亮點,打磨亮點,包裝亮點,讓產(chǎn)品更容易銷售。已經(jīng)服務:金鶴大米,老街口瓜子,摩爾農(nóng)莊核桃奶,御石榴果汁飲品,黃天鵝可生食雞蛋,陜果妙地鮮高品質(zhì)蘋果,野森林大地陽光黑木耳,大師小點蛋撻,光明,今麥郎,書亦燒仙草等品牌。四喜發(fā)現(xiàn):每一個偉大品牌都起于微末,持續(xù)改善,終成于天下.

聯(lián)系我們
四喜亮點包裝設計作品
陜西東村辣椒粉辣椒面包裝設計
陜西東村辣椒粉辣椒面包裝設計

用色如用兵,顏色是競爭優(yōu)勢包裝設計方案幾何的、準確的、同一性的、重復的陣列式視覺...

不喝白酒,就喝御石榴酒
不喝白酒,就喝御石榴酒

西安丹若爾石榴酒業(yè)有限責任公司,致力于石榴系列深加工產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售,主要...

貓小左貓砂包裝設計
貓小左貓砂包裝設計

貓小左豆腐貓砂是遠在上海的客戶委托四喜做的品牌包裝設計,合作中,客戶給予了我們充...