其實(shí)設(shè)計很難找到一個標(biāo)準(zhǔn)評價體系，但從遵循商業(yè)的角度還是可以找尋一些成功創(chuàng)作的路徑。產(chǎn)品包裝，應(yīng)當(dāng)遵循適當(dāng)、可靠、美觀、經(jīng)濟(jì)的原則。由于產(chǎn)品的品種繁多，性能各有不同，要求也不一樣　，與品牌策略的高度統(tǒng)一

　　品牌策略通常只是抽象的描述，那包裝設(shè)計就是需要將這樣文字語言轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者能快速認(rèn)知的視覺語言。保持與品牌策略高度一致性，是一個好的包裝設(shè)計的關(guān)鍵的一步。

　　成功包裝設(shè)計的核心要素

　　1.建立獨(dú)特的品牌視覺個性，保持與競爭品牌的差異化

　　對于食品品牌，通常包裝是品牌的核心傳播載體，那一套個性化的品牌視覺體系的包裝將是非常關(guān)鍵的要素，并且這個個性是需要充分研究了競品的基礎(chǔ)上所設(shè)計的，這樣才有足夠的銷售力。

　　2.有超級符號的包裝才是成功的包裝

　　超級符號就是品牌的視覺錘，超級符號就是超級創(chuàng)意，超級符號就是超級銷售力?？煽诳蓸飞系挠⑽娘h帶字體就是超級符號；紅罐王老吉就是超級符號。超級符號可以是一個圖案，可以是一個瓶型，他可以高度代表品牌的形象。

　　3.包裝設(shè)計需要有貨架思維

　　曾經(jīng)有人說過，包裝設(shè)計出來不會給一個完美的背景來襯托你的視覺效果，有的只是如沒有硝煙的戰(zhàn)場的貨架，需要考慮的是設(shè)計是否能從眾多競爭品牌的包裝中突圍而出，因此檢驗包裝設(shè)計的一個非?？旖萦行У霓k法就是將設(shè)計方案模擬到貨架中，是驢是馬拉出來溜溜就知道啦

　　4.需注重消費(fèi)者體驗

　　消費(fèi)者體驗是從看到包裝開始的，從看到、觸碰、打開到取出物品，整個過程就是消費(fèi)者體驗?zāi)承┌b設(shè)計的過度防偽，取出一瓶酒需要動用很多工具設(shè)備，費(fèi)了九牛二虎之力才將產(chǎn)品拿出來，這樣的設(shè)計何談消費(fèi)者體驗。完美的體驗來自于每一個細(xì)節(jié)的設(shè)計

　　5.文案就是一把營銷利器，要利用好包裝文案

　　包裝上的文案，被很多設(shè)計師所忽略，通常會花很多精力在圖形的設(shè)計上，而忽略了文案這把利器的作用。如2013年很火的褚橙推出的一系列個性化包裝，其包裝上的一句話，卻足已觸動人心

　　6.包裝就是品牌的最佳廣告位

　　對于沒有更多廣告預(yù)算的品牌，包裝就是最值得利用的廣告位，是品牌傳播的最有效武器，因此，包裝的設(shè)計將承載更多品牌的利益、價值信息。在設(shè)計中需要將核心信息進(jìn)行規(guī)劃，有主次的在版面中體現(xiàn)出來。

　　7.包裝設(shè)計要有立體思維

　　包裝不是平面，是一個立體的多面形體，因此需要考慮到平面到立體的呈現(xiàn)效果，尤其是在設(shè)計瓶體等造型結(jié)構(gòu)的時候，更是需要充分考慮到多角度的效果，這樣才不至于做出實(shí)樣來與想象中有天壤之別

　　8.要考慮到包裝視覺的延展性