當(dāng)我們面對(duì)一款包裝的時(shí)候，最先考慮的是這個(gè)包裝能否解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)。設(shè)計(jì)的價(jià)值在于為企業(yè)或產(chǎn)品創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。因此，包裝設(shè)計(jì)一定要考慮到客戶的痛點(diǎn)，根據(jù)痛點(diǎn)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。讓客戶覺(jué)得物有所值，而不是“看著好看、用著不好用”。

此案例是一款高品質(zhì)古樹(shù)茶禮盒，品牌定位“高端古樹(shù)茶”，品牌形象為“中國(guó)傳統(tǒng)文化中的‘天人合一’概念”。在設(shè)計(jì)上主要采用中式傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代美學(xué)相結(jié)合，符合新時(shí)代下中式傳統(tǒng)文化的審美理念。

1：品牌定位

古樹(shù)茶，顧名思義就是生長(zhǎng)在海拔高，環(huán)境好的地方的茶葉。這種茶葉一般都生長(zhǎng)在深山之中，不受污染，沒(méi)有工業(yè)污染，因此茶品的品質(zhì)較高，但價(jià)格也相對(duì)較高。古樹(shù)茶之所以為大眾所接受，除了因?yàn)樗诟泻弥?，還因?yàn)樗休^高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和保健作用。

古樹(shù)茶也是一種有文化底蘊(yùn)的茶葉。這種茶的生長(zhǎng)環(huán)境非常講究，不能隨意種植和采摘。因此，古樹(shù)茶價(jià)格也是比較貴的。古樹(shù)茶一般都生長(zhǎng)在海拔高、生態(tài)環(huán)境好、空氣清新、無(wú)污染的地方。因此，在選購(gòu)茶葉時(shí)，可以優(yōu)先選擇這類茶葉。

很多人買(mǎi)到古樹(shù)茶后都會(huì)存起來(lái)喝或送人。這樣既能保證茶葉品質(zhì)，也能保證茶葉的品飲價(jià)值。

本項(xiàng)目為高端古樹(shù)茶品牌，品牌定位“高端古樹(shù)茶”?！案叨恕本鸵馕吨ㄎ皇歉咂焚|(zhì)的，是有文化底蘊(yùn)的；“古樹(shù)”就意味著品牌是正宗的、老品牌；“茶”則意味著這款茶葉產(chǎn)自云南大葉種茶樹(shù)。

2：產(chǎn)品定位

此案例屬于高端古樹(shù)茶，主要面對(duì)的群體是“高端商務(wù)人群”，此消費(fèi)群體有一定的經(jīng)濟(jì)能力和生活品位，他們喜歡茶文化，并且希望能夠買(mǎi)到最好的茶葉。所以，設(shè)計(jì)需要從客戶的心理出發(fā)，從產(chǎn)品定位出發(fā)，體現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì)與價(jià)值。

首先，從消費(fèi)者角度看，他們喜歡古樹(shù)茶而又不喜歡價(jià)格太貴的茶葉。所以設(shè)計(jì)需要在保證茶葉品質(zhì)和價(jià)格平衡的情況下，把“高端”這個(gè)概念體現(xiàn)出來(lái)。

其次，從市場(chǎng)角度看，由于古樹(shù)茶品牌化程度比較低，品牌較少且產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間較為廣泛。因此在包裝設(shè)計(jì)上需要“揚(yáng)長(zhǎng)避短”：高端、大氣、上檔次。讓客戶感覺(jué)物有所值。同時(shí)包裝上盡量使用與茶葉品質(zhì)相匹配的材料及工藝進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。

3：設(shè)計(jì)理念

傳統(tǒng)的茶包裝以茶餅為單位，往往會(huì)運(yùn)用一個(gè)或幾個(gè)品牌作為包裝設(shè)計(jì)的主體，然后再根據(jù)其特性去擴(kuò)展。例如，它可能包括一些茶餅，然后將其包裝成一個(gè)完整的茶葉品牌。

然而，在今天的茶葉市場(chǎng)上，包裝設(shè)計(jì)并沒(méi)有完全擺脫這樣的局面。它往往與品牌形象相結(jié)合，包裝設(shè)計(jì)作為品牌形象的一部分而存在。因此，它必須具備獨(dú)立的品牌形象并不斷的擴(kuò)大自己的影響力。

茶作為一種“飲料”，它既可以是傳統(tǒng)意義上的飲料，也可以是一種文化形態(tài)。這就意味著，茶包裝設(shè)計(jì)要具備更強(qiáng)的文化內(nèi)涵，不僅要傳達(dá)出茶本身所具有的價(jià)值、意義和內(nèi)涵，而且還需要考慮到市場(chǎng)的接受程度和消費(fèi)者對(duì)茶包裝設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵的理解程度。

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