代理：Studio DEZA
藝術(shù)總監(jiān)：IrinaShmidt
品牌戰(zhàn)略家：Daria Erasova
文案：Anton Borisov
設(shè)計(jì)師：Victoria Pokhilko
項(xiàng)目經(jīng)理：Anna Artemova
項(xiàng)目經(jīng)理：Marta Bekker
地點(diǎn)：俄羅斯
項(xiàng)目類型：生產(chǎn)
客戶：Znak Coffee
產(chǎn)品發(fā)布地點(diǎn)：俄羅斯
包裝內(nèi)容：咖啡
包裝基材/材料：塑料

我們真人秀的觀眾已經(jīng)熟悉這個(gè)項(xiàng)目及其結(jié)果。任何錯(cuò)過(guò)它的人 - 我們強(qiáng)烈建議您觀看（劇透：在那里您可以看到我們向客戶提出的名稱和設(shè)計(jì)的所有變體）。

關(guān)于客戶和項(xiàng)目目標(biāo)
咖啡烘焙公司 Znak Coffee 成立于 2015 年。該公司長(zhǎng)期從事 B2B 市場(chǎng)，2020 年團(tuán)隊(duì)有大計(jì)劃以新產(chǎn)品進(jìn)軍零售業(yè) - 3-合一咖啡。Znak Coffee 團(tuán)隊(duì)向我們尋求幫助以完成這項(xiàng)任務(wù)。

我們決定與客戶的團(tuán)隊(duì)一起前進(jìn)，項(xiàng)目的第一階段是戰(zhàn)略會(huì)議。

以無(wú)障礙形式呈現(xiàn)的咖啡文化
在品牌會(huì)議期間，我們意識(shí)到客戶的團(tuán)隊(duì)希望讓觀眾有機(jī)會(huì)嘗試時(shí)尚的咖啡飲品，并以簡(jiǎn)單易懂的形式發(fā)現(xiàn)新口味。在討論顧客的動(dòng)機(jī)時(shí)，我們也意識(shí)到人們購(gòu)買三合一咖啡是為了犒勞自己，用一杯咖啡代替熱量更高的甜點(diǎn)，省錢，在早上或辛苦工作一天后提振精神，或者只是為了滿足他們的好奇心。

咖啡文化、新的味覺(jué)體驗(yàn)、替代性、多樣性、可負(fù)擔(dān)性——所有這些含義構(gòu)成了未來(lái)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。認(rèn)識(shí) Joe Black
項(xiàng)目的第二階段是命名。

我們建議的變體之一是 Joe Black?？蛻暨x擇了它。在這個(gè)版本中，我們通過(guò)將黑色作為姓氏來(lái)發(fā)揮黑色的主題。這就是我們?nèi)绾潍@得品牌角色 Joe Black。Joe 也是咖啡在美國(guó)的俚語(yǔ)名稱。就像品牌本身一樣，它有一種情緒和特征，它為概念發(fā)展提供了一個(gè)載體。

潛入幻想世界
與客戶一起，我們決定將新鮮事物帶入市場(chǎng)，以有趣和不尋常的視覺(jué)為消費(fèi)者帶來(lái)新的情感。因此，我們創(chuàng)造了一個(gè)奇幻的設(shè)計(jì)，揭示了咖啡的神奇世界。喬·布萊克的世界。

喬·布萊克 (Joe Black) 是一個(gè)有著輕松靈魂的人，他歡迎朋友們進(jìn)入他的咖啡世界。事實(shí)上，他的名字出現(xiàn)在標(biāo)志中——沒(méi)有一絲咖啡的味道。憑借其明亮的字體，徽標(biāo)在不影響說(shuō)明性主題的情況下引起了人們的注意。它成為自信地支撐整個(gè)產(chǎn)品線的常數(shù)。

幻想插圖結(jié)合了音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)、積極的生活方式和對(duì)咖啡的熱愛等主題。根據(jù)產(chǎn)品的不同，這些棍子有不同的故事情節(jié)和配色方案。每種飲料都分配了一個(gè)主角。我們使角色與眾不同，擬人化，接近目標(biāo)受眾的肖像。

這種咖啡線想要收藏，品嘗品牌的每一件產(chǎn)品。該系列反映了咖啡以及與之相關(guān)的一切所固有的動(dòng)力、輕盈和新鮮感。

總結(jié)
喬·布萊克不僅僅是一個(gè)虛構(gòu)人物。Joe Black 是一個(gè)充滿咖啡的世界，充滿了消費(fèi)者沉浸其中的時(shí)刻和體驗(yàn)。也是可以隨時(shí)與喬·布萊克分享的小快樂(lè)和小發(fā)現(xiàn)。

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