ROOK/NYC 將傳統(tǒng)與現代與 Shrubbly 重新設計相結合
Shrubbly由Matt Sayre于2020年初創(chuàng)立，是在將老式Shrubs變成現代功能性飲料的基礎上成立的。制作“灌木”蜜餞的過程常常忽略了水果和漿果與香草、香料和醋。Shrubbly 將 Shrubs 清脆、清爽的風味與少量碳酸水相結合，從而創(chuàng)造出一種天然的、以利益為導向的飲料選擇。自從 Sayre 在 2010 年首次購買他位于佛蒙特州伯靈頓的家庭農場以來，這一直是他的夢想。
在大流行開始前幾周推出 Shrubbly 并上架，最初的積極消費者反應很快被手頭更大的安全問題所削弱。到 2021 年夏末，隨著回歸的消費者習慣更加規(guī)律化，Sayre 與 ROOK/NYC 接洽，希望將 Shrubbly 提升到他早期建立的功能性飲料類別競爭對手的水平之上。ROOK/NYC 是一家總部位于紐約的獨立創(chuàng)意機構，以創(chuàng)造顛覆性品牌和包裝設計而聞名，它能夠通過最大限度地提高教育而不失去優(yōu)質吸引力來做到這一點。
當前的功能性飲料類別傾向于大眾營銷，通常是年輕化的方法；鮮艷的色彩、傳統(tǒng)的字體和抽象的插圖。ROOK/NYC 將 Shrubbly 的競爭優(yōu)勢視為需要比現有包裝提供更多可見性的主要資產。Shrubbly，仍然由 Sayre 的佛蒙特州農場原料精心制作而成，慶祝灌木發(fā)酵的獨特健康益處，從選擇的水果到有機蜂蜜，再加上蘋果醋的天然健康益處。ROOK/NYC 擁有如此多的品牌積極層面，面臨著創(chuàng)建一個將各個方面?zhèn)鬟_給消費者的包裝系統(tǒng)的挑戰(zhàn)。
創(chuàng)始人兼創(chuàng)意合伙人 Mark Christou 強調：“品牌標識和設計旨在講述灌木世界的故事以及來自這個農場品牌的野性精神。”
獨特風味和灌木工藝的強度和野性激發(fā)了 ROOK/NYC 創(chuàng)造啞光黑色罐頭。黑色罐頭在貨架上表現出強烈的存在感，鮮明的成分插圖和排版形成鮮明對比。罐頭頂部設置了風味預期和健康益處，各種副標題都指出了飲料的其他積極屬性。ROOK/NYC 在設計罐頭時首先想到了視覺上的吸引力，旨在繼續(xù) Sayre 對 Shrubs 獨特品質的慶祝，以及每個罐頭中精心挑選的成分。居中的插圖和重新設計的眉形標志將焦點放在所述成分上，讓消費者能夠識別檸檬、生姜、
“ROOK 開發(fā)了‘Bubbly Superdrink’這個術語，以將飲料與直接和次要競爭產品區(qū)分開來。我們希望消費者能夠拿起飲料并了解它的具體含義，同時保持美味和優(yōu)質的外觀?！盧OOK/NYC 聯合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意合伙人 Mark Christou
除了 4 個全包裝罐外，ROOK/NYC 還與 Shrubbly 合作開發(fā)了每種口味的 4 包裝盒設計、運輸托盤和網站資產。Shrubbly 的新罐頭設計，特別是兩個核心 SKU 的設計，將于 2022 年第二季度推出，另外 2 個 SKU 計劃在今年下半年推出。
雖然仍處于新設計發(fā)布的早期階段，但 Matt Sayre 將這個項目的結果描述為：“新的 Shrubbly 罐頭設計剛剛開始上架，但我們在過去一個月的銷售訪問期間一直與買家分享它們.買家對他們銷售新罐的能力表示了更多的信心。他們希望客戶會非常喜歡新罐頭。與我們交談過的現有客戶都對新設計做出了非常積極的反應?！?/p>
