包裝設(shè)計(jì)是一種綜合運(yùn)用各種藝術(shù)形式來表現(xiàn)設(shè)計(jì)理念，使產(chǎn)品形態(tài)、視覺效果和使用功能得以協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，從而達(dá)到提高產(chǎn)品品質(zhì)和知名度等目的的設(shè)計(jì)過程。

一種包裝設(shè)計(jì)，首先需要明確產(chǎn)品形態(tài)、視覺效果和使用功能定位，從而確定設(shè)計(jì)原則，確定包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)以及包裝設(shè)計(jì)方法，確定包裝使用材料、包裝形式等。其次，根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)、視覺效果和使用功能定位，確定產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)，如包裝材料結(jié)構(gòu)、形式，包裝形式及結(jié)構(gòu)之間關(guān)聯(lián)關(guān)系等。

再次，根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)和視覺效果選擇包裝形式與內(nèi)容物以及包裝形式與包裝容量之間的關(guān)系，確定包裝形式與包裝容量之間的關(guān)系。最后進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)方法選擇。

1.產(chǎn)品形態(tài)

產(chǎn)品形態(tài)是指商品或其包裝材料的特征及其與其他商品或其包裝之間關(guān)系的形態(tài)表現(xiàn)形式。首先，應(yīng)了解不同的形狀或結(jié)構(gòu)類型等特點(diǎn)和應(yīng)用領(lǐng)域。如月餅的形狀包括圓形、方形、六角形、橢圓形、卵形、長(zhǎng)方體、橢圓體、梯形、方形等形狀，結(jié)構(gòu)的優(yōu)劣會(huì)直接決定商品的質(zhì)量及銷售情況。

月餅不同形態(tài)形式特點(diǎn)決定了月餅包裝形式和材料的種類有哪些，如圓形包裝，可避免因運(yùn)輸過程中變形造成變質(zhì)；方形包裝可提高品質(zhì)保障、便于消費(fèi)者食用等；橢圓包裝也可增加體積穩(wěn)定、美觀大方效果好等等。其次，要分析產(chǎn)品形態(tài)對(duì)消費(fèi)者識(shí)別能力的要求及其制約因素。

如巧克力、餅干等零食食品雖然有其獨(dú)特口感，但由于其所含原料以及工藝要求較高，故不宜采用傳統(tǒng)包裝形式進(jìn)行展示或銷售；而一些體積大的食品在宣傳時(shí)更是需要加入一些具有突出感官特征以及一定的文字進(jìn)行宣傳。

因此，應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同的產(chǎn)品特點(diǎn)及消費(fèi)者需求選擇合適包裝形式并進(jìn)行相應(yīng)設(shè)計(jì)規(guī)劃，如在冰淇淋包裝中為了防止溫度變化對(duì)食品造成影響而采用了多層密封包裝設(shè)計(jì)形式。

2.視覺效果

視覺效果主要是指產(chǎn)品的視覺形象，如產(chǎn)品外形形象、生產(chǎn)工藝形象、性能特點(diǎn)、運(yùn)輸形態(tài)、服務(wù)類型形態(tài)、使用功能形態(tài)、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)等。同時(shí)要考慮包裝設(shè)計(jì)材料、形式以及裝潢形式，包裝內(nèi)部元素組合是否合理，能否給人以視覺美感，包裝表面是否美觀。

通過對(duì)包裝材料及裝飾構(gòu)件及其他裝飾設(shè)計(jì)元素色彩及風(fēng)格的選擇，包裝材料及裝飾構(gòu)件之間進(jìn)行組合并用文字或圖案來表現(xiàn)；包裝材料與裝飾構(gòu)件之間相互映襯組合時(shí)則采用文字或圖案來表達(dá)；這就是不同形態(tài)的食物包裝給人的視覺美感不同：外觀形態(tài)使人產(chǎn)生一種新奇感想；裝飾形態(tài)使人產(chǎn)生視覺美感；結(jié)構(gòu)形態(tài)則能為消費(fèi)者提供方便、快捷、美觀的印象。

3.尺寸和容量

在包裝設(shè)計(jì)中，尺寸和容量是根據(jù)產(chǎn)品和消費(fèi)者需要而存在的。如果包裝中缺少了某些內(nèi)容物，就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者在使用過程中發(fā)生混亂或降低食欲。所以設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮產(chǎn)品的尺寸和容量。

如果不進(jìn)行尺寸和容量的細(xì)分，那么將會(huì)使用戶很難確定產(chǎn)品在什么時(shí)間、什么地點(diǎn)使用，也會(huì)影響客戶對(duì)該產(chǎn)品的了解。例如，在一些食品中，為了使人們更容易接受蛋撻而增加食品包裝上的面積。

如果產(chǎn)品缺乏一些特定的尺寸和容量，那么將影響用戶對(duì)這類產(chǎn)品的了解、購買、儲(chǔ)藏和使用（如在超市銷售）。

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