目錄
- 品牌效應(yīng)的定義
- 品牌效應(yīng)的表現(xiàn)形式
- 品牌效應(yīng)的作用
- 品牌效應(yīng)與名牌效應(yīng)
品牌效應(yīng)的定義
品牌效應(yīng)是指品牌在產(chǎn)品上的使用,為品牌的使用者所帶來的效益和影響,是品牌使用的作用。品牌是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階級的產(chǎn)物,最初的品牌使用是為了使產(chǎn)品便于識別,品牌迅速發(fā)展起來,是在近代和現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)的條件下產(chǎn)生,其得以迅速發(fā)展即在于品牌使用給商品的生產(chǎn)者帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。品牌效應(yīng)正是在這種背景下受到世界各國企業(yè)重視的。
品牌效應(yīng)的表現(xiàn)形式
1.品牌可以保護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營者的利益
經(jīng)注冊之后的品牌,成為企業(yè)的一種特有的資源,受到法律保護(hù),其他企業(yè)不得仿冒和使用。若發(fā)現(xiàn)冒牌商品可依法追究并索賠。假如產(chǎn)品不注冊,就不受法律保護(hù),會給企業(yè)帶來損失。
2.品牌是有效的推銷手段
品牌在產(chǎn)品宣傳中;能夠使企業(yè)有重點地進(jìn)行宣傳,簡單而集中,效果迅速,印象深刻,有利于在產(chǎn)品銷售中,使消費者熟悉產(chǎn)品,激發(fā)購買愿望。
3.品牌可以幫助消費者識別和選擇商品
品牌效應(yīng)在產(chǎn)品宣傳中產(chǎn)生。消費者購買商品不可能都經(jīng)過嘗試后再購買,主要依品牌效應(yīng)而購買。一個品牌假如知名度高,即便消費者未經(jīng)使用,也會因品牌效應(yīng)而購買。品牌效應(yīng)的產(chǎn)生既可能是因為經(jīng)營者自身的宣傳,也可能是因為其他消費者對品牌的認(rèn)可而產(chǎn)生。
品牌效應(yīng)的作用
當(dāng)前,商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá),產(chǎn)品的同質(zhì)化程度越來越高,也就是同類產(chǎn)品之間的差異減小了,在這種情況下,企業(yè)為了保護(hù)自身利益,品牌就應(yīng)運而生,品牌本來只是個標(biāo)志,是個極具個性化的標(biāo)志,但是它卻是該企業(yè)產(chǎn)品的代言。當(dāng)然,品牌效應(yīng)對企業(yè)是有好處的,不僅是對企業(yè)的一種保護(hù),而且也是有利于企業(yè)發(fā)展的。
1.品牌效應(yīng)是企業(yè)形象樹立的有效途徑
品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能、用途等級的概括,凝聚企業(yè)的風(fēng)格、精神和信譽。當(dāng)消費者一接觸品牌,這些內(nèi)容便迅速在頭腦中反映出來,從這一意義上來講,品牌還代表企業(yè)的市場。
2.品牌效應(yīng)是產(chǎn)品經(jīng)營者因使用品牌而享有的利益
一個企業(yè)要取得良好的品牌效應(yīng)既要加大品牌的宣傳廣度、深度,更要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強產(chǎn)品服務(wù)為其根本手段。
品牌效應(yīng)與名牌效應(yīng)
品牌效應(yīng)是商業(yè)社會中企業(yè)價值的延續(xù),在當(dāng)前品牌先導(dǎo)的商業(yè)模式中,品牌意味著商品定位、經(jīng)營模式、消費族群和利潤回報。 名牌效應(yīng),當(dāng)然可以帶動商機(jī),顯示出消費者自身身價的同時,也無形中提高了商家的品位,好讓更多的高層次消費者光臨店面。這只是針對小商家而言的,而對于大廠家,意義又有所不同。名牌帶來的是大量劣質(zhì)的冒牌,因為他們永遠(yuǎn)相信中國的一句古話:真作假時假亦真,假作真時真亦假。各種冒牌搶占市場,而真正的名牌,為了保住自己的消費市場,只好作出降價的選擇,但這又正中冒牌商們的下懷,他們可以名正言順地用低價出售他們的所謂名牌,從中博取暴力。
其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考
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