目錄
- 什么是品牌聯(lián)想
- 建立正面品牌聯(lián)想的重要性
- 品牌聯(lián)想的內(nèi)涵
- 品牌聯(lián)想的建構(gòu)方式
- 品牌聯(lián)想的幾個方面
- 對品牌聯(lián)想的評價方法
- 品牌聯(lián)想策略的意義
品牌聯(lián)想(Brand Association)
什么是品牌聯(lián)想
品牌聯(lián)想即是消費(fèi)者看到一特定品牌時,從他的記憶中所能被引發(fā)出對該品牌的任何想法,包括感覺、經(jīng)驗、評價、品牌定位等;而這些想法可能是來自于消費(fèi)者在日常生活中的各個層面,例如:消費(fèi)者本身的使用經(jīng)驗、朋友的口耳相傳、廣告信息以及市面上的各種營銷方式等。上述各個不同的來源,均可能在消費(fèi)者的心中豎立起根深蒂固的品牌形象,進(jìn)而影響消費(fèi)者對該品牌產(chǎn)品的購買決策。
品牌聯(lián)想是任何與品牌記憶相聯(lián)結(jié)的事物(Aaker, 1991),是人們對品牌的想法、感受、及期望等一連串的集合,可反映出品牌的人格或產(chǎn)品的認(rèn)知。Keller(1993)認(rèn)為品牌聯(lián)想是在記憶中信息節(jié)點(informational nodes)與品牌節(jié)點(brand node)的相聯(lián)結(jié),其包含了品牌在消費(fèi)者心中的意義。Krishnan(1996)認(rèn)為這個記憶網(wǎng)絡(luò)節(jié)點可以是代表一個品牌、一項產(chǎn)品、或一項屬性,連結(jié)任何兩個節(jié)點即成為消費(fèi)者心目中的品牌聯(lián)想。
建立正面品牌聯(lián)想的重要性
銷售與品牌聯(lián)想之間具有強(qiáng)烈的相互關(guān)聯(lián)性,因此,品牌經(jīng)理人在塑造一品牌形象時,應(yīng)透過各種不同的營銷管道,竭盡所能地為品牌建立并累積正面的品牌聯(lián)想數(shù),進(jìn)而在消費(fèi)者心中形成一持久性的印象,更能鞏固品牌的市場優(yōu)勢。
品牌聯(lián)想的內(nèi)涵
Keller(1993)以不同的品牌聯(lián)想構(gòu)面來衡量品牌形象,將品牌聯(lián)想的內(nèi)涵分為三種型態(tài):
1、 屬性(attributes)聯(lián)想:屬性的聯(lián)想是有關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的描述性特征。屬性聯(lián)想又分為「與產(chǎn)品有關(guān)」以及「與產(chǎn)品無關(guān)」兩類。與產(chǎn)品有關(guān)的屬性定義是執(zhí)行該產(chǎn)品或服務(wù)功能的必備要素。而與產(chǎn)品無關(guān)的屬性是有關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的購買或消費(fèi)的外在方面(external aspects)。與產(chǎn)品有關(guān)的屬性主要分為四項(1)價格信息(price information)(2)包裝或產(chǎn)品外觀(packaging or product appearance information)(3)使用者型態(tài)(user imagery)(例如:何種型態(tài)的人會使用此產(chǎn)品或是服務(wù))(4)使用情境(usage imagery)(例如:在何處以及何種情境型態(tài)下,此產(chǎn)品或服務(wù)會被使用)。而其中價格為非凡重要的屬性聯(lián)想,因為消費(fèi)者經(jīng)常對價格與品牌的價值有著強(qiáng)烈的信念,并會就不同品牌的價格層級方面,來組織他們心中的產(chǎn)品類別知識。
2、 利益(benefits)聯(lián)想:此為消費(fèi)者給予產(chǎn)品或服務(wù)屬性的個人價值,也就是消費(fèi)者心目中認(rèn)為此產(chǎn)品或服務(wù)能夠為他們做些什么。利益聯(lián)想可進(jìn)一步分為三類:(1)功能利益:(2)經(jīng)驗利益(3)象征利益。功能利益是指產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)在優(yōu)勢(intrinsic advantages),如生理及安全需求有關(guān)。經(jīng)驗利益是有關(guān)使用產(chǎn)品或服務(wù)的感覺,其通常與產(chǎn)品屬性有關(guān)。例如:感官樂趣(sensory pleasure),多樣化(variety),以及認(rèn)知刺激(cognitive stimulation)。象征利益是指產(chǎn)品或服務(wù)的外在優(yōu)勢(extrinsic advantages),其通常與產(chǎn)品屬性無關(guān),而是有關(guān)社會認(rèn)同的需求或是個人表現(xiàn)以及自尊。
3、 態(tài)度(attitudes)聯(lián)想:品牌態(tài)度是消費(fèi)者對品牌的整體評價,其為形成消費(fèi)者行為的基礎(chǔ)。品牌態(tài)度與產(chǎn)品有關(guān)、無關(guān)屬性之信念、功能利益、經(jīng)驗利益以及與象征利益間均存在著相關(guān)性。
品牌聯(lián)想的建構(gòu)方式
一.講述品牌故事
品牌故事是品牌在發(fā)展過程中將那些優(yōu)秀的東西總結(jié)、提煉出來,形成一種清楚、輕易記憶又令人浮想聯(lián)翩的傳導(dǎo)思想。其實,品牌故事是一種比廣告還要高明的傳播形式,它是品牌與消費(fèi)者之間成功的情感傳遞。消費(fèi)者購買的不是冷冰冰的產(chǎn)品,他們更希望得到產(chǎn)品以外的情感體驗和相關(guān)聯(lián)想,而且,這種聯(lián)想還有助于誘發(fā)消費(fèi)者對品牌的好奇心和認(rèn)同感。
哈佛堪稱世界教育第一品牌,有關(guān)哈佛的故事很多,最聞名的有兩個:一個是關(guān)于哈佛這個創(chuàng)始人(一說捐獻(xiàn)人)的,一個是關(guān)于哈佛的“傲慢與偏見”(據(jù)說,這個故事的始作俑者是查爾斯河對岸以“西海岸的哈佛”自居的斯坦福大學(xué))。盡管這兩個故事并不一定是真的歷史,但真真假假,卻像磁石一樣吸引著年復(fù)一年的新生和來自全世界的旅游觀光者,更為這座古老的大學(xué)增添了幾分神秘的色彩。
世界未來學(xué)者之一,哥本哈根未來研究學(xué)院的主任羅爾夫%26#8226;詹森,早在1999年就作出猜測,在21世紀(jì),一個企業(yè)應(yīng)該具有的最重要的技能就是創(chuàng)造和敘述故事的能力。正如詹森提出的,“這是所有企業(yè)都面臨的挑戰(zhàn)——不管是生產(chǎn)消費(fèi)品、生活必需品、奢侈品的公司,還是提供服務(wù)的公司,都必須在自己的產(chǎn)品背后創(chuàng)造故事。”
其實,很多品牌背后都有一個出色的故事。甚至可以說,一個成功的品牌就是由無數(shù)個感人至深的故事所構(gòu)成的,沒有故事就沒有品牌。但遺憾的是,本土企業(yè)尚未真正領(lǐng)悟編故事、講故事和傳播故事的真諦,因而也未能成功地在每一個品牌接觸點或品牌時刻,始終如一地將品牌故事傳遞給消費(fèi)者。
二.借助品牌代言人
品牌代言人,是指品牌在一定時期內(nèi),以契約的形式指定一個或幾個能夠代表品牌形象并展示、宣傳品牌形象的人或物。
米開朗基羅說:藝術(shù)真正的對象是人體。那么,在現(xiàn)代社會,品牌最好的載體就是人,非凡是刺眼的名人,他們渾身都是“星聞”,所以名人代言不僅音調(diào)高而且反響大。況且,中國人素有崇權(quán)、崇洋和從眾的傳統(tǒng),視大人物的話為真理。
對本土企業(yè)而言,聘請名人代言品牌的現(xiàn)象不僅司空見慣,而且大有泛濫成災(zāi)之勢,所以這里不再贅述。相反,他們在借助有影響力的用戶代表來建立品牌聯(lián)想方面卻有些相形見絀。事實上,很多傳播機(jī)會就來自那些有影響力的用戶,以用戶為資源進(jìn)行傳播,同樣可以建立有價值的品牌聯(lián)想。英國威爾士親王成為索尼的顧客便是一個成功的案例。
在威爾士親王出席東京1970年國際展覽會之際,索尼公司在英國大使館威爾士親王的下榻處安裝了索尼電視。這樣,索尼便與威爾士親王建立了某種關(guān)系。后來,親王在一次招待酒會的致詞中還特意向索尼表示了感謝,并邀請索尼公司去英聯(lián)邦投資建廠。從那以后,在威爾士商務(wù)發(fā)展委員會的許多文件里可以看到,威爾士與索尼的合作一直很愉快。
2006年4月,中共中心總書記胡錦濤在北京釣魚臺接見了臺灣國民黨名譽(yù)主席連戰(zhàn),并以國酒茅臺互敬。相信許多人還記得,那幾天在世界各大媒體上刊播的那一出色的瞬間,這是茅臺企業(yè)花多少錢也買不來的大新聞、大傳播。
三.建立品牌感動
未來學(xué)家約翰·奈比斯特說:“未來社會正朝著高技術(shù)與高情感平衡的方向發(fā)展?!钡矁?yōu)秀品牌的傳播無不布滿了人類美好的情感,并給消費(fèi)者帶來了豐富的情感回報。比如,鉆石彰顯永恒之愛,一句“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永留傳”的廣告語,便將一段刻骨銘心的愛情與一顆光彩奪目的鉆石聯(lián)系了起來,并在消費(fèi)者心目中建立了一種發(fā)自內(nèi)心的品牌感動。
舉例來講,希望在客戶和最終使用者心中塑造“環(huán)保、親近自然”形象的聞名石油公司雪佛龍,曾拍攝了一則旨在讓消費(fèi)者感動的形象廣告。廣告片的訴求表現(xiàn)十分真實:當(dāng)太陽在西懷俄明升起的時候,奇異好斗的松雞跳起了獨(dú)特的求偶之舞。這是一個生命過程的開始,但一旦有異類侵入它們的孵育領(lǐng)地,這一過程就會遭到破壞。這就是鋪設(shè)輸油管道的人們忽然停止建設(shè)的原因,他們要一直等到小松雞孵化出來之后,才回到管道旁,繼續(xù)工作……企業(yè)為了幾只小松雞,真的能夠擱置其商業(yè)計劃嗎?雪佛龍這樣做了!
這就是雪佛龍廣告為顧客創(chuàng)造的一種品牌感動,這種感動不僅加深了顧客對該品牌意欲樹立的環(huán)保形象的認(rèn)知,而且使得社會大眾將他們對環(huán)保的需求在該類聯(lián)想中得到理解和融合,從而愈加認(rèn)同乃至忠誠雪佛龍品牌。
品牌聯(lián)想的幾個方面
1.聯(lián)想數(shù)量(number of associations)
消費(fèi)者心目中對品牌名稱所構(gòu)成之聯(lián)想集合是衡量品牌權(quán)益的一項變數(shù)。Krishnan(1996)認(rèn)為人們的記憶是由許多的信息點相連而成的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu),例如:提到耐吉時,會使得人們聯(lián)想到運(yùn)動鞋、耐久性、Michael Jordan、飛耀與希臘女神等等,也就是說這些因品牌所喚起的種種聯(lián)想與品牌之間即構(gòu)成了一聯(lián)想網(wǎng)狀結(jié)構(gòu);而其中每一聯(lián)想內(nèi)容與品牌之間的連結(jié)即是聯(lián)想過程。所以若一品牌所擁有的聯(lián)想數(shù)量越多,表示這些聯(lián)想對該品牌提供了更多樣化的連結(jié)途徑,則消費(fèi)者越輕易藉由這些節(jié)點來喚起對該品牌的記憶。然而, Meyers-Levy(1989)曾指出大量的聯(lián)想將會因這些聯(lián)想的互相干擾而使得對此品牌的記憶減少;但對于成熟品牌而言,這些干擾不至于太大,因為這些成熟品牌已經(jīng)建立了相當(dāng)高的認(rèn)知水平。
2.聯(lián)想的凈正面性(positive associations)
消費(fèi)者對于品牌所擁有的聯(lián)想集合,其中有的是正面的,但也有部份是負(fù)面的。因此,在衡量品牌聯(lián)想時,若只將評定的重心置于聯(lián)想的數(shù)量上,是有所不足的(Krishnan,1996)。一般而言,市場力高的品牌均擁有相當(dāng)多的品牌聯(lián)想,在較高市場力品牌,是具有相對比例較多的正面聯(lián)想;在低市場力的品牌,則具有相對比例較多的負(fù)面聯(lián)想;而此時,只單純地以聯(lián)想數(shù)量加以衡量,是無法區(qū)分出市場力高低的品牌,因此,評定正面對于負(fù)面聯(lián)想的相對存在是非常重要的。只有以聯(lián)想的凈正面性觀點來加以檢視,才能完整地區(qū)別出這些品牌市場力的高低。
3.聯(lián)想的獨(dú)特性(uniqueness of associations)
在一品牌的聯(lián)想集合之中,某部份是與該產(chǎn)品類別所具有之聯(lián)想是相同的,也就是說品牌與該產(chǎn)品類別(product category)之間須要擁有一些共有的聯(lián)想,當(dāng)共有聯(lián)想之個數(shù)增加時,則此品牌在此產(chǎn)品類別內(nèi)將漸漸成為一典型的品牌,也就是此品牌漸漸會被標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的特性聯(lián)想在一起,如此將會幫助此品牌輕易地被回想,以及輕易地被納入顧客的購買考慮集合之內(nèi)。若品牌所具有的一些聯(lián)想導(dǎo)致消費(fèi)者將該品牌分類至錯誤的產(chǎn)品類別中,將對品牌造成不利的影響。例如:一個以牙膏擠壓式為包裝的接著劑,由于它的外觀造型設(shè)計并無凸顯其產(chǎn)品性質(zhì),則有可能會使得消費(fèi)者誤認(rèn)為是藥膏類的產(chǎn)品。所以若品牌與該產(chǎn)品類別之間的共有聯(lián)想數(shù)量越多時,則表示該品牌在此產(chǎn)品類別內(nèi)已逐漸成為一代表性、典型性的品牌,此將幫助消費(fèi)者在購買該類別產(chǎn)品時,可輕易地聯(lián)想起該品牌,進(jìn)而納入消費(fèi)者之購買考慮內(nèi)。
在一產(chǎn)品類別內(nèi)具有許多的競爭品牌,可預(yù)期地,有許多聯(lián)想是在品牌間所共同擁有的,例如:“洗發(fā)精”以及“柔順”是沙宣和飛柔兩品牌所共有的聯(lián)想,然而,“造型”、“模特兒”則是沙宣所擁有的獨(dú)特聯(lián)想,此為飛柔所沒有的;但一品牌需具備有別于其它品牌之獨(dú)特聯(lián)想,使得其能在消費(fèi)者心中建立起該品牌的非凡定位,因為這就是代表著該品牌的形象,所以,雖說不同市場力的品牌之間擁有多數(shù)目的共有聯(lián)想,有利于該品牌被正確地分類至該產(chǎn)品類別中,但其在此產(chǎn)品類別中,也必須具備在競爭品牌間能夠脫穎而出的某些獨(dú)特聯(lián)想。而此獨(dú)特聯(lián)想也就是能在同一類別內(nèi)指出該品牌之聯(lián)想特性的衡量項目之一。
4. 聯(lián)想的來源(origin of associations)
消費(fèi)者對品牌的了解,均是來自于各種不同的管道;消費(fèi)者品牌聯(lián)想的來源,扮演著一重要的角色。聯(lián)想的起源分為直接經(jīng)驗(例如:試用、實際購買使用)與間接經(jīng)驗(廣告、口碑)。以直接經(jīng)驗為基礎(chǔ)所引發(fā)的聯(lián)想,在消費(fèi)者心中具有較確定的意義,也將會在消費(fèi)者的記憶中構(gòu)成較強(qiáng)烈的印象。因此,一品牌擁有較高比例來自直接經(jīng)驗的聯(lián)想,將會在消費(fèi)者心中擁有相對較穩(wěn)固的定位。
而在間接經(jīng)驗來源方面,可分為兩種,一為口碑,一為廣告。以消費(fèi)者的觀點來看,口碑是透過旁人或是親朋好友的實際使用,相互傳達(dá)其對于使用該品牌產(chǎn)品的使用經(jīng)驗,此過程并不存在任何的利益,且此種口碑通常來自于可信任之人,故此來源在消費(fèi)者心中具有較高的可信度。而廣告是推銷的手段之一,對消費(fèi)者而言,廣告通常是站在營銷者的立場,所以,消費(fèi)者對廣告來源的可信度相對地較低。
5.聯(lián)想的喜好程度(favorability of associations)
消費(fèi)者對一品牌所產(chǎn)生之聯(lián)想集合,可能包含正面與負(fù)面。而此聯(lián)想內(nèi)容會形成消費(fèi)者對該品牌之整體態(tài)度。Keller認(rèn)為聯(lián)想內(nèi)容中有關(guān)于品牌屬性與利益扮演著滿足消費(fèi)者需求的重要角色;因此,評定消費(fèi)者對品牌聯(lián)想的整體喜好度,亦即探討消費(fèi)者所被誘發(fā)的聯(lián)想內(nèi)容是否可滿足消費(fèi)者對該產(chǎn)品的需求;除非消費(fèi)者對該品牌評估之后喜愛這些品牌聯(lián)想,否則該品牌聯(lián)想有多非凡并沒有什么太大的意義。因此高權(quán)益品牌所引發(fā)之聯(lián)想將會使消費(fèi)者對其擁有較高的整體喜好度。根據(jù)以上說明,本研究提出以下假說:
6.聯(lián)想的強(qiáng)度(strength of associations)
品牌聯(lián)想可藉由連結(jié)至品牌節(jié)點的強(qiáng)度來描繪其特性。聯(lián)想的強(qiáng)度端視有關(guān)品牌的信息是如何進(jìn)入消費(fèi)者的記憶中(編碼)以及其是如何被記憶為品牌形象的一部份(儲存)。強(qiáng)度是在編碼中處理所接收到的信息總數(shù)或數(shù)量(例如:一個人回想到多少信息),以及在編碼中處理所接收到的信息本質(zhì)或質(zhì)量(例如:一個人回想信息的方法)的函數(shù)。我們可知,一品牌的最終目的是促使消費(fèi)者增加對其的購買機(jī)會,所以除非品牌聯(lián)想能激起消費(fèi)者的欲望,強(qiáng)烈到讓消費(fèi)者能確實感覺到它,否則該品牌的聯(lián)想內(nèi)容有多令人喜愛,仍然不具有太大的意義。因此本研究提出以下假說:
對品牌聯(lián)想的評價方法
1. 聯(lián)想數(shù)量
評定聯(lián)想數(shù)量的方法是經(jīng)由詢問受測者任一品牌時,受測者會想到的任何事物;而當(dāng)受測者每新增一個聯(lián)想之前,我們會要求受測者再一次確認(rèn)該品牌名稱。而在此過程中,是給予受測者一個自由聯(lián)想的空間,并無給予任何聯(lián)想的引導(dǎo)。由于本研究是著重于品牌權(quán)益的探討,故受測者之聯(lián)想需由該品牌所引發(fā)出來的。受測者對品牌名稱所擁有的總想法個數(shù)的數(shù)量,即是該品牌的聯(lián)想數(shù)量。 2. 聯(lián)想的凈正面性 聯(lián)想的凈正面性是由該品牌所擁有的正面聯(lián)想數(shù)量與負(fù)面聯(lián)想數(shù)量予以整合衡量的。也就是說,在自由聯(lián)想過程之后,每一品牌均擁有各別的聯(lián)想,而在此聯(lián)想數(shù)量內(nèi)具有正面聯(lián)想以及負(fù)面聯(lián)想兩種,正面聯(lián)想的數(shù)目減去負(fù)面聯(lián)想的數(shù)目,所得出的數(shù)目占總合聯(lián)想數(shù)量之比例,我們將此比例定義為聯(lián)想的凈正面性。
3. 聯(lián)想的獨(dú)特性
此獨(dú)特性分為兩種,一為產(chǎn)品類別方面的獨(dú)特性,一為競爭品牌方面的獨(dú)特性。在產(chǎn)品類別方面的獨(dú)特性,其衡量的方法為先計算出每一品牌與產(chǎn)品所共同擁有的聯(lián)想數(shù)量,再進(jìn)而算出“共有比例”,此共有比例等于一品牌與產(chǎn)品所共同擁有的聯(lián)想數(shù)量占該品牌所擁有之總聯(lián)想數(shù)量的比例;而最終可計算出該品牌來自產(chǎn)品類別之獨(dú)特性比例(獨(dú)特性比例=1-共有比例)。而此來自于產(chǎn)品類別方面的獨(dú)特性比例越低,亦即共有比例越高,則對該品牌是越有利的。同樣地,在競爭品牌方面的獨(dú)特性,其衡量的方法亦為先計算在一產(chǎn)品類別內(nèi),一品牌與其所比較的另一品牌間所共同擁有的聯(lián)想數(shù)量,再計算出“共有比例”,此共有比例等于一品牌與另一比較品牌間所共同擁有的聯(lián)想數(shù)量占該品牌所擁有之總聯(lián)想數(shù)量的比例;最終可計算出該品牌來自競爭品牌之獨(dú)特性比例(獨(dú)特性比例=1-共有比例)。而此來自于競爭品牌方面的獨(dú)特性比例越高,則對該品牌是越有利的。
4. 聯(lián)想的來源
在前述評定聯(lián)想數(shù)量的自由聯(lián)想過程中,受測者所提供的每一聯(lián)想,都有其被引導(dǎo)的來源,而本研究將此來源分為直接經(jīng)驗、廣告、口碑(來自于家人或是朋友)及其它四種來源。由于某些聯(lián)想有可能是兩種以上的來源所共同引導(dǎo)出的,而此時,我們要求受測者需確認(rèn)何者為此聯(lián)想的主要來源,這樣方能將每一聯(lián)想歸屬于唯一的來源范疇內(nèi)。因為此四種聯(lián)想來源的范疇在本質(zhì)上有相當(dāng)大的不同,若聯(lián)想擁有多重來源,則無法進(jìn)行研究(Krishnan,1996)。而聯(lián)想的來源是以該來源被受測者所勾選的次數(shù)占總受測者的比例來衡量。因此,四種來源之比例總和為1。
5. 聯(lián)想的喜好程度
以李克特(Likert-type)5點量表加以衡量。要求受測者勾選出心中對品牌的整體性喜好程度。而此整體性喜好程度是受測者針對品牌自由聯(lián)想的內(nèi)容,在經(jīng)由正、負(fù)聯(lián)想的相抵銷以及評估該品牌產(chǎn)品功能與屬性可帶給其多少的滿足程度后,所給予品牌的總評分。
6. 聯(lián)想的強(qiáng)度
以李克特5點量表加以衡量。要求受測者勾選出心中對品牌聯(lián)想過程的整體性難易程度。而此整體性難易程度是受測者針對品牌自由聯(lián)想的過程,在經(jīng)由難、易聯(lián)想程度的相抵銷以及評估該品牌能激發(fā)消費(fèi)者對其多少的感受程度后,所給予品牌聯(lián)想過程的總評分。
品牌聯(lián)想策略的意義
1.確認(rèn)品牌的核心識別及其代表意義:分出有意義及無意義之識別,并挖掘有意義的識別之背后意涵。
2.強(qiáng)化品牌既有資產(chǎn),消除負(fù)面聯(lián)想:將有意義之品牌資產(chǎn)設(shè)定為傳播上之必要元素,并持續(xù)發(fā)揚(yáng)光大,對負(fù)面的資產(chǎn)則淡化它或提出新的解決方案。
3.做為品牌延伸的基礎(chǔ):企業(yè)最常、也最喜歡做品牌延伸,可以說品牌聯(lián)想有多寬,品牌延伸就可能有多遠(yuǎn)。
4.使每一行銷傳播動作維持一致性:透過品牌調(diào)查而確認(rèn)的品牌識別、品牌個性及品牌體驗,可以成為設(shè)計所有行銷傳播活動的指導(dǎo)方向,使每一個品牌的Tone﹠Manner(調(diào)性)都能維持一致性,且被確實地累積,使企業(yè)投資的每一分錢都花在刀口上。
其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考
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幫助企業(yè)找到亮點,打磨亮點,包裝亮點,讓產(chǎn)品更容易銷售。已經(jīng)服務(wù):金鶴大米,老街口瓜子,摩爾農(nóng)莊核桃奶,御石榴果汁飲品,黃天鵝可生食雞蛋,陜果妙地鮮高品質(zhì)蘋果,野森林大地陽光黑木耳,大師小點蛋撻,光明,今麥郎,書亦燒仙草等品牌。四喜發(fā)現(xiàn):每一個偉大品牌都起于微末,持續(xù)改善,終成于天下.
聯(lián)系我們包裝的目的是解決消費(fèi)者購買這個產(chǎn)品的問題,產(chǎn)品發(fā)展的不同階段,要解決的問題不同。...