目錄

1. 什么是品牌傳媒

品牌傳媒(Brand Media)

什么是品牌傳媒

　　以新媒體傳播手段，傳播品牌理念與文化，集中報道品牌信息，并以品牌指數(shù)形式向用戶提供品牌動態(tài)指標(biāo)的媒體稱為“品牌傳媒”(Brand Media)。

　　品牌傳媒要完成三個方面的媒體任務(wù)，一是傳播品牌理念與文化，既然定位于“品牌”，則堅持圍繞著品牌做事是必須的；二是集中報道品牌信息，品牌傳媒必然要成為其涉足領(lǐng)域的關(guān)于品牌新聞、信息方面最全面的媒體；三是提供品牌指數(shù)數(shù)據(jù)，這一點是品牌傳媒的核心，假如沒有品牌指數(shù)，這個媒體不能稱為品牌傳媒，而因稱為廣告媒體，或稱為少數(shù)品牌的廣告宣傳媒體。對于一個行業(yè)領(lǐng)域，有了品牌指數(shù)，就似乎股票市場有了股票指數(shù)一樣，用戶才能對每一個個體有一個直觀的了解，并能按照指數(shù)對比每個個體，這為用戶節(jié)省了選擇時間和成本，這才是品牌傳媒的真正意義所在，假如只有前兩條，實際上只是為品牌提供了方便，為他們做了事情，但因為有了品牌指數(shù)，品牌傳媒才真正幫消費者做了事情，才能得到行業(yè)里的大多數(shù)人的認(rèn)可。

　　品牌傳媒是為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀品牌服務(wù)的，不是為行業(yè)內(nèi)所有企業(yè)服務(wù)的，這是“品牌”進(jìn)行的限定，因此品牌傳媒必須有規(guī)則，挑選行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀品牌，高規(guī)格的進(jìn)行服務(wù)。只有進(jìn)行限定，才能將有限的精力和資源給最好的品牌，這樣做對用戶同樣是一種保障。

　　品牌傳媒只關(guān)注品牌的行為，或者說可被外界發(fā)現(xiàn)的接觸點情況，按照品牌2.0理論，這種接觸點包括自觸點（樹冠）和它觸點（樹干），而不包括底觸點（根）。而根部通常是品牌的生產(chǎn)廠房和生產(chǎn)部門，這部份通常深埋地下，越優(yōu)秀的品牌這部份是埋得越深的，是極少能與外界產(chǎn)生接觸點的部份，品牌傳媒對這部份是幾乎不與涉及的。因此品牌傳媒的重點是品牌自觸點和它觸點，對一個品牌傳媒來說，是要站在一個獨立的第三方的高度全面透視品牌生態(tài)群落中的顯眼的、高大的、生長性好的品牌母體，并將這一情況描繪給行業(yè)。品牌傳媒是一個較新的領(lǐng)域，她也是品牌生態(tài)理論、品牌2.0理論的一個試驗。

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