目錄

1. 什么是品牌搜索[1]
2. 品牌搜索的形式[1]
3. 參考文獻(xiàn)

什么是品牌搜索^[1]

　　品牌搜索是利用搜索引擎工具對(duì)品牌進(jìn)行的特定搜索。特定搜索必須建立起一套科學(xué)的模型，它的結(jié)果需要接近公眾對(duì)品牌的認(rèn)知的真實(shí)現(xiàn)狀，這是最具有挑戰(zhàn)性的地方，品牌搜索不是去創(chuàng)造了品牌信息，而是去挖掘和還原的公眾對(duì)品牌的認(rèn)知。

品牌搜索的形式^[1]

　　最早從事品牌搜索領(lǐng)域研究的千家品牌實(shí)驗(yàn)室的最新研究成果表明，品牌搜索有以下幾種搜索形式，它們分別能實(shí)現(xiàn)不同的目的。

　　一、品牌頁面匹配搜索。也就是關(guān)鍵字組合搜索，能挖掘品牌在組合關(guān)鍵字的頁面返回?cái)?shù)量，在品牌2.0理論中，它對(duì)應(yīng)了品牌母體的全投影（三維投影面積的總和），這實(shí)際上幾乎可以去測(cè)量品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的所有痕跡的總和--如何搜索引擎可以捕捉到這一切的話。目前品牌指數(shù)系統(tǒng)v4.1中的品牌搜索力指標(biāo)仍采用品牌頁面匹配搜索，這是最常用的一種品牌搜索方式，運(yùn)用恰當(dāng)能產(chǎn)生巨大效應(yīng)。

　　二、品牌新聞頁面匹配。也就是在谷歌資訊或百度新聞庫中進(jìn)行關(guān)鍵字組合搜索，能挖掘品牌在限定時(shí)間內(nèi)、限定范圍的頁面返回?cái)?shù)量，在品牌2.0理論中，它對(duì)應(yīng)了品牌母體它觸點(diǎn)的一種側(cè)投影。它的作用是可以測(cè)量品牌最近的媒體關(guān)注度，分析其變化曲線有助于了解品牌的媒體親和力和趨勢(shì)情況。百度的傳統(tǒng)品牌指數(shù)就是利用了這種模式。

　　三、品牌企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部搜索。就是搜索品牌所屬的企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部內(nèi)容，能挖掘品牌主動(dòng)向互聯(lián)網(wǎng)貢獻(xiàn)的品牌宣傳內(nèi)容，在品牌2.0理論中，它對(duì)應(yīng)了品牌母體的自觸點(diǎn)的正投影，這是品牌可以自主控制的唯一的品牌接觸點(diǎn)類型，品牌自觸點(diǎn)的大小表達(dá)了品牌成長的愿境，不合適的品牌自觸點(diǎn)將會(huì)嚴(yán)重制約品牌的發(fā)展。我們看到一些規(guī)模龐大的企業(yè)，只放了一個(gè)很簡單的網(wǎng)站甚至沒有企業(yè)網(wǎng)站，這將嚴(yán)重挫傷互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)該品牌的興趣。品牌正投影是品牌在互聯(lián)網(wǎng)上必須做好的第一件事。

　　四、品牌博客內(nèi)容匹配。也就是在搜索引擎的博客搜索平臺(tái)上進(jìn)行關(guān)鍵字組合搜索，能挖掘限定時(shí)間內(nèi)、限定范圍的頁面返回?cái)?shù)量，在品牌2.0理論中，它對(duì)應(yīng)了品牌母體它觸點(diǎn)的一種側(cè)投影，它的作用是可以測(cè)量博客群體最近對(duì)品牌的關(guān)注度，分析其曲線有助于了解品牌的博客影響力和趨勢(shì)情況。但由于目前各大博客搜索引擎對(duì)博客的收錄情況不如人意，搜索的偏差還是比較大。

　　五、品牌論壇發(fā)帖匹配。也就是搜索限定或未限定的論壇，進(jìn)行關(guān)鍵字搜索，它能挖掘特定時(shí)間內(nèi)、限定范圍的品牌關(guān)聯(lián)發(fā)帖數(shù)量，從而得出(全球品牌網(wǎng))品牌在論壇的關(guān)注度數(shù)據(jù)，在品牌2.0理論中，它對(duì)應(yīng)了品牌母體它觸點(diǎn)的一種側(cè)投影，它的作用是可以測(cè)量論壇會(huì)員最近對(duì)品牌的關(guān)注度，分析其曲線有助于了解品牌在論壇的知名度和影響力及趨勢(shì)情況。目前搜索引擎對(duì)論壇數(shù)據(jù)的搜索并不完善，一些開放搜索引擎接口的做法有助于論壇主動(dòng)向搜索引擎靠攏，能盡快改善這方面的搜索體驗(yàn)。

　　六、品牌圖片搜索匹配。這是一個(gè)較前沿的領(lǐng)域，目前搜索引擎的圖片搜索技術(shù)也正在改善。

　　七、品牌視頻搜索匹配。這也是一個(gè)前沿的領(lǐng)域，許多搜索引擎，包括視頻分享網(wǎng)站開發(fā)的搜索工具都有一些令人激動(dòng)的亮點(diǎn)，但要能作為商業(yè)搜索引擎分析有價(jià)值的資料目前尚早。

　　八、品牌廣告搜索匹配。這是極具價(jià)值的一個(gè)方向，品牌廣告搜索不僅僅包括互聯(lián)網(wǎng)上的廣告--艾瑞實(shí)際上已經(jīng)做到了這一點(diǎn)，還包括其它傳統(tǒng)媒體或新媒體的廣告，這就是說，任何媒體形式只要與互聯(lián)網(wǎng)連接，并將廣告的傳播點(diǎn)或接觸點(diǎn)延伸到互聯(lián)網(wǎng)上，被互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎所收錄，就可以進(jìn)行品牌廣告搜索匹配，這里有一個(gè)前提條件，就是那些媒體，尤其是傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化程度，如果我們今天可以自由地檢索各大電視臺(tái)最新的廣告內(nèi)容，各大報(bào)紙雜志最新一期的廣告內(nèi)容，各種新媒體如分眾傳媒的樓宇電視廣告等內(nèi)容，甚至是路牌、燈箱、展覽會(huì)等廣告，那么要統(tǒng)計(jì)出品牌的廣告總投放點(diǎn)（總價(jià)格難度更大）就可以實(shí)現(xiàn)了，這為品牌研究提供了最具價(jià)值的資料。實(shí)際上，千家品牌實(shí)驗(yàn)室在品牌廣告搜索匹配方面已經(jīng)進(jìn)行了四年多的嘗試，在許多搜索引擎未收錄的領(lǐng)域自己主動(dòng)建立數(shù)據(jù)庫，如品牌參展展位數(shù)據(jù)庫、品牌在雜志報(bào)紙等平面媒體的廣告數(shù)據(jù)庫，甚至包括在某些電視臺(tái)的廣告投放數(shù)據(jù)庫，這種類似市場(chǎng)研究的工作可以挖掘品牌的傳統(tǒng)媒體的廣告投放情況，而今后一旦這些數(shù)據(jù)都可以從互聯(lián)網(wǎng)上的挖掘，其研究方便性將極大提高。

　　品牌搜索能做的事情很多，關(guān)鍵不在于搜索出來的數(shù)據(jù)本身，而在于數(shù)據(jù)的利用、數(shù)據(jù)的分析。千家品牌實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)生的品牌搜索結(jié)果不僅能直觀地排名分析，還提供給更強(qiáng)大的品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)其更多價(jià)值。

　　九、品牌在虛擬世界的搜索。這是最具挑戰(zhàn)性的一個(gè)方向，如何有效地監(jiān)測(cè)品牌在虛擬世界與用戶的互動(dòng)行為，包括接觸方式、影響方式、口碑傳播方式、廣告形式和效果是一個(gè)全新的課題。由于虛擬世界中品牌虛擬形象與用戶虛擬形象的接觸方式的多樣性和復(fù)雜性，監(jiān)測(cè)模型的建立也是一件相當(dāng)復(fù)雜的任務(wù)。從簡化模式來看，可以先監(jiān)測(cè)品牌在虛擬世界中虛擬形象的外形、活躍度、用戶參與度、品牌在虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的接口設(shè)計(jì)和互動(dòng)設(shè)計(jì)等。

參考文獻(xiàn)

1. ↑ ^{1.0 1.1} 向忠宏.云劍營銷傳播網(wǎng).[M]品牌搜索的分類及價(jià)值.

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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