目錄

1. 什么是品牌領(lǐng)導
2. 品牌領(lǐng)導的特征

品牌領(lǐng)導（Brand leadership）

什么是品牌領(lǐng)導

　　品牌領(lǐng)導是一種新興起的品牌管理模式，指一種進行戰(zhàn)略性管理、將品牌管理提高到“領(lǐng)導者”層次的品牌管理方式。

品牌領(lǐng)導的特征

　　品牌領(lǐng)導主要的特征有：

　　1、管理應當從戰(zhàn)術(shù)管理向戰(zhàn)略管理轉(zhuǎn)變，品牌管理者應當是戰(zhàn)略型、具有遠見卓識之人士，應當要資歷深，能夠參與到企業(yè)高層活動中去。

　　2、在品牌認知的概念模式上，應當從品牌形象的理解向品牌資產(chǎn)的角度轉(zhuǎn)變，應當從有限的焦點轉(zhuǎn)向廣闊的視野。

　　3、管理上要跨產(chǎn)品和跨市場，要努力建立多樣性的品牌架構(gòu)，實行多元品牌——目錄管理，有全球觀念。

　　品牌管理應當由跨職能的團隊進行管理；品牌應當依附于企業(yè)的文化和價值觀。在品牌管理模式中，戰(zhàn)略的推動者不再由銷售和市場份額推動，而要由品牌識別推動。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計參考

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