目錄

1. 什么是推出需求廣告
2. 拖拉需求廣告與推出需求廣告

什么是推出需求廣告

　　推出需求廣告的形式是這樣的：產(chǎn)品已經(jīng)在市場(chǎng)上銷(xiāo)售了，消費(fèi)者可以看到、買(mǎi)到這些產(chǎn)品，廣告同時(shí)也在宣傳這些產(chǎn)品，使得廣告和直接銷(xiāo)售緊密聯(lián)系起來(lái)。推出需求廣告戰(zhàn)略是企業(yè)一般情況下采用的，所以也是十分普遍的。之所以稱(chēng)其為推出需求，是因?yàn)閺V告的作用是推動(dòng)需求去接受產(chǎn)品的供給，促進(jìn)銷(xiāo)售。

拖拉需求廣告與推出需求廣告

　　拖拉需求廣告和推出需求廣告不是絕對(duì)分開(kāi)的，而是相互連接的。當(dāng)拖拉廣告效果良好，廣告主企業(yè)的產(chǎn)品上市后銷(xiāo)售情況合乎理想，推出需求廣告就要隨之而來(lái)了。推出需求廣告應(yīng)該同拖拉需求廣告保持一致，使得消費(fèi)者從產(chǎn)品上市前后廣告中得到的信息是一樣的，以便進(jìn)一步勸說(shuō)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品。

　　選擇采用推出需求廣告戰(zhàn)略還是拖拉需求廣告戰(zhàn)略，實(shí)際上是要對(duì)產(chǎn)品上市前是否要率先做廣告宣傳做決策。不論產(chǎn)品上市前是否做廣告，產(chǎn)品上市后的廣告都是要做的，所以這項(xiàng)決策并不影響以后的廣告運(yùn)動(dòng)規(guī)劃。只不過(guò)在采用拖拉需求廣告戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)考慮廣告運(yùn)動(dòng)的連接問(wèn)題。

　　最后，任何新產(chǎn)品上市前（或新服務(wù)推出前），企業(yè)都是要做廣告的，假如這些廣告的推出時(shí)間距上市時(shí)間很近，這些廣告就不應(yīng)算做拖拉需求廣告，只不過(guò)是推出需求廣告的前奏而已。拖拉需求廣告僅指那些廣告推出和產(chǎn)品上市之間有一定時(shí)間間隔的廣告。

其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考

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