四大最有價(jià)值媒體品牌的定位界定媒體品牌的構(gòu)成變得越來越復(fù)雜。大多數(shù)公司已經(jīng)成為內(nèi)容出版商,在某種程度上表現(xiàn)得像媒體品牌。因此,我們假設(shè),要被視為媒體品牌,一家公司需要從廣播或流媒體業(yè)務(wù)中獲得大部分收入。因此,亞馬遜和蘋果不在我們的名單上。
五個(gè)排名之后,事情看起來很不一樣。
首先,MTV和Discovery已經(jīng)不在Interbrand的100個(gè)最有價(jià)值品牌名單中。盡管它們有著標(biāo)志性的地位和豐富的股本,但它們似乎已經(jīng)失去了相關(guān)性,因此它們的金融價(jià)值大幅下降。
其次,自2016年以來,有三個(gè)新媒體品牌進(jìn)入了Interbrand排名——2017年的網(wǎng)飛、2019年的Spotify和2020年的YouTube。
最后但同樣重要的是,與2020年相比,排名中的所有媒體品牌的價(jià)值都有所增加。迄今為止最有價(jià)值的媒體品牌迪士尼增長了8%,保持了排名的第10位。YouTube增長了21%(第26位),網(wǎng)飛增長了19%(第36位),Spotify增長了16%(第66位)。
第四名Spotify——釋放人類創(chuàng)造力的潛力盡管Spotify有著標(biāo)志性的地位,但它仍是一個(gè)相對較新的品牌。成立于2006年,2008年正式上線。在其存在的前10年,它成功躋身100個(gè)最有價(jià)值的全球品牌之列,并成為千禧一代觀眾眼中的MTV,就像MTV在20世紀(jì)90年代對X一代的影響一樣——最終的音樂目的地,一個(gè)一切都圍繞音樂的地方。近年來, Spotify已經(jīng)擴(kuò)大了它的業(yè)務(wù)范圍,也包括播客,現(xiàn)在是世界上最大的播客平臺(tái)之一。
Spotify將自己的企業(yè)使命視為“釋放人類創(chuàng)造力的潛力——讓100萬創(chuàng)意藝術(shù)家有機(jī)會(huì)依靠他們的藝術(shù)生活,讓數(shù)十億粉絲有機(jī)會(huì)享受藝術(shù)并從中獲得靈感”。在面向消費(fèi)者的溝通中,瑞典品牌采取了一種更輕松的方式。理解音樂和播客伴隨著人們無論去哪里,無論他們做什么, Spotify將自己定位為他們生活的原聲音樂——一項(xiàng)擁有數(shù)百萬首歌曲和數(shù)十萬個(gè)播客的服務(wù)。它將其主張描述為“每時(shí)每刻都適合的音樂或播客”。
第三名網(wǎng)飛——用故事聯(lián)系人們雖然網(wǎng)飛看起來是一個(gè)相對較新的現(xiàn)象,但它在1997年就已經(jīng)開始了。這是一家成功完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的公司的典型例子。網(wǎng)飛從一家用信封給人們寄DVD的電影租賃服務(wù)公司,變成了視頻點(diǎn)播市場上最重要的玩家。目前, 網(wǎng)飛不僅是最大的視頻流媒體服務(wù)商,也是最重要的內(nèi)容生產(chǎn)商之一。它將自己定義為世界領(lǐng)先的流媒體娛樂服務(wù)。
盡管商業(yè)戰(zhàn)略發(fā)生了變化,但網(wǎng)飛的核心主張多年來基本未變——那就是“讓電影享受變得簡單”。網(wǎng)飛所做的一切都需要有助于提高用戶的參與度(這意味著關(guān)注偉大的內(nèi)容,但也意味著使用復(fù)雜的算法來幫助人們找到他們可能喜歡的標(biāo)題)和使用的便利性(網(wǎng)飛的UX和多設(shè)備可用性正在不斷改善)。最近, 該公司將其宗旨定義為“用故事連接人”,并開始傳播故事在人們生活中扮演的角色(“故事感動(dòng)我們。他們讓我們感受到更多的情感,看到新的視角,讓我們彼此更加親近。”)
第二名YouTube——讓每個(gè)人都有發(fā)言權(quán),向他們展示世界。YouTube通常被稱為“視頻之家”,擁有多種類型的視頻內(nèi)容:音樂視頻、惡作劇、教程、視頻博客等。然而,在很長一段時(shí)間里,人們大多是通過低質(zhì)量的用戶生成內(nèi)容來看待這一問題的。為了打破這種形象,YouTube試圖吸引更多傳統(tǒng)媒體的一線明星(如麥當(dāng)娜)。這種方法行不通有兩個(gè)原因——首先, 用戶在平臺(tái)上尋找不同的東西,其次,它沒有建立YouTube的獨(dú)特性。該公司改變了戰(zhàn)略,目前將最大的重點(diǎn)放在自己的明星身上——YouTube創(chuàng)作者,他們有潛力將這項(xiàng)服務(wù)與越來越多的競爭對手區(qū)分開來。
YouTube將自己定位于三個(gè)層面:作為上傳、分享和觀看原創(chuàng)視頻的服務(wù),作為內(nèi)容創(chuàng)作者和廣告商的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái),以及作為人們“聯(lián)系、通知和激勵(lì)他人”的論壇。它將其使命定義為“讓每個(gè)人都有發(fā)言權(quán),并向他們展示世界”,這是基于這樣一個(gè)信念,即當(dāng)每個(gè)人都被允許分享他們的故事時(shí),世界會(huì)變得更好。
第一迪斯尼——通過神奇的故事創(chuàng)造快樂。迪士尼是一個(gè)標(biāo)志性的大品牌,其歷史可以追溯到1923年。迪士尼的品牌是通過許多實(shí)體(電視頻道、出版業(yè)務(wù)、游戲、應(yīng)用程序、玩具、服裝、主題公園、在線商店等)建立的。)和多樣化的特許經(jīng)營,如米老鼠、冰雪奇緣或星球大戰(zhàn)。然而,它實(shí)現(xiàn)了許多公司未能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo), 即品牌的一致性和連貫性,盡管有復(fù)雜的組織結(jié)構(gòu)和嚴(yán)重依賴許可的商業(yè)模式。迪士尼品牌取得如此一致性的原因主要有兩個(gè)。首先,該公司依賴于自己的內(nèi)容(不像許多其他媒體和娛樂公司)。其次,他們嚴(yán)格的品牌管理政策不僅是一種營銷策略,也是公司經(jīng)營方式的一個(gè)組成部分。
華特·迪士尼公司在其企業(yè)溝通中將其使命定義為“通過無與倫比的故事講述的力量來娛樂、告知和激勵(lì)全球人民”。在針對最終消費(fèi)者的溝通中,品牌的語氣明顯更加情緒化,更加強(qiáng)調(diào)快樂的承諾和“迪士尼魔法”。
迪士尼承諾逃離日常生活,進(jìn)入一個(gè)充滿神奇人物的神奇世界,在那里夢想成真,只有幸福的結(jié)局。盡管迪士尼對孩子們很有吸引力,但它是一個(gè)家庭品牌——它激勵(lì)著孩子們,激發(fā)他們的想象力,但它也在父母中間創(chuàng)造了一種懷舊的感覺,帶回了童年的記憶,那時(shí)生活是純潔而簡單的。對迪士尼來說,瞄準(zhǔn)孩子和父母被證明是一個(gè)合理的商業(yè)策略, 因?yàn)槠放聘鼜V泛的吸引力會(huì)帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。
其他產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)參考
濃濃喬亞梅酒食品飲料包裝設(shè)計(jì)商品簡介:“CHOYA”系列新品。 酒精含量8%。 以嚴(yán)選成熟度高、香氣濃郁的梅花的紀(jì)州產(chǎn)南高梅為中心,100%使用國產(chǎn)梅花,在一瓶中奢侈地浸泡460g
海丘西瓜味森永制果食品飲料包裝設(shè)計(jì)商品簡介:“海丘”系列新道具。 可以享受嚼勁口感和水果多汁味道的軟糖。 口感就像用糖果芯片吃西瓜果肉一樣。 清新多汁的味道不會(huì)厭倦<西瓜味>
甜點(diǎn)飲料方丹巧克力日本綠茶中心食品飲料包裝設(shè)計(jì)商品概要:粉末狀濃郁的飲料巧克力,以方丹巧克力的咕嚕咕嚕流出的巧克力為形象。 肉桂和橙子的香味,像烤點(diǎn)心方丹巧克力一樣,正宗的成人味道是其特征。 寒冷季
聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容,本文四個(gè)最有價(jià)值的媒體品牌的定位關(guān)鍵詞為“包裝設(shè)計(jì),”頁面信息僅供參考和借鑒,如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題,請及時(shí)聯(lián)系我們,我們將立即刪除或更正。
幫助企業(yè)找到亮點(diǎn),打磨亮點(diǎn),包裝亮點(diǎn),讓產(chǎn)品更容易銷售。已經(jīng)服務(wù):金鶴大米,老街口瓜子,摩爾農(nóng)莊核桃奶,御石榴果汁飲品,黃天鵝可生食雞蛋,陜果妙地鮮高品質(zhì)蘋果,野森林大地陽光黑木耳,大師小點(diǎn)蛋撻,光明,今麥郎,書亦燒仙草等品牌。四喜發(fā)現(xiàn):每一個(gè)偉大品牌都起于微末,持續(xù)改善,終成于天下.
聯(lián)系我們楚園秋香是一個(gè)區(qū)域品牌包裝設(shè)計(jì)方案他們有一款米在當(dāng)?shù)卣?0%的市場份額,但是由于...
這是四喜貓小左的第二次合作包裝設(shè)計(jì)方案這次我們依然延續(xù)前一款產(chǎn)品的包裝形式包裝設(shè)...