千禾味業(yè)以“無添加”建立了品牌的差異化價(jià)值，旗下的零添加產(chǎn)品包裝上都有非常顯著的“千禾0”字樣，尤其是“0”字，畫得大大的，異常醒目。

最近，“千禾0”的大“0”引導(dǎo)了異議，有人認(rèn)為，“千禾0”是注冊(cè)商標(biāo)，當(dāng)作產(chǎn)品商品名使用，此舉屬于欺騙消費(fèi)者、打擦邊球的性質(zhì)。

真的欺騙消費(fèi)者了嗎？

千禾味業(yè)把注冊(cè)商標(biāo)“千禾0”放大使用在包裝上，突出“0”字，有問題嗎？

一、在許多廠家超標(biāo)添加、玩雙標(biāo)游戲時(shí)，千禾味業(yè)早早地提出了“零添加”概念，令人敬佩。

千禾味業(yè)在2007年提出“零添加”概念，在2008年推出首款零添加產(chǎn)品，2015年11月成立電商部，主打產(chǎn)品也是零添加。

此后，千禾味業(yè)圍繞“零添加”概念，一邊尋找更好的商標(biāo)名，一邊進(jìn)行保護(hù)性注冊(cè)。

在許多廠家超標(biāo)添加、出口內(nèi)銷雙重標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，千禾味業(yè)早早地提出了“零添加”概念，倡導(dǎo)更健康的產(chǎn)品，孤獨(dú)求敗，令人敬佩。

直到某天醬油“雙標(biāo)”被罵上熱搜，現(xiàn)在幾乎所有醬油品牌，改弦易轍，紛紛以“零添加”為榮，在包裝上畫上一個(gè)大大的“0”字。

雖然是一哄而起，雖然有的產(chǎn)品至今有名無實(shí)，但是積極的意義在于，起碼知道職業(yè)道德在哪里，知道高尚、卑鄙與羞恥的站隊(duì)。

二、商標(biāo)法不能通過注冊(cè)的字眼，在營銷傳播中就不能碰嗎？這是什么邏輯？

商標(biāo)法規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)極端字眼和對(duì)質(zhì)量特點(diǎn)容易產(chǎn)生誤導(dǎo)的商標(biāo)，如零缺陷、零添加、零添加劑，都會(huì)被駁回。

資料顯示，千禾味業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)過“千禾零添加”，沒有成功。

2020年5月、6月千禾味業(yè)成功注冊(cè)了“千禾0”商標(biāo)，圖案正是今天千禾零添加醬油瓶身上常見的大大的“千禾0”。

千禾味業(yè)官網(wǎng)工作人員對(duì)北京商報(bào)記者說，公司有零添加和非零添加兩類產(chǎn)品，非零添加產(chǎn)品包裝沒有“千禾0”標(biāo)志。

公司的零添加產(chǎn)品配料表中不含有味精、色素、防腐劑以及酵母抽提物這些添加劑。

怎么，這有錯(cuò)嗎？“零添加”不能注冊(cè)，“千禾0”就不能傳播嗎？

這是從何而來的道理？

在全行業(yè)沒有對(duì)“0添加”進(jìn)行公認(rèn)的權(quán)威定義的時(shí)候，企業(yè)定義“零添加”，沒毛病！

三、注冊(cè)“千禾0”為商標(biāo)，就是為了得到法律保護(hù)，把大大的“0”放在包裝上，就是為了宣傳“零添加”這個(gè)品牌核心價(jià)值！贊一個(gè)。

把品牌價(jià)值放品牌名稱里傳播，這是高手中的高手做的事情，不用額外花錢就實(shí)現(xiàn)了高頻傳播。

比如“17.5度橙”“營銷快線”“一整根”“黃天鵝可生食雞蛋”“齊贊雙營養(yǎng)香腸”……

寶潔前CEO A.G.·喬治·雷富禮曾說：

“贏得消費(fèi)者只有兩個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，第一個(gè)是當(dāng)消費(fèi)者選擇購買產(chǎn)品的時(shí)刻，第二個(gè)是當(dāng)消費(fèi)者使用產(chǎn)品的時(shí)刻?！?/strong>

想想哪個(gè)媒體能夠這樣牛X呢？

包裝，只有包裝！

把大大的“0”放在包裝上，就是為了宣傳“零添加”的品牌核心價(jià)值！一點(diǎn)毛病沒有，四喜為千禾味業(yè)點(diǎn)一個(gè)大大的贊！

消費(fèi)者分不清是商品名“千禾  0添加醬油”，還是品牌名“千禾0”牌醬油，根本無關(guān)緊要，既無道德瑕疵，更無法律問題。

在企業(yè)自己定義的零添加醬油上面放大使用“千禾0”不僅沒有毛病，而且還值得特別地夸贊，給那些有價(jià)值有個(gè)性但是不會(huì)傳播的企業(yè)上了生動(dòng)的一課，這是秘訣，大家學(xué)著點(diǎn)喲。

四喜是誰？

一家擅長產(chǎn)品梳理盤點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)公司。

好賣的產(chǎn)品都有亮點(diǎn)，盤點(diǎn)亮點(diǎn)，再設(shè)計(jì)包裝，賣貨就是自然的結(jié)果。

四喜專注快消品包裝設(shè)計(jì)。

已經(jīng)服務(wù)：金鶴，老街口，卡樂優(yōu)，御石榴，黃天鵝，野森林，大師小點(diǎn)，光明look，好歡螺，仲景，頤而康，德富祥，齊贊，盒馬工坊，鄒有才等品牌。

從過去服務(wù)的客戶看，四喜更多服務(wù)了區(qū)域老大，細(xì)分品類top品牌，當(dāng)然你也希望成為這樣的品牌，可以聯(lián)系四喜，找四喜，做老大。

找四喜做什么？

常規(guī)服務(wù)：品牌定位，品牌設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)。

特色服務(wù)：教練式品牌陪跑，不光是給你提供品牌定位，品牌設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)等結(jié)果，還幫您培養(yǎng)一支懂品牌的團(tuán)隊(duì)。

正在陪跑：陜西東村油潑辣子，頤而康飲品團(tuán)隊(duì)，鄒有才雜糧，卡樂優(yōu)兒童粘土，唐貓庭院。。。