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商品名稱是掌握包裝設(shè)計(jì)與商品本身是否正確的?關(guān)鍵

2021-06-22 包裝設(shè)計(jì)

開發(fā)新產(chǎn)品時(shí),產(chǎn)品名稱必須簡潔清楚地表達(dá)出商品的特征與概念,這點(diǎn)非常重要,開發(fā)商品名稱的過程稱為命名。

取個(gè)簡單易懂,又特別的名字,可以吸引消費(fèi)者注意。簡潔,搶眼的商品名稱往往容易記憶,只要消費(fèi)者喜歡,就會(huì)持續(xù)購買。好的名字,準(zhǔn)確表達(dá)了品牌或產(chǎn)品的特點(diǎn),包裝設(shè)計(jì)的難度也會(huì)因此降低。由此可見,商品名稱是掌握包裝設(shè)計(jì)與商品本身是否正確的關(guān)鍵。

可以說,名字起對,等于成功了一半。

商品名稱大體可以分成兩種:說明型和感受型。說明型就是說明商品的內(nèi)容,味道,成分,概念,效果和用法等等。列如名稱直接叫低脂無蔗糖風(fēng)味發(fā)酵乳就說明型的。

商品名稱是掌握包裝設(shè)計(jì)與商品本身是否正確的關(guān)鍵(圖1)

圖片來自京東店鋪

感受型,則是依據(jù)商品想傳達(dá)的氛圍和感受,聯(lián)想而出的抽象名稱。感受型的名稱更重視聽起來是否響亮,是否容易記憶。如廚邦醬油的美味鮮

商品名稱是掌握包裝設(shè)計(jì)與商品本身是否正確的關(guān)鍵(圖2)


感受型的商品名稱多半會(huì)注冊商標(biāo)。品牌方通過注冊商標(biāo)來獨(dú)占此名,避免競爭對手模仿,因此優(yōu)秀的商品名稱是品牌商的重要品牌資產(chǎn)。

現(xiàn)實(shí)情況是,注冊一個(gè)商標(biāo)名稱太難,好的名字,基本被注冊了,所以在思考新商品名稱時(shí),都必須篩查是否已經(jīng)被注冊,以免侵權(quán)。

為了避免侵權(quán),要么花工夫自己取一個(gè),要么直接去商標(biāo)交易網(wǎng)站尋找合適的商標(biāo)名稱購買。

有些商品名稱使用無法注冊商標(biāo),比如常見的品類名稱,或者地名。這種狀況,一定要比別人更早一步推廣產(chǎn)品,取得先發(fā)優(yōu)勢。

四喜在工作中,經(jīng)常會(huì)遇到這些問題。比如金鶴大米有一個(gè)系列產(chǎn)品名稱叫與鶴共生。與鶴共生,就是一個(gè)說明型的名字,告訴消費(fèi)者這個(gè)大米是與丹頂鶴在一個(gè)地方共同生長的,是高品質(zhì)的東北大米。

商品名稱是掌握包裝設(shè)計(jì)與商品本身是否正確的關(guān)鍵(圖3)

四喜戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)作品

與鶴共生,生態(tài)水晶王,生態(tài)長粒王這些名字就把產(chǎn)品的優(yōu)勢與價(jià)值講得淋漓盡致。

四喜在最近一個(gè)項(xiàng)目中,是這樣做的。胐然貓砂委托四喜開發(fā)新的產(chǎn)品。新的產(chǎn)品最大的特點(diǎn)是抑菌,特別加入了抑菌因子,抑菌時(shí)間也非常的長。

繼續(xù)沿用胐然這個(gè)品牌,顯然是不合適的。胐(fěi )字難以識讀,大部分消費(fèi)者是不熟悉這個(gè)字的。品牌名稱在傳播上成本太大。

因此,我們直接給產(chǎn)品命名為小衛(wèi)士長效抑菌貓砂,小衛(wèi)士申請注冊商標(biāo)。

商品名稱是掌握包裝設(shè)計(jì)與商品本身是否正確的關(guān)鍵(圖4)

四喜戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)作品

商品名稱是掌握包裝設(shè)計(jì)與商品本身是否正確的關(guān)鍵(圖5)

四喜戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)作品

當(dāng)有了小衛(wèi)士這個(gè)名字,包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意也就呼之欲出,采用了歐洲皇室常用的盾牌形式,與貓結(jié)合。既符合小衛(wèi)士的特點(diǎn),又與抑菌貓砂關(guān)聯(lián)。

總結(jié):商品名字,對于一款商品,至關(guān)重要,好的名字,可以節(jié)省傳播費(fèi)用,同時(shí)降低設(shè)計(jì)難度。因此,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中,重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是為產(chǎn)品命一個(gè)好名字。好名字既是賣貨利器,又是重要的品牌資產(chǎn)。


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