西安四喜包裝設(shè)計(jì)公司的大四喜最近準(zhǔn)備研究研究電商起家的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，自然不能放過勢(shì)頭正旺的雞肉產(chǎn)品熱銷第一的品牌，累計(jì)銷售超過1億袋。
王小鹵虎皮鳳爪天貓首頁截圖
在天貓首頁，我們沒有看到包裝，我們看到的是王小鹵的品牌名稱，熱銷超過1一袋的廣告，一盤誘人的虎皮鳳爪。我沒看到包裝，，，，
為什么沒有放包裝？
我們回到顧客購買的邏輯來看。顧客購買的是什么？顯而易見是虎皮鳳爪，進(jìn)店之后，自然知道是王小鹵家的店，顧客更多是沖著虎皮鳳爪這個(gè)品類來的。而不是王小鹵的包裝來的，所以不放包裝沒太大的毛病。但應(yīng)該發(fā)王小鹵的ip放上。王小鹵除了品牌名稱，重要的品牌資產(chǎn)就是他的ip，所以首頁應(yīng)該讓ip與鳳爪一起出現(xiàn)。不放包裝沒太大毛病，但是不放ip就不太合適。
王小鹵的首圖和側(cè)面推薦的圖，要么是視頻實(shí)物拍攝的廣告，要么是食物照片。應(yīng)了祖師爺奧格威說的話，能用照片，絕不用插畫。在這里，需要快速準(zhǔn)確的勾起顧客的食欲，而不是讓顧客去欣賞一副插畫。在這個(gè)頁面中，王小的包裝只小小的出現(xiàn)了一次。
從王小鹵虎皮鳳爪的包裝上，四喜發(fā)現(xiàn)王小鹵商標(biāo)，ip，虎皮鳳爪，食雞運(yùn)轉(zhuǎn)都是固定不變的，口味通過顏色來變化。重點(diǎn)來了，商標(biāo)，ip，品類，食雞運(yùn)轉(zhuǎn)。都是王小鹵的品牌識(shí)別。
無論是王小鹵，還是三只松鼠，都是這樣一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是強(qiáng)化品牌識(shí)別。弱化品類識(shí)別。這樣做在線下，對(duì)于新品牌顯然是不合理的。線下需要通過包裝去強(qiáng)化產(chǎn)品的購買理由，品類，信任狀等等信息，但是在線上，這些信息被首頁，詳情頁，首圖等等位置分擔(dān)了。包裝核心要做的事情，就是品牌識(shí)別。
王小鹵虎皮鳳爪天貓首頁截圖
在天貓首頁，我們沒有看到包裝，我們看到的是王小鹵的品牌名稱，熱銷超過1一袋的廣告，一盤誘人的虎皮鳳爪。我沒看到包裝，，，，
為什么沒有放包裝？
我們回到顧客購買的邏輯來看。顧客購買的是什么？顯而易見是虎皮鳳爪，進(jìn)店之后，自然知道是王小鹵家的店，顧客更多是沖著虎皮鳳爪這個(gè)品類來的。而不是王小鹵的包裝來的，所以不放包裝沒太大的毛病。但應(yīng)該發(fā)王小鹵的ip放上。王小鹵除了品牌名稱，重要的品牌資產(chǎn)就是他的ip，所以首頁應(yīng)該讓ip與鳳爪一起出現(xiàn)。不放包裝沒太大毛病，但是不放ip就不太合適。
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