西安四喜包裝設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)：亨氏番茄醬包裝設(shè)計(jì)背后的邏輯，大多數(shù)品牌都關(guān)注產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)的是研發(fā)和生產(chǎn)一個(gè)無可爭(zhēng)辯的超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。 包裝作為建立品牌的要素常常被忽略。當(dāng)然，包裝本身承載著信息，表達(dá)這個(gè)品牌的各個(gè)優(yōu)點(diǎn)，但是實(shí)際包裝的形狀和構(gòu)成，都可以成為重要的視覺要素。 包裝設(shè)計(jì)常常委托給生產(chǎn)專家們，他們渴求效率、成本和實(shí)用。好樂門就是一個(gè)好例子。它是領(lǐng)先的蛋黃醬品牌，但包裝卻非常普通。好樂門看起來和貨架上其他的蛋黃醬罐子沒什么差別。 另一方面，創(chuàng)意性的包裝如何幫助建立一個(gè)主導(dǎo)品牌，亨氏番茄醬就是一個(gè)好例子。它獨(dú)特的八邊形玻璃瓶能夠被大多數(shù)消費(fèi)者立刻識(shí)別出來。它幾乎與可口可樂的曲線瓶一樣有名。 每個(gè)高端白臺(tái)布餐廳都會(huì)在餐桌上用亨氏番茄醬，很少有其他食品品牌能有如此待遇。 數(shù)年來，亨氏的營銷主題一直是西部最稠的番茄醬，這是最為有效的語言釘子之一。 據(jù)公司人員稱，亨氏番茄醬從玻璃瓶里流出的速度是每小時(shí)0.028英里。如果番茄醬的黏度比這個(gè)速度快，那么產(chǎn)品就不會(huì)拿去出售。 目前，亨氏正在推出最大量的塑料瓶裝番茄醬，可以以更低的價(jià)格出售。但就像可口可樂和它的曲線瓶，亨氏的八邊形瓶子仍然是這個(gè)品牌重要的視覺錘，即使玻璃瓶裝的銷量相對(duì)少一些。 你如何讓一雙連褲襪看起來不同？（大多數(shù)女士都希望穿上連褲襪也看不出來。） 如果你無法使你的產(chǎn)品看起來不同，那么你可以讓你的產(chǎn)品包裝看起來不一樣。 多年前，漢斯公司（Hanes Corporation）推出恒適品牌，成為領(lǐng)先的連褲襪品牌。但恒適品牌只在百貨商場(chǎng)出售，公司想要在超市和大賣場(chǎng)推出第二個(gè)品牌。 它選擇的名字非常好，包裝（也就是視覺錘）更令人嘆為觀止。 雙關(guān)語L’eggs簡(jiǎn)直是超市出售的連褲襪的完美名字，塑料蛋形的包裝更是奪人眼球的視覺錘。 L’eggs獲得了巨大成功，成為全美最暢銷的連褲襪品牌,但顯然塑料蛋的包裝成本太高，L’eggs將塑料包裝換成了硬紙包裝。 這并不是一個(gè)糟糕的想法。啟動(dòng)一個(gè)新品牌是一項(xiàng)艱難的運(yùn)作，特別是針對(duì)超市渠道。 （在美國，每年約有17000種新食品產(chǎn)品上市。） 在一些品類中，可能用異常昂貴的包裝來推出新品牌是有意義的。然后，在這個(gè)品牌成功之后，可以退回到傳統(tǒng)包裝，以保持品牌合理的價(jià)格。

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