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電商產(chǎn)品包裝設(shè)計:起名字要注意名字能否成為圖形

2021-08-28 電商產(chǎn)品包裝設(shè)計
企業(yè)標志、標識是指企業(yè)名稱中可被識別但無法用語言表達的部分,如可口可樂的英文字體、麥當勞醒目的黃色M以及奔馳的三叉星環(huán)等。 標志是企業(yè)經(jīng)營者命名的重要目標,需要與企業(yè)名稱聯(lián)系起來一起考慮。當企業(yè)名稱能夠刺激和維持企業(yè)標志的識別功能時,企業(yè)的整體形象就加強了。即使是人們司空見慣的蘋果,經(jīng)創(chuàng)意人的妙筆點化,也會擁有帶來美好聯(lián)想的神奇力量。例如當人們聽到蘋果牌的牛仔服時,立刻就會想起那只明亮的能給人帶來好運的蘋果,蘋果這一品牌在消費者心目中就留下了根深蒂固的印象

電商產(chǎn)品包裝設(shè)計:起名字要注意名字能否成為圖形(圖1)
又如紐約的蘋果銀行的名稱提供了關(guān)于蘋果的聯(lián)想:好東西,有益的,簡單的;同時也暗示了一家友好的、充滿趣味的、與眾不同的銀行。它還與公司的標識物(蘋果)、標識語(我們?yōu)槟?相互配合,使這一名稱獲得成功。
正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣,品牌名稱也包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意,讓消費者從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的聯(lián)想,進而產(chǎn)生對品牌的認知或偏好。比如,孔府家酒悠久的歷史,燦爛的文化;海飛絲去頭屑;奔馳名貴、高性能;博士倫學識、高雅。好的品牌名稱能積極引發(fā)消費者的聯(lián)想。 品牌的選定首先要考慮品牌是否有侵權(quán)行為,要查詢是否有相同或相近的品牌被注冊,如果有,必須重新命名。其次,要注意該品牌是否在允許注冊的范圍內(nèi)。有的品牌雖然不構(gòu)成侵權(quán),但無法注冊,難以受到法律的保護。在我國是不允許以地名注冊商標的,當然地名商標也就不會受到法律保護。

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