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包裝設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)品牌的差異化價(jià)值

2021-09-23 蘋果包裝設(shè)計(jì)
你是蘋果,我就是梨;你是梨,我就是蕃茄。反正我跟你就是不一樣,不一樣就沒得比較,蘋果和梨怎么比?梨和蕃茄又怎么比呢?包裝設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)品牌的差異化價(jià)值,包裝一旦有了差異化,在終端必然會(huì)呈現(xiàn)一定的競(jìng)爭(zhēng)力。 如同沒有競(jìng)爭(zhēng)就是最好的競(jìng)爭(zhēng)一樣,沒有標(biāo)準(zhǔn)就是最好的標(biāo)準(zhǔn):因?yàn)槟憧梢詠碇朴啒?biāo)準(zhǔn)。盡一切可能讓自己成為標(biāo)準(zhǔn)的制訂者,從而讓消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者失去判斷力。

堅(jiān)果禮盒包裝設(shè)計(jì) 任何一個(gè)行業(yè),想要做得比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好是很難的,但要做得和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不一樣,就相對(duì)比較容易。 牙膏已有無數(shù)種選擇:加氟強(qiáng)化鈣的、美白的、祛過敏的、預(yù)防上火的…… LG卻另辟蹊徑推出了竹鹽牙膏有點(diǎn)咸,找到了另一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的生存理由。 一般航空公司都有不同等級(jí)艙位的設(shè)定,亞特蘭大航空公司推出沒有等級(jí)差異的艙位,這就減少了服務(wù)成本,可以提供給乘客更低廉的票價(jià),從而吸引了更多消費(fèi)者乘坐。 在西服這個(gè)歐風(fēng)盛行的行業(yè),葉茂中這廝建議柒牌反其道而行之,讓李連杰在廣告片中穿上中式復(fù)古風(fēng)格的中華立領(lǐng)服裝亮相,風(fēng)靡一時(shí)。柒牌緊接著順勢(shì)而為,推出中華立領(lǐng)這個(gè)服裝品種,因?yàn)闆]有同行做,又一次通過差異化的品種異軍突起。企業(yè)不止一次告訴我們:中華立領(lǐng)賣瘋了。

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