很多企業(yè)總是認(rèn)為:為我們提供服務(wù)的廣告公司越多當(dāng)然越好,因?yàn)榭梢哉仙鐣?huì)資源,集思廣益嘛!
其實(shí)不然。踏踏實(shí)實(shí)地選擇一家合拍的廣告公司提供年度服務(wù)更有價(jià)值。
綜合廣告代理的年度服務(wù)似乎是理所當(dāng)然的事,但我認(rèn)為,廣告創(chuàng)作的年度服務(wù)更值得企業(yè)重視。
我們常常說(shuō)一個(gè)大創(chuàng)意應(yīng)該具有衍生性,可以無(wú)限地延伸,就像金霸王的小兔子一會(huì)兒敲鼓,一會(huì)兒賽船,一會(huì)兒又踢足球,雖然不知道下一次小兔子又會(huì)玩什么新花樣,但我們知道,堅(jiān)持到最后的肯定是金霸王。然后大家都說(shuō):哇!這個(gè)小兔子真了不起!金霸王的創(chuàng)意真了不起! 不知道大家有沒(méi)有想過(guò),如果金霸王的小兔子忽然哪一天變成了一個(gè)小天使,或是小金剛,乒乒乓乓地亂撞了一通墻,仍是精氣神十足地以示能量之強(qiáng)大,金霸王會(huì)是什么樣? 所以,我要說(shuō),最了不起的應(yīng)該是金霸王!
一個(gè)策略,或是一個(gè)創(chuàng)意能夠被堅(jiān)持這么多年,真正是一件了不起的事。是企業(yè)與廣告公司的堅(jiān)持,才最終成就了一個(gè)大策略、大創(chuàng)意。 現(xiàn)在我們終于看到,年度服務(wù)作為廣告公司與企業(yè)合作的一種形式,已越來(lái)越被國(guó)內(nèi)企業(yè)所接受。 年度服務(wù)的好處是不言而喻的,一方面,企業(yè)有一個(gè)長(zhǎng)期跟蹤、貼身服務(wù)的廣告公司來(lái)進(jìn)行品牌的維護(hù)和推廣,從專(zhuān)業(yè)上更能有效地保障品牌的成長(zhǎng);另一方面,有年度客戶,廣告公司也能穩(wěn)定地埋頭進(jìn)行創(chuàng)作,互相之間都有安全感,從而保證創(chuàng)作質(zhì)量的不斷提高并漸入佳境。 問(wèn)題是中國(guó)相當(dāng)多的企業(yè)仍然是東一棒西一錘地在與廣告公司合作,策略得不到堅(jiān)持,廣告調(diào)性無(wú)法統(tǒng)一,往往事倍功半。一個(gè)策略或創(chuàng)意別說(shuō)堅(jiān)持幾十年了,能堅(jiān)持一年的都不多。結(jié)果導(dǎo)致品牌不斷地變臉最后企業(yè)累,廣告公司累,品牌累,消費(fèi)者更累。而品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)呢?始終是青果子,永遠(yuǎn)來(lái)不及成熟。
我們常常說(shuō)一個(gè)大創(chuàng)意應(yīng)該具有衍生性,可以無(wú)限地延伸,就像金霸王的小兔子一會(huì)兒敲鼓,一會(huì)兒賽船,一會(huì)兒又踢足球,雖然不知道下一次小兔子又會(huì)玩什么新花樣,但我們知道,堅(jiān)持到最后的肯定是金霸王。然后大家都說(shuō):哇!這個(gè)小兔子真了不起!金霸王的創(chuàng)意真了不起! 不知道大家有沒(méi)有想過(guò),如果金霸王的小兔子忽然哪一天變成了一個(gè)小天使,或是小金剛,乒乒乓乓地亂撞了一通墻,仍是精氣神十足地以示能量之強(qiáng)大,金霸王會(huì)是什么樣? 所以,我要說(shuō),最了不起的應(yīng)該是金霸王!
一個(gè)策略,或是一個(gè)創(chuàng)意能夠被堅(jiān)持這么多年,真正是一件了不起的事。是企業(yè)與廣告公司的堅(jiān)持,才最終成就了一個(gè)大策略、大創(chuàng)意。 現(xiàn)在我們終于看到,年度服務(wù)作為廣告公司與企業(yè)合作的一種形式,已越來(lái)越被國(guó)內(nèi)企業(yè)所接受。 年度服務(wù)的好處是不言而喻的,一方面,企業(yè)有一個(gè)長(zhǎng)期跟蹤、貼身服務(wù)的廣告公司來(lái)進(jìn)行品牌的維護(hù)和推廣,從專(zhuān)業(yè)上更能有效地保障品牌的成長(zhǎng);另一方面,有年度客戶,廣告公司也能穩(wěn)定地埋頭進(jìn)行創(chuàng)作,互相之間都有安全感,從而保證創(chuàng)作質(zhì)量的不斷提高并漸入佳境。 問(wèn)題是中國(guó)相當(dāng)多的企業(yè)仍然是東一棒西一錘地在與廣告公司合作,策略得不到堅(jiān)持,廣告調(diào)性無(wú)法統(tǒng)一,往往事倍功半。一個(gè)策略或創(chuàng)意別說(shuō)堅(jiān)持幾十年了,能堅(jiān)持一年的都不多。結(jié)果導(dǎo)致品牌不斷地變臉最后企業(yè)累,廣告公司累,品牌累,消費(fèi)者更累。而品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)呢?始終是青果子,永遠(yuǎn)來(lái)不及成熟。
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