人們依靠衣服，食物依靠包裝。設(shè)計公司經(jīng)常說它很搶眼。在這個看臉的時代，食品包裝設(shè)計的創(chuàng)意和創(chuàng)新也成為吸引消費者注意力的前提。不可否認(rèn)的是，評價產(chǎn)品主要是質(zhì)量，但質(zhì)量之后，更重要的是包裝設(shè)計。今天，我想和大家分享一下食品包裝設(shè)計的秘密和技巧，希望能給你的品牌包裝和產(chǎn)品設(shè)計增添一點靈感。

1.探索競爭環(huán)境

在開始設(shè)計之前，首先要了解這款產(chǎn)品能躍居什么樣的市場，然后深入市場進行調(diào)研，從品牌的角度提出問題:

誰是設(shè)計師？設(shè)計師能讓消費者信任嗎？

a.是什么讓與眾不同？

b.產(chǎn)品能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？

c.為什么消費者選擇產(chǎn)品？

d.產(chǎn)品能給消費者帶來什么最大的好處或優(yōu)勢？

e.產(chǎn)品如何與消費者建立情感聯(lián)系？

f.產(chǎn)品可以使用哪些暗示方法？

探索競爭環(huán)境的目的是在同類產(chǎn)品中采用多元化策略，實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，給消費者選擇產(chǎn)品的理由。

2.建立信息層次

信息組織是積極設(shè)計的關(guān)鍵要素。

從廣義上講，信息層次可分為以下幾個層次：品牌.產(chǎn)品.種類.興趣。在正面設(shè)計包裝時，要分析自己想要傳達的產(chǎn)品信息，并根據(jù)其重要性進行排序。

建立有序一致的信息層次結(jié)構(gòu)，使消費者能夠快速找到自己想要的產(chǎn)品，進而實現(xiàn)滿意的消費體驗。

3.創(chuàng)造設(shè)計風(fēng)格的焦點

品牌有足夠的個性，其產(chǎn)品能否在市場上立足？

不一定！因為設(shè)計師需要明確產(chǎn)品需要傳達的最重要的特征信息，然后將突出產(chǎn)品特征的主要信息放在最突出的正面位置。

如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計的焦點，則應(yīng)考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌特色?？梢允褂眯螤睢?顏色.插圖和攝影圖片增強了品牌的焦點。

最重要的是，讓消費者下次購物時能迅速找到產(chǎn)品。

4.最簡法則

這是一種設(shè)計智慧。

語言表達和視覺效果要簡潔，保證包裝上的主要視覺暗示能被大眾理解和接受。

一般來說，超過兩三點的描述會適得其反。過多的優(yōu)勢描述會削弱核心品牌信息，導(dǎo)致消費者在購買商品時對產(chǎn)品失去興趣。

記住，大多數(shù)包裝都會在側(cè)面添加更多的信息，這也是消費者在了解更多產(chǎn)品信息時會關(guān)注的地方。他們需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計時不能掉以輕心。

如果包裝的側(cè)面沒有豐富的產(chǎn)品信息，也可以考慮添加標(biāo)簽，讓消費者了解更多的品牌內(nèi)容。

5.利用視覺效果傳遞價值

通過在包裝正面設(shè)置透明窗口來展示內(nèi)部產(chǎn)品幾乎總是明智的選擇，因為消費者希望在購物時得到視覺上的直觀確定。

此外，形狀.圖案.圖形和顏色都具有無語言交流的功能。

充分利用那些能有效展現(xiàn)產(chǎn)品特性的產(chǎn)品特性.刺激消費者的購物欲望.建立消費者情感聯(lián)系，突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，建立歸屬感的聯(lián)系。建議使用的照片應(yīng)包含能反映產(chǎn)品特點的元素，并融入生活方式。

6.注意各類商品的獨特規(guī)則

無論哪種產(chǎn)品，其包裝設(shè)計都有自己的規(guī)則和特點，有些規(guī)則需要一絲不茍地遵循。

有些規(guī)則很重要，因為它們可能會使新興品牌脫穎而出。然而，對于食品來說，產(chǎn)品本身幾乎總是成為賣點，因此食品包裝更注重食品圖片的真實再現(xiàn)。

相反，對于制藥產(chǎn)品來說，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——有時甚至不必要的，母品牌標(biāo)志可能不需要出現(xiàn)在包裝的正面，但強調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途是非常必要的。

即便如此，對于所有類型的商品，減少包裝正面內(nèi)容過多造成的混亂是可取的，甚至選擇非常簡單的正面設(shè)計。

7.產(chǎn)品的可查找性和可選性不容忽視

包裝設(shè)計師在設(shè)計某一品牌的特定產(chǎn)品時，需要調(diào)查和了解消費者是如何購買該產(chǎn)品的，以確保消費者不會對產(chǎn)品風(fēng)格或信息水平產(chǎn)生懷疑。

總是要記住，色彩是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀，無論是從認(rèn)知還是心理的角度。

文字很重要，但它扮演著輔助角色。文字和排版是強化元素，而不是主要的品牌傳播元素。

包裝是消費者在做出購買決定之前與品牌互動的最后一部分。因此，包裝正面（主展示面）內(nèi)容和效果的設(shè)計具有不可替代的推廣和營銷作用。

雖然包裝設(shè)計沒有時尚設(shè)計那么明顯，但并不意味著包裝設(shè)計是一成不變的，也不意味著設(shè)計師可以自由發(fā)揮。如果設(shè)計公司仔細研究，就會發(fā)現(xiàn)每年都會有新的風(fēng)格和新的技巧。