百年乳企光明,以牧業(yè)、乳制品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售為主營(yíng)業(yè)務(wù),是中國(guó)領(lǐng)先的高端乳品引領(lǐng)者。
光明酸奶LOOK??氏盗性诓惋嬍袌?chǎng)銷(xiāo)量非常好,企業(yè)基于戰(zhàn)略的考慮,決定新增成員look椰子牛乳。
這款新品包裝該如何設(shè)計(jì)呢?
首先明確椰奶新品包裝,不是完全重新設(shè)計(jì),而是要在繼承中創(chuàng)新。
所以,我們采用“品牌延伸”的方式,為光明椰奶設(shè)計(jì)賣(mài)貨的包裝。
一:繼承品牌資產(chǎn)
把老品已經(jīng)沉淀的品牌資產(chǎn),拿來(lái)應(yīng)用,為L(zhǎng)OOK??氏盗薪⒔y(tǒng)一的視覺(jué)形象,持續(xù)強(qiáng)化品牌資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)光明公司的戰(zhàn)略意圖。
先來(lái)看看,光明LOOK嚕渴系列已有的兩款酸奶,原味與紅棗味,品牌的資產(chǎn)沉淀在哪?
①光明logo
②波浪造型
③白黃LOOK??蕵?biāo)識(shí)
④大面積醒目的顏色搭配
品牌延伸是用新產(chǎn)品將品牌資產(chǎn)變現(xiàn),品牌資產(chǎn)就是老客戶購(gòu)買(mǎi)我們這款新產(chǎn)品的密碼,應(yīng)該把4項(xiàng)資產(chǎn),規(guī)范地應(yīng)用到椰奶新品包裝上。
光明logo,作為強(qiáng)大的品牌背書(shū),為新品提供理由力和信任力。
熟悉的波浪造型、白黃LOOK嚕渴標(biāo)識(shí),熟悉的視覺(jué)元素,有助于強(qiáng)化品牌視覺(jué)資產(chǎn),便于椰奶走上市場(chǎng)快道。
四喜經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研,對(duì)同類(lèi)產(chǎn)品包裝進(jìn)行對(duì)比后,仍選擇大面積獨(dú)特醒目的藍(lán)白撞色,用到椰奶新包裝上,突出包裝的吸引力,增加產(chǎn)品的關(guān)注度。
二:體現(xiàn)產(chǎn)品品類(lèi)特點(diǎn)
品類(lèi)是消費(fèi)者的底層思考邏輯,表達(dá)我想買(mǎi)什么。品類(lèi)對(duì)接需求,喚醒消費(fèi)者的消費(fèi)欲望,這是包裝的價(jià)值力所在。
因此,品牌要把你的產(chǎn)品是什么,你的品類(lèi)向顧客講清道明,讓顧客秒懂。
包裝上,將品類(lèi)名稱“椰子牛乳”醒目居中,并采用最直接的表現(xiàn)方式,設(shè)計(jì)椰樹(shù)小圖章,放在品類(lèi)名稱椰子牛乳下面,強(qiáng)化品類(lèi)名稱的視覺(jué)表達(dá),讓消費(fèi)者一目了然,這是一款椰子味飲品。
四喜只是將look的品牌資產(chǎn)應(yīng)用到這款產(chǎn)品上,加了品類(lèi)識(shí)別,這款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就完成了。
四喜發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象:
一款產(chǎn)品出街,老板近水樓臺(tái),天天看到這些包裝,這些視覺(jué)元素,一段時(shí)間之后,看膩了,就想換,就想有變化。
企業(yè)自己設(shè)計(jì)師做久了,也想變,不變顯得自己沒(méi)創(chuàng)意,無(wú)能。
外面找的設(shè)計(jì)公司,不給你變一變,沒(méi)辦法問(wèn)企業(yè)收錢(qián)。
老板和設(shè)計(jì)公司都想變,大家一拍即合,放棄前面的,搞全新的,最后品牌就越來(lái)越走樣。
這是大忌。
老板看了幾百遍的,客戶可能頭一次看見(jiàn),不停的搞新的,搞著搞著,就把自己搞沒(méi)了。
你看看哇哈哈ad鈣奶,幾十年不變,銷(xiāo)售額已經(jīng)突破百億了。
四喜在為仲景設(shè)計(jì)六味地黃丸的時(shí)候,也是將仲景l(fā)ogo中的頭像升級(jí),而不是完全做個(gè)新的。
知止而后有定,定而后能安,安而后能慮,慮而后能得。
創(chuàng)意的目的是為了更容易的賣(mài)貨,如果不能,就不要?jiǎng)?chuàng)意。
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聯(lián)系我們背景:沁園品類(lèi)咨詢,中國(guó)著名連鎖超市品類(lèi)管理與業(yè)務(wù)培訓(xùn)。憑借專業(yè)的服務(wù)內(nèi)容與卓越...
用色如用兵,顏色是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)包裝設(shè)計(jì)方案幾何的、準(zhǔn)確的、同一性的、重復(fù)的陣列式視覺(jué)...