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四喜:電商銷售產(chǎn)品包裝應(yīng)該怎么設(shè)計?

2022-08-25 電商包裝設(shè)計

小時候,買醬油需要自己帶個壺,去商店打一壺醬油,是生活中常見的事情,如果誰家孩子長大了,能去商店打壺醬油,其他人肯定會夸獎,你快享福了,娃都可以去打醬油啦。

打一壺醬油,慢慢變成了去買一瓶醬油,再到后來,一個商店,賣幾個醬油品牌,你需要說買海天醬油,娃才不會買錯成廚邦醬油。

商家也從賣產(chǎn)品,逐步變成賣品牌,可很多商家還停留在賣產(chǎn)品的思維里沒有走出來。

產(chǎn)品到品牌,其實就是明確了主體,這是誰家的產(chǎn)品!

顧客因為你是醬油購買了你,你不算品牌,但是因為你是海天家的醬油而購買了你,你一定是品牌。

從結(jié)果倒推,做品牌就是你的品牌名稱要和你做的產(chǎn)品深深的關(guān)聯(lián)起來,書面用語就是品牌代表品類或其特性。

明白這個道理,我們再看看電商產(chǎn)品包裝設(shè)計:

第一種錯誤的做法,一個難以識別的符號和品牌名稱。

很多商家起名字,要么諧音,要么生僻字,要么純根據(jù)自己的興趣愛好,起一個顧客難以理解,不好傳播的名字。

在設(shè)計上,把名字設(shè)計的爹媽都不認(rèn)識,顧客就是想認(rèn)識你,都不知道怎么認(rèn)識。

第二種錯誤的做法,產(chǎn)品名字很大,品牌名字確不知道去哪兒。

這樣做,確實能賣貨,但是是在競爭不激烈的時候,如果競爭激烈,銷售就困難了。

記得開篇中的生活場景嗎,商店只賣一種醬油的時候,消費者去打壺醬油就可以,可現(xiàn)在的市場,一個品類很多個品牌可以選擇。消費者已經(jīng)不是只打壺醬油,而是要選擇誰家的醬油。

電商產(chǎn)品包裝設(shè)計正確的做法是什么?

幾年前和老街口合作,我清晰的記得,我們討論的一張照片:在火車上,前三排座位下面放著一袋老街口的瓜子,圖片里老街口幾個字清晰可見,我們說覺得還不夠,應(yīng)該讓“老街口”幾個字更清晰。

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老街口年銷售規(guī)模已經(jīng)有幾個億,當(dāng)然這個包裝并不是沒有問題,品牌名字大大的非常醒目是優(yōu)點,缺點是品類信息比較弱。遠(yuǎn)看不知道是做什么的。

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四喜升級之后,強化了品類信息,進一步強化了品牌信息。老街口的包裝銷售多年,已經(jīng)積累下老街口與瓜子關(guān)聯(lián)認(rèn)知,也不適合一下全部更換包裝。

四喜服務(wù)的大師小點這個品牌,也是純電商銷售。

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在藍(lán)色底色上,我們將品牌名稱放在黑色的線框內(nèi),并將名字設(shè)計成黑色,底色設(shè)計為黃色形成視覺沖擊。如果按照文字大小對比,沒有品類信息大,但是從視覺感受上,首先關(guān)注的就是“大師小點”這個品牌名稱。目前這個產(chǎn)品月銷量穩(wěn)定在2萬單左右,年銷售也是上千萬的銷售額。

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川渝味道在天貓幾個類目銷量名列前茅,去年也找到四喜為其進行品牌升級,同樣我們將他們的品牌名稱放大,和品類信息結(jié)合,目的都是強化品牌與品類的關(guān)聯(lián)。

因為只有消費者沖著你的名字去購買你的產(chǎn)品,你才是真正的品牌,你的利潤才會更高,如果你做電商,你肯定知道產(chǎn)品詞的點擊價格和品牌名稱之間差距。

顧客搜你的品牌名稱購買你的產(chǎn)品,你幾乎不用什么廣告費。

四喜在為金鶴大米設(shè)計包裝時也是這樣考慮,強化金鶴的品牌識別,在不同產(chǎn)品上用同一個符號,其目的都是為了讓顧客記住金鶴這個品牌,金鶴大米已經(jīng)成長為抖音電商米面糧油銷量第一的品牌。

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我們總結(jié)一下:電商產(chǎn)品的包裝設(shè)計,一定要強化自己品牌信息的傳播,兼顧品類信息的表達(dá),如果有差異,最好表達(dá)出來。

切忌只表達(dá)品類信息,弱化自己的品牌信息,這樣做,你等于完全靠平臺的流量,難有品牌的積累,話語權(quán)會非常低,利潤會薄的像紙一樣,畢竟平臺還要留你一命,好給他創(chuàng)造財富。


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