亚洲va中文字幕欧美_未满十八免费在线中文字幕_亚洲国产大片在线观看_无码国产免费不卡视频

四喜:創(chuàng)新不斷,可是企業(yè)并沒做大,是創(chuàng)新產(chǎn)品不行,還是營銷不行?

2024-03-18 包裝設(shè)計(jì),認(rèn)知產(chǎn)品

網(wǎng)站文章頭圖.jpg

創(chuàng)新,一直是企業(yè)向前邁進(jìn)的驅(qū)動(dòng)力。然而,為何有時(shí)我們投入大量心血的創(chuàng)新產(chǎn)品,卻未能贏得消費(fèi)者的青睞?

究竟是因?yàn)閯?chuàng)新產(chǎn)品本身不行,還是營銷推廣上不行?

先看一個(gè)案例

可口可樂作為碳酸飲料市場(chǎng)的巨頭,長(zhǎng)期以來以其獨(dú)特的口感和品牌形象贏得了消費(fèi)者的喜愛。

當(dāng)健康飲食成為新潮流時(shí),可口可樂嘗試推出健康飲料來迎合市場(chǎng),但結(jié)果并不盡如人意。

可口可樂Life綠色新生汽水低糖低卡,就連瓶子都透露著健康的氣息。然而,消費(fèi)者卻對(duì)這款綠色汽水并不買賬。

640.png

他們覺得這款產(chǎn)品與可口可樂傳統(tǒng)的碳酸飲料形象大相徑庭,缺乏信任感,購買欲望也不強(qiáng)。

健怡可樂、零度可樂等健康飲料亦是如此,均未能在市場(chǎng)上取得顯著的成功。

這么好的新產(chǎn)品,顧客為什么不買賬?問題的關(guān)鍵出在哪里?

關(guān)鍵在于,你的創(chuàng)新有沒有跟顧客對(duì)你品牌的認(rèn)知(定位)相符,有沒有聚焦品牌已有建樹的重點(diǎn)產(chǎn)品(認(rèn)知產(chǎn)品)進(jìn)行。

也就是說,創(chuàng)新是創(chuàng)新,認(rèn)知是認(rèn)知,創(chuàng)新未能與品牌認(rèn)知相掛鉤,導(dǎo)致顧客很難將你的創(chuàng)新與他們對(duì)品牌已有認(rèn)知的聯(lián)系起來,自然就不會(huì)為你的創(chuàng)新產(chǎn)品買單。

那么,什么樣的創(chuàng)新更能打動(dòng)消費(fèi)者,更容易取得成效呢?

首先是體現(xiàn)品牌定位,成就品牌定位,圍繞一個(gè)目標(biāo),朝著一個(gè)方向進(jìn)行的創(chuàng)新。

創(chuàng)新不是脫韁野馬的,它應(yīng)該與品牌的定位緊密相連,圍繞一個(gè)明確的目標(biāo)和方向進(jìn)行。

因?yàn)轭櫩鸵坏?duì)品牌形成了某種認(rèn)知,這種認(rèn)知就會(huì)成為他們心中的事實(shí),影響深遠(yuǎn),并且很難改變。

就像茅臺(tái),雖然它試圖創(chuàng)新推出紅酒、啤酒等產(chǎn)品,但市場(chǎng)反應(yīng)冷淡。因?yàn)橄M(fèi)者心目中的茅臺(tái),它就是高端白酒的代表。

640.jpg

640 (1).jpg

像這樣脫離品牌定位的創(chuàng)新,到頭來只是一場(chǎng)無頭無尾的“游擊戰(zhàn)”,除了能為品牌帶來短暫的市場(chǎng)關(guān)注外,并不能取得長(zhǎng)久的勝利。

反觀蘋果公司這么多年來的創(chuàng)新,無論是iPhone、iPad、Mac還是其他周邊設(shè)備,都緊密圍繞其高端、優(yōu)雅、易用且創(chuàng)新的品牌定位進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)新。

640 (2).jpg

以iPhone為例,每一代的更新都在不斷提升用戶體驗(yàn)、加強(qiáng)性能,并在設(shè)計(jì)上保持簡(jiǎn)潔優(yōu)雅的風(fēng)格。

無論是Face ID的人臉識(shí)別功能,還是持續(xù)優(yōu)化的攝像頭系統(tǒng),都是在放大蘋果“易用性”和“高端體驗(yàn)”的品牌優(yōu)勢(shì)。

這種創(chuàng)新不僅提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,也進(jìn)一步鞏固了蘋果在消費(fèi)者心中的既定形象。

由此可見,創(chuàng)新要想取得真正的成效,就必須以品牌定位為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),首先明確品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和已有認(rèn)知,以此為方向進(jìn)行創(chuàng)新。

只有這樣,才能確保創(chuàng)新的成果能夠與消費(fèi)者的認(rèn)知相契合,做到未戰(zhàn)先勝。

其次是看齊認(rèn)知產(chǎn)品,發(fā)力認(rèn)知產(chǎn)品,圍繞一個(gè)核心、聚焦一個(gè)重點(diǎn)進(jìn)行的創(chuàng)新。

站在前人的肩膀上更容易成功,更容易取得成效的創(chuàng)新是向品牌已經(jīng)取得成績(jī)的、品牌起家的重點(diǎn)產(chǎn)品看齊,這個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品在四喜的語言體系中稱為“認(rèn)知產(chǎn)品”。

認(rèn)知產(chǎn)品,作為品牌的核心和靈魂,代表了品牌的定位,集中體現(xiàn)了品牌的差異。它是品牌與市場(chǎng)之間的橋梁,是顧客認(rèn)識(shí)、理解和接受品牌的重要載體。

創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)聚焦于認(rèn)知產(chǎn)品,深挖認(rèn)知產(chǎn)品所具有的差異和價(jià)值,借助認(rèn)知產(chǎn)品在顧客心中已有的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)和已經(jīng)形成的認(rèn)知地位,開發(fā)更加具體化的、多元化的、個(gè)性化的創(chuàng)新。

比如適時(shí)推出功能更豐富的、面向不同場(chǎng)景的、不同搭配組合的、符合消費(fèi)者偏好的其他新品。

通過這些具體而微的創(chuàng)新,進(jìn)一步擴(kuò)大和提升認(rèn)知產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,鞏固品牌在消費(fèi)者心中的地位。

就像星巴克在咖啡上的創(chuàng)新,它圍繞拿鐵這一經(jīng)典咖啡,根據(jù)不同的季節(jié)推出限定款的拿鐵飲品:

比如,冬季帶有濃郁香料和圣誕氣息的拿鐵,夏季帶有清爽的果味拿鐵或冰拿鐵。

640 (3).jpg

另外在咖啡與其他食材的組合上,還推出焦糖、抹茶等各種風(fēng)味拿鐵。

這些新品不僅讓顧客對(duì)星巴克咖啡產(chǎn)生全新的體驗(yàn),更讓星巴克咖啡這顆種子在顧客心中越埋越深。

所以,對(duì)企業(yè)來說,在創(chuàng)新過程中保持對(duì)品牌定位和認(rèn)知產(chǎn)品的清晰認(rèn)知至關(guān)重要,這是方向的問題,方向?qū)α?,努力才不?huì)白費(fèi)!

創(chuàng)新從來都不是從零開始的任意發(fā)散,也不是毫無章法的嘗試。

它需要在明確品牌定位的基礎(chǔ)上,聚焦于認(rèn)知產(chǎn)品進(jìn)行。

只有這樣,我們才能確保創(chuàng)新的成果能夠與消費(fèi)者的認(rèn)知相契合,與品牌發(fā)展的主線相一致。

這樣的創(chuàng)新,才更能打動(dòng)顧客,更容易取得成效,才能為品牌的持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

如果你的品牌認(rèn)知產(chǎn)品不清,可以找四喜預(yù)約一場(chǎng)認(rèn)知產(chǎn)品盤點(diǎn)。

圖片

禮物一:《戰(zhàn)術(shù)盤點(diǎn)8步法》

禮物二:2.5萬字《賣貨包裝秘密》

禮物三:《用戶痛點(diǎn)洞察工具》

禮物地址:https://kdocs.cn/l/ckUez1a7BtRu

聲明:本站品牌策劃與包裝設(shè)計(jì)作品部分為原創(chuàng)內(nèi)容,本文四喜:創(chuàng)新不斷,可是企業(yè)并沒做大,是創(chuàng)新產(chǎn)品不行,還是營銷不行?關(guān)鍵詞為“包裝設(shè)計(jì),認(rèn)知產(chǎn)品,西安”頁面信息僅供參考和借鑒,如有侵權(quán)、錯(cuò)誤信息或任何問題,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們,我們將立即刪除或更正。

西安品牌策劃公司包裝設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)公司
四喜亮點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)公司

幫助企業(yè)找到亮點(diǎn),打磨亮點(diǎn),包裝亮點(diǎn),讓產(chǎn)品更容易銷售。已經(jīng)服務(wù):金鶴大米,老街口瓜子,摩爾農(nóng)莊核桃奶,御石榴果汁飲品,黃天鵝可生食雞蛋,陜果妙地鮮高品質(zhì)蘋果,野森林大地陽光黑木耳,大師小點(diǎn)蛋撻,光明,今麥郎,書亦燒仙草等品牌。四喜發(fā)現(xiàn):每一個(gè)偉大品牌都起于微末,持續(xù)改善,終成于天下.

聯(lián)系我們
四喜亮點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)作品
水分子濕巾洗臉巾包裝設(shè)計(jì)
水分子濕巾洗臉巾包裝設(shè)計(jì)

水分子濕巾包裝設(shè)計(jì),我們用一個(gè)識(shí)別符號(hào)強(qiáng)化品牌的傳播包裝設(shè)計(jì)方案將水滴造型抽象出...

米香九月東北大米包裝設(shè)計(jì)
米香九月東北大米包裝設(shè)計(jì)

這是一款線下渠道為主的大米,因此我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)非常注重線下的陳列的效果包裝設(shè)計(jì)方案...

清新日記日化用品包裝設(shè)計(jì)
清新日記日化用品包裝設(shè)計(jì)

線上售賣的產(chǎn)品,與下線售賣的產(chǎn)品有這非常大的區(qū)別,特別是新品牌包裝設(shè)計(jì)方案 在線...