現(xiàn)在經濟狀況是個什么程度，大家心知肚明，已經真真切切感知到了切膚之痛。

各公司拼命工作，收入也還是迅速下滑。于是謹慎投資，砍掉廣告，削減各種成本成為不約而同的動作。

可是經營還得繼續(xù)啊，無力打廣告，可是傳播不能斷線；減成本，可是最基本的必不可少的營銷手段不能減。

哪個營銷傳播手段是最基本的、高效的、必不可少的、永遠不可以減掉的呢？

包裝

包裝是無法減掉的成本，同時又具備投資屬性，只有加倍做好。

包裝是一個絕對不可以減掉的重要手段，因為這是一個絕對必要的經營條件。如果產品沒有包裝，經營根本不能正常進行。

經營中可以沒有廣告，但是絕對不可以產品沒有包裝。讓產品在市場上裸奔，是一件不可以想象的事情。即便工商局讓你賣，你也無法賺到錢。

包裝既然是無法減掉的要素，它一定是成本，是硬成本，這是大家都知道的。

這里我必須強調的是，許多人沒有注意到，包裝同時具備廣告一樣的屬性，在不增加成本的前提下它實際是又是一種投資，天底下你找不出第二個經營要素具備如此超凡的功能。

如果你把包裝只作為不得不做的成本，那就大錯特錯了，浪費了在特殊時間熬過去甚至在谷底翻盤的機會。

在目前大家對預期信心普遍不足的情況下，全力以赴把包裝這個一箭雙雕、事半功倍的工作做好，絕對是一個聰明的選擇。

包裝是媒體，是說明書，是貨架展示，是導購員……

寶潔前CEO A.G.·喬治·雷富禮曾說：“贏得消費者只有兩個關鍵時刻，第一個是當消費者選擇購買產品的時刻，第二個是當消費者使用產品的時刻。”

包裝貫穿于這兩個重要時刻，在選購和使用中為消費者提供雙重體驗。第一個關鍵時刻又是寶貴的臨門一腳式的營銷傳播機會。

因此，包裝是極為難得好用的品牌創(chuàng)建與新市場開拓利器，而且不用額外投入，萬萬不可忽視。

包裝是媒體，是說明書，是貨架展示，是導購員……不是導購員勝似導購員，一心一意忠于職守。

面對顧客購買前的一刻，只有包裝與顧客面對面地、耐心和持續(xù)地傳播產品和品牌信息。

同時，包裝又是貼身定制又無額外費用的傳播媒體。包裝天生具有媒體屬性，天生具有賣點訴求功能。

無論是在終端擺放，還是被顧客拿到手上，還是購買到顧客家里，包裝始終免費做著傳播。

在低成本、高頻次、忠實性上，世界上沒有任何一種媒體可以與之媲美，簡直就是為賣貨而生的！

此外，終端門頭、貨架、堆頭、詳情頁也是寬泛意義上的包裝，也是媒體，這里蘊含著的營銷良機勝過許多付費媒體。

不是說公眾大媒體不重要，而是說首先要把包裝這種高效免費媒體利用好，把包裝的效能充分發(fā)揮出來。

好包裝，一定是好廣告。

包裝集信息傳播與產品銷售為一身，是真正的“宣銷一體”。只要鋪貨，就相當于有千千萬萬個忠實可靠的營銷員在市場中活躍著、傳播著。

“德青源雞蛋”是中國品牌雞蛋的開創(chuàng)者之一，極少打廣告，他以包裝為廣告媒體，主題明確，扎實有序，環(huán)環(huán)展開，把產品和品牌信息傳達得清清楚楚。

包裝左側最醒目的信息是“A級鮮雞蛋”，最為突出的是大大的“A”。國內雞蛋達到這個標準的不多，突出這個信息，產品就具備了充分競爭力。

同時，A級鮮雞蛋正是德青源品牌內涵的一部分。相比起來，品牌“德青源”放在左上角，位置重要，清晰和辨識度足夠了，但不必過分放大。

A級鮮雞蛋是怎么來的？或者說，德青源為什么能夠出產A級鮮雞蛋，有什么條件和保障嗎？

有，包裝左下方：德青源A級鮮雞蛋來自“100%自有農場，源頭品控”，包裝馬上給予了回答。

有關產品價值的信息傳達清楚之后，消費者還想了解什么呢？對，還要求證。

上面產品如何如何好是德青源自己說的，有什么證明嗎？

德青源包裝上的信任狀信息從來不含糊，在包裝右上方皇冠圖標之下“自2007年起供應香港”，并列還有“NSF無抗生素認證”。至此，消費者的顧慮被徹底打消。

包裝是企業(yè)最重要的媒體，這一點，越來越多的人認識到了。

好的包裝所傳達的內容，其爆發(fā)力和持續(xù)力往往比短期的商業(yè)廣告來得更深遠，甚至有些廣告的素材就來自包裝。

在包裝上設計創(chuàng)意內容，或者將產品作為社交互動的主角，可以誘發(fā)分享，形成多次再傳播。

農夫山泉的歌詞瓶，旺旺的民族罐，江小白的表達瓶，把包裝的媒體作用發(fā)揮到了極致。

一切喚醒和對接需求、傳授使用方法、打消疑慮觀望、招呼顧客參與互動的工作，包裝都能夠承擔。

全神貫注把包裝做好吧，還要啥自行車。（趙本山、范偉、高秀敏小品《賣拐》中的梗）

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