到20世紀(jì)30年代初期，包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)日趨成熟。多種出版物提供了供應(yīng)商、設(shè)計(jì)師及客戶(hù)領(lǐng)域的最新訊息，有著重于包裝設(shè)計(jì)的雜志，如1930年發(fā)行的《廣告年代》，還有其他針對(duì)專(zhuān)門(mén)領(lǐng)域的雜志，如《美國(guó)藥商》、《茶與咖啡貿(mào)易雜志》及《新食品商》。1927年的《現(xiàn)代包裝》雜志以及1930年的《包裝記錄》都指出了這正在成長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)其專(zhuān)業(yè)的復(fù)雜性，消費(fèi)品公司必須與各領(lǐng)域合作，其中包含了包裝設(shè)計(jì)、廣告商、包裝材料制造商、印制廠(chǎng)及其他可以產(chǎn)生生產(chǎn)作用的領(lǐng)域。
供應(yīng)包裝材料的制造公司，對(duì)于一位包裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，是不可或缺的重要資源。像印刷廠(chǎng)等公司，常被要求提供技術(shù)與創(chuàng)意的支持，并提供可使用的材料樣品。
許多大型企業(yè)都設(shè)計(jì)了包裝發(fā)展部門(mén)，如1929年的杜邦與1935年的美國(guó)紙箱公司。因此設(shè)計(jì)公司、制造商的內(nèi)部工作人員及供應(yīng)商的員工彼此的合作關(guān)系成為了包裝設(shè)計(jì)的三大重要組成部分。
1930年的廣告公司，像NW愛(ài)而，就提供了包裝設(shè)計(jì)的服務(wù)。雅芳產(chǎn)品跟西爾斯·羅巴克等消費(fèi)品公司，皆額外聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)人員，以顯示他們對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的高度重視。而其他企業(yè)則聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)工業(yè)設(shè)計(jì)師消費(fèi)者工程師與產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，希望可以借由他們的藝術(shù)能力來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的設(shè)計(jì)要求。這些新工業(yè)設(shè)計(jì)師是具有領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)造力以支持現(xiàn)代消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)人才?，F(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的領(lǐng)袖皆來(lái)自于不同背景，如華特·道文·蒂克及約翰·瓦索的職業(yè)生涯始于廣告產(chǎn)業(yè)；唐納德·德斯基、諾曼·貝爾、羅素·萊特及亨利·德賴(lài)弗斯則始于劇場(chǎng)設(shè)計(jì)；而來(lái)自于法國(guó)的雷蒙·洛伊威則始于時(shí)尚設(shè)計(jì)。埃德溫·舍勒、洛伊·謝爾頓與弗朗西斯科·詹妮諾托及以上的這些工業(yè)設(shè)計(jì)師，都能毫無(wú)困難地游走在產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)之間。
為了避免制造出不能生產(chǎn)的產(chǎn)品或不能運(yùn)用當(dāng)時(shí)機(jī)械與生產(chǎn)線(xiàn)生產(chǎn)的商品，認(rèn)識(shí)包裝設(shè)計(jì)的技術(shù)因素成了當(dāng)時(shí)包裝設(shè)計(jì)師的一門(mén)重要學(xué)問(wèn)。成功的要訣便是對(duì)于包裝材料、制造、印刷、標(biāo)志及運(yùn)輸有廣泛的認(rèn)識(shí)。
第二次世界大戰(zhàn)后，超級(jí)市場(chǎng)及預(yù)包裝食品的激增對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了重大影響。相較于以前的產(chǎn)品必須經(jīng)過(guò)當(dāng)?shù)氐陠T稱(chēng)重及包裝，這種新市場(chǎng)的包裝容器則是獨(dú)立存在的。此轉(zhuǎn)變徹底改變了未來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者漸漸地開(kāi)始不依賴(lài)店員所提供的產(chǎn)品信息。雖然歐洲許多地區(qū)的商品依然是以散裝的方式販賣(mài)，但美國(guó)的新大眾行銷(xiāo)方式卻是商品以預(yù)包裝的形式買(mǎi)賣(mài)。
20世紀(jì)40年代末期自助商店的增加，要求包裝設(shè)計(jì)必須有高度的識(shí)別性，因此包裝設(shè)計(jì)也被稱(chēng)為沉默的售貨員，如圖2-2所示為伯宰冷凍食品部門(mén)的包裝設(shè)計(jì)。然而在沒(méi)有推銷(xiāo)員的狀況下，一些特定的品牌也很難推銷(xiāo)商品。后來(lái)的包裝設(shè)計(jì)被推向更為有力的行業(yè)，忠實(shí)于為那些有鑒賞力的消費(fèi)者提升產(chǎn)品品質(zhì)，并讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌認(rèn)同，成為產(chǎn)品行銷(xiāo)的一部分。在這競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，包裝設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)產(chǎn)品品牌提升及如何將其產(chǎn)品特色顯現(xiàn)于貨架上。食品制造商不但需要為食品行銷(xiāo)，同時(shí)也必須兼顧品牌管理、產(chǎn)品行銷(xiāo)、廣告宣傳，因此包裝設(shè)計(jì)顧問(wèn)的需求也極速增加。
