（1）設(shè)計(jì)策略的開端

初步設(shè)計(jì)階段始于視覺目標(biāo)規(guī)劃的策略或計(jì)劃。雖然包裝設(shè)計(jì)的整體營銷策略取決于客戶目標(biāo)，但此階段應(yīng)不只發(fā)展一個(gè)設(shè)計(jì)方向或策略，而是應(yīng)用于設(shè)計(jì)概念的各個(gè)層面，如選擇字體、圖像與色彩到結(jié)構(gòu)形式。經(jīng)過廣泛的設(shè)計(jì)策略探索，才有機(jī)會(huì)創(chuàng)造出符合客戶期望的概念。

概念的構(gòu)想與發(fā)展是在第一階段的研究、探索與調(diào)查基礎(chǔ)上形成的。第二階段著重于創(chuàng)意，也就是摒棄所有設(shè)計(jì)雛形的預(yù)想想法，設(shè)計(jì)過程的早期階段應(yīng)將所有創(chuàng)意想法納入考量。蓄意或挑剔的問題都應(yīng)被提出，我們應(yīng)將所有概念視為可行的，因?yàn)橛袝r(shí)最好的概念發(fā)展、成長(zhǎng)與改變都來自于當(dāng)時(shí)還好的想法。

設(shè)計(jì)是一個(gè)流動(dòng)的過程，雖然成功的包裝設(shè)計(jì)需清晰且明確的設(shè)計(jì)策略，但其決定性因素與設(shè)計(jì)步驟卻并非一成不變；設(shè)計(jì)必須往返于不同的設(shè)計(jì)程序之中，并隨時(shí)提出質(zhì)疑。

（2）頭腦風(fēng)暴與集體討論

概念化、頭腦風(fēng)暴與實(shí)驗(yàn)都是包裝設(shè)計(jì)概念開發(fā)的思想工具。頭腦風(fēng)暴是指概念的隨機(jī)思考過程或概念產(chǎn)生的方法，因此不論個(gè)人或小組都可以啟發(fā)新概念與思考方式。在這過程中，任何與設(shè)計(jì)作業(yè)相關(guān)的事物都應(yīng)記錄下來，包括與產(chǎn)品有直接聯(lián)系的名稱、結(jié)構(gòu)、類別與目標(biāo)市場(chǎng)，到產(chǎn)品或類別的潛意識(shí)連接等。列出一張相關(guān)形容詞的清單則更有助于進(jìn)行有效的頭腦風(fēng)暴，不要擅自篡改或除去任何概念；一個(gè)人認(rèn)為不好的想法，或許在另一個(gè)人的眼中會(huì)是有趣的想法。頭腦風(fēng)暴的過程不能倉促，最棒的點(diǎn)子有時(shí)是從絕境中產(chǎn)生的。

做筆記與寫日記有助于想法的記錄，同時(shí)也促進(jìn)概念的探索。記得要跟大家討論自己的想法。雖然要對(duì)所有可能性進(jìn)行探索，但也必須將目標(biāo)消費(fèi)者謹(jǐn)記在心。設(shè)計(jì)師必須投入所身處的環(huán)境中。

想法的堵塞與缺乏創(chuàng)意都是常見的現(xiàn)象，因此要走出設(shè)計(jì)瓶頸的方式有很多，如散步、聽音樂、運(yùn)動(dòng)、翻閱具有豐富視覺元素的雜志與書籍、瀏覽櫥窗與探索新事物。頭腦清零后，再開始尋找下一個(gè)靈感。

頭腦風(fēng)暴可衍生出明確的設(shè)計(jì)概念，也就是將初步隨機(jī)的概念發(fā)展成概念化的方針。概念發(fā)展時(shí)應(yīng)做策略性思考，可提出以下問題：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是在市場(chǎng)中運(yùn)用何種方法接近消費(fèi)者？設(shè)計(jì)能表達(dá)出產(chǎn)品的何種區(qū)別性？此概念該如何與營銷目標(biāo)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)？

（3）概念與策略

概念與策略是相輔相成的。概念是設(shè)計(jì)的主要想法，并以視覺化的方式傳達(dá)設(shè)計(jì)策略。有目的性的設(shè)計(jì)方案往往是通過頭腦風(fēng)暴而發(fā)展出來的，同時(shí)也是將想法視覺化。

策略性思考成為明確概念闡述的基礎(chǔ)。每個(gè)包裝設(shè)計(jì)概念都應(yīng)該是有獨(dú)創(chuàng)性、有創(chuàng)意、表現(xiàn)創(chuàng)造力，以強(qiáng)烈吸引消費(fèi)者的注意。

每一個(gè)策略方向都應(yīng)被視為初步設(shè)計(jì)概念而進(jìn)行深入的探索。由于每一個(gè)方向都可被詮釋并以多種方式做視覺的傳達(dá)，因此在這些設(shè)計(jì)策略中，也可能會(huì)產(chǎn)生許多包裝設(shè)計(jì)概念。

（4）黑白草圖

一般來說，設(shè)計(jì)程序的第二階段概念應(yīng)以黑白圖稿進(jìn)行構(gòu)思，這是由許多原因所造成的。一個(gè)黑白效果強(qiáng)烈的概念往往會(huì)成功的轉(zhuǎn)化成色彩；然而反向操作時(shí)，此原則便不成立，色彩與其運(yùn)用的優(yōu)劣會(huì)阻礙檢查設(shè)計(jì)的過程。隨著將盡可能多的想法記錄下來的過程，色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)用也消耗了大量的時(shí)間。

（5）商標(biāo)

品牌識(shí)別的商標(biāo)發(fā)展始于文字編排與視覺元素的廣泛探索，通過商標(biāo)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格來傳達(dá)品牌特征。由于消費(fèi)品的商標(biāo)往往被用于各式各樣的包裝結(jié)構(gòu)與額外的印刷品，因此品牌識(shí)別的設(shè)計(jì)必須易于調(diào)整，并且能在不同尺寸、格式、色彩與印刷選擇下保持清晰度。

文字編排與繪圖元素（符號(hào)、圖示與人物、插圖或攝影性質(zhì)的風(fēng)格）的選擇與應(yīng)用，是一項(xiàng)重要的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)，其目標(biāo)在于如何幫品牌創(chuàng)造出適當(dāng)、高辨識(shí)度與獨(dú)特的設(shè)計(jì)。當(dāng)用字體選擇與有特色的設(shè)計(jì)符號(hào)來傳達(dá)目標(biāo)時(shí)，品牌識(shí)別發(fā)展的過程則會(huì)是令人愉悅的。

（6）設(shè)計(jì)縮圖

一旦產(chǎn)品的品牌識(shí)別概念被明確的建立時(shí)，位于產(chǎn)品正面的主要顯示區(qū)塊（POP）便是下一步要思考的，它往往會(huì)以縮圖式的設(shè)計(jì)草圖來進(jìn)行探索。設(shè)計(jì)縮圖是通過速寫于紙上的粗略縮圖方式，以產(chǎn)生初步的想法、商標(biāo)概念與版式設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)縮圖往往是在速寫本或設(shè)計(jì)板上以單色的原子筆或鉛筆速寫。設(shè)計(jì)縮圖應(yīng)該依據(jù)產(chǎn)品的正面或主要顯示面板大小與形狀的縮小尺寸繪制，這樣才能使草圖準(zhǔn)確地反映出包裝設(shè)計(jì)的實(shí)際大小。通過設(shè)計(jì)縮圖的方式，可以在紙上獲得許多想法。

文字編排與繪圖元素的安排應(yīng)在此階段以速寫的方式做有效的組織。雖然精確的字體與繪圖元素制作并非設(shè)計(jì)縮圖的重點(diǎn)，但區(qū)分襯線與無襯線字體的粗略風(fēng)格草圖與圖像排版等，都可以幫助視覺傳達(dá)的界定。

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