包裝設計色彩

（1）色彩的通感

色彩是人類視覺對陽光下的世界的反應，與視覺密切相關，同時與人的其他感官知覺也密不可分。人的感覺器官是相互聯(lián)系、相互作用的整體，視覺感官受到刺激后會誘發(fā)聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等感覺系統(tǒng)的反應，這種伴隨性感覺在心理學上稱為通感。

①　視覺與聽覺的關聯(lián)　繪畫是無聲的詩，音樂是有聲的畫，視覺的享受可以使人聯(lián)想到流淌的音樂，聽覺可以使人聯(lián)想到斑斕的色彩，甚至一幅幅優(yōu)美的畫面，色彩與音樂相輔、相生、共通。聽音有色、看色有音，是對視覺與聽覺的最好描述。

尊重傳統(tǒng)的意大利葡萄酒，使用拉丁名來標識每種類型的酒。標識分別為紅葡萄酒，白葡萄酒和桃紅葡萄酒。標簽是故意顛倒定位，使用一個塔游戲的格式。低純度、低明度的色彩體現(xiàn)出優(yōu)雅的質感，配合創(chuàng)意的標簽設計，讓人似乎聽到了葡萄酒倒進高腳酒杯時極富韻律感的汩汩流淌的聲音。

②　視覺與味覺、嗅覺的關聯(lián)　色彩的味覺與人們的生活經(jīng)驗、記憶有關，看到青蘋果，就能想象出酸甜的味覺;看到紅辣椒，就能想象出辣的味覺:看到黃澄澄的面包，就能想象出香甜的味覺，所以色彩雖不能代表味覺，但各種不同的顏色能引發(fā)人的味覺。色彩可以促進人的食欲，色、香、味俱全貼切地描述了視覺與味覺、嗅覺的關系。色彩味覺和嗅覺的使用在食品包裝上較普遍。比如，食品店多用暖色光，尤其是橙色系來營造溫馨、香濃、可口、甜美的氣氛，因為明亮的暖色系最容易引起食欲，也能使食物看上去更加新鮮。再比如，松軟食品的包裝會采用柔軟感的奶黃色、淡黃色等。巧克力的包裝采用熟褐、茄石等較硬的色，以體現(xiàn)巧克力優(yōu)良的品質。酸的食品或者芥末通常采用綠色和冷色系的搭配。打開天窗說亮話，上面看到的這個冷鮮肉的包裝設計就有這樣的意思。木紋的盒子裝潢質地，與佐料相得益彰，讓即使不會做飯的人也明白如何把這樣的鮮肉做出美味來。